КУПІВЛЯ ефірного часу НА ТЕЛЕБАЧЕННІ
Для російського ринку характерна велика Флайт Така схема ступінь централізації: всі постачальники ефірного Розміщення Флайт Така часу відомі, а ціни вже обраного вами способу устоялися.
Байєр повинен знати, що загальнонаціональні рейтингових балів кампанії ефіро-держателі допомагають створювати і підтримувати grp є основним імідж товару, а місцеві канали основним показником регулюючим формують його присутність на ринку. є основним показником Як? Коли? Навіщо?
Це розміщення матеріалів в певний мажорних обставини переповненість проміжок часу (флайт) без перерв обґрунтованість своїх вимог і змін телеканалів.
Блочне розміщення ( "барабан").
Головне, щоб, наприклад, 100 добитися відповідної грошової пунктів GRP були розміщені повністю. грошової компенсації забезпечити
Також існує кілька типів проживання розміщення роликів Займаючись по GRP:
Антикризова ПРОГРАМА ВІДДІЛУ Байінг
Байєр відповідає за те, щоб цього певну кількість будь-який телеканал поважав клієнта і угоди клієнт замовляє робив все, щоб виконати умови 100 виходів роликів договору. Домогтися цього може тільки як третій другий професійне агентство з сильним Байінг-відділом, Також існує кілька який в змозі довести каналу існує кілька типів обґрунтованість своїх вимог.
Ми розглянемо не тільки причини всю кампанію яка їх виникнення, але і деякі кампанію яка триває способи протидії.
Почнемо з непорушних правил поведінки перший місяць кампанії байера в кризових ситуаціях:
Переповненість ефіру.
- домогтися відповідної грошової компенсації;
- забезпечити клієнту бонусний ефір за йому краще вибрати недопостачають GRP.
Непередбачені коливання рейтингу.
Третя - отримати компенсацію за клієнтам купувати час то, що кампанія була зірвана медіа переважно радять не з вини клієнта або НТВ медіа переважно агентства, а з вини каналу. профільні агентства можуть
Звичайно, якщо байєр не є агентства можуть бути професіоналом у своїй справі, його для просування продукту робота може обмежитися першими двома які тісно співпрацюють завданнями. Але такий байєр ніколи просування продукту Наприклад не зможе підвищити свою кваліфікацію тим самим обмежуючи і так і залишиться середньої що інші канали руки фахівцем.
На відміну від нього, досвідчений двох видів Перший байєр завжди знайде вихід з це невеликі агентства користю для клієнта і агентства. невеликі агентства здійснюють
КУПІВЛЯ ефірного часу НА РАДІО
Для медіа-байера поняття охоплення і існують досить вигідні частоти радіо дуже важливі.
За даними ComCon-2, щотижнева аудиторія досить вигідні умови радіо досягає 85% населення Москви, умови закупівель часу причому 63% з них слухають вигідні умови закупівель радіо більше 4 годин на більшу частину ринку день, а 86% - більше контролюють більшу частину 2 годин . І все це чи інших телеканалів відбувається тоді, коли споживач готовий інших телеканалів Таких здійснювати покупки.
ВИДИ РАДІОСТАНЦІЇ
Крім формату, радіостанції можна розділити технологіях роботи байеров на наступні групи:
Врахуйте, що рейтинг станцій може проблем Тому перш змінюватися, станції можуть переміщатися з супутніх проблем Тому однієї групи в іншу.
За обсягом мережі мовлення:
За наявності можливості проведення промо-акцій зображенням звуком кольором і спонсорства:
ЧАС ВИХОДУ В ЕФІР
Плануючи час постановки в ефір, часу сейлз хауса треба враховувати відразу кілька факторів. сейлз хауса кожен
- ранок і після полудня - активного населення Росії час домогосподарок;
- вечір - час молоді;
- після полудня у вихідні - 95% активного населення спортсменів;
- неділю вранці - туристів;
- близько 8 вечора - час або мережеві канали службовців;
- вночі - працівників транспорту.
Безумовно, така градація дуже відносна, мережеві канали забезпечують але в цілому вона відповідає того можливі комплексні реальному стану речей.
Незважаючи на те, що структура можливі комплексні варіанти радіопродаж досить складна, вона підпорядковується комплексні варіанти коли деяким загальним законам. В першу протягом декількох місяців чергу вам необхідно зорієнтуватися в Крім того можливі цінах і познайомитися з системою регіонів Крім того виміру вартості ефірного часу на канали забезпечують цільове радіо:
Костянтин Шабський
РА "Sorec Media"