Свій бізнес спортивний магазин

Спортивні магазини впевнено тіснять марки casual, завойовуючи собі місце в ряду модних магазинів. Відкриття спортивного магазину - це один з етапів побудови сильного бренду.

При створенні інтер'єру спортивного магазину необхідно на початковому етапі визначитися, яким шляхом слід рухатися: або "з нуля" розробляти концепцію єдиного магазину, або, якщо майбутній магазин належить мережі, використовувати при його оформленні стандарти фірмового стилю. Єдиних стандартів не існує. У кожного спортивного магазину є своя специфіка. Формати спортивних магазинів розрізняються по площах, за рівнем дизайну і оснащення.

Формати спортивних магазинів

У мережі ADIDAS також існує своя ієрархія.

FACTORY OUTLETS - магазини - дискаунтери, де залишки колекцій минулого сезону продаються з 30% знижкою (площа магазина становить приблизно 250-350 кв. М);

ORIGINALS - магазини торгують товарами, які зазвичай можна знайти на ринках або в інтернеті (площа - 250 кв. М);

SPORTS PERFORMANCE STORES - формат престижного магазину для бренду ADIDAS, де представлений широкий асортиментний ряд (площа - 1000 кв. М).

Бренд в інтер'єрі спортивного магазину

Саме завдяки такому комплексному підходу до стильового рішення в інтер'єрах магазину відвідувач, кинувши лише погляд на вітрину, може з точністю визначити, в магазин якої марки він входить.

планування спортивного магазину

Як правило, планування внутрішнього простору спортивного магазину базується на двох основних принципах. Перший принцип - планування по товарних зонам - відділи чоловічого та жіночого одягу, взуття, інвентарю і т. Д. Другий - по товарно-тематичним зонам - відділи "Футбол", "Баскетбол", "Теніс", "Фітнес" і т. Д . де в кожному відділі представлено все і одяг, і взуття, і спортивні снаряди, військово-промислового комплексу, і інвентар.

Існують і інші варіанти. Наприклад, в мережі PUMA простір кожного магазину ділиться на жіночу і чоловічу лінії, в кожній з яких існує fashion і базова частини. У мережі ADIDAS передбачено три зони: перша зона "Підготовка", в якій представлені товари для тренування, друга - "Змагання", в якій акцент робиться на функціональні моделі для активних занять спортом, і, нарешті, зона "Відновлення", виконана в стилі спортивної роздягальні.

Устаткування для спортивного магазину

В рамках єдиної концепції підбирається та торгівельне обладнання. Основна характеристика обладнання спортивних магазінов- це його мобільність. Жоден тип магазинів не схильний до таких змін при зміні сезонного асортименту: взимку - лижі, сноуборди, ковзани; влітку - велосипеди, скейти, ролики і туризм. Цей товар демонструється на абсолютно різних типах обладнання і займає різні площі. Універсальність планування та обладнання відбивається і на дизайнерських рішеннях. Зазвичай обладнання виготовляється на замовлення. Це пов'язано з наявністю специфічних товарів, які неможливо демонструвати на стандартних кронштейнах (ковзани зимові та роликові, тенісні ракетки, лижі, скейти, сноуборди, ласти), плюс необхідна особлива демонстрація деяких товарів, наприклад, спортивне взуття часто демонструють підошвою вперед.

Іншими словами, обладнання повинно сприяти привабливому поданням товару в магазині.

У спортивному магазині, як і в будь-якому іншому, діють правила мерчандайзингу. Норми викладки можуть змінюватися з кожною колекцією, а можуть бути розроблені під певний торгове обладнання. Наприклад, магазини ADIDAS, використовують правила викладки, розроблені з урахуванням торгового обладнання. Так, в FACTORY OUTLETS важлива насиченість викладки товарів - поєднання вивішування товарів особою і стороною / торцем до покупця, а також вивішування товарів зі знижкою в середині магазину. У магазинах ORIGINAL STORES товар вивішується і викладається на столах - ідея полягає в тому, що якщо покупець пошукає, він знайде відповідне для себе пропозицію. У зоні "Підготовки" мерчандайзинг відповідає особливому обладнанню, що нагадує штангу.

Світлові рішення спортивного магазину

У спортивних магазинах висвітлення приділяється особлива увага, причому, підходи до вибору типу ламп і способу їх розташування відрізняються від прийнятих в звичайних магазинах.

Спортивні магазини висвітлюються більш активно і динамічно в порівнянні з бутиками, які використовують м'яке, непомітне освітлення. Приглушене світло в спортивному магазині не використовується, тут світло повинне бути яскравим, щоб виділити акцентні зони так, щоб товар в цих зонах виглядав як на спортивній арені.

Найчастіше використовується холодне світло, який дозволяє різкіше позначити контури предметів і повідомляє динаміку всьому приміщенню. Причому, всі зони - вітрини, каси, примірочні, проходи висвітлюються по-різному.

Фірмової ідентифікації сприяє і певне колірне рішення. Наприклад, ADIDAS, прагне до єдиного чорно-білому оформленню. Якщо колірного корпоративного стандарту немає, то дизайнери рекомендують використовувати помітні тони, щоб створити асоціації зі стадіоном або іншим спортивною спорудою (бігові доріжки, спортивна розмітка, баскетбольні щити і т. Д.).