етап підготовки
Перш, ніж приступати безпосередньо до створення власного бренду, необхідно детально вивчити ситуацію в конкретному сегменті ринку, на який буде виходити продукція. Існує досить багато проблем і небезпек, які потрібно знати при запуску нової торговельної марки в сфері індустрії моди. Ринок даного сегмента вУкаіни знаходиться на етапі розвитку, конкуренція між виробниками відносно невисока. Однак в останні роки ситуація змінилася: стали з'являтися невеликі компанії, які стрімко нарощують масштаби виробництва.
Щоб вибрати правильну стратегію позиціонування, потрібно уважно стежити за діяльністю конкурентів. Західні колеги, світові бренди одягу, можуть бути прикладом для наслідування. Можна адаптувати їх ідеї і сміливо втілювати на вітчизняному ринку.
На даному етапі також проводиться аналіз цільової аудиторії. складається портрет споживача. Наприклад, прихильниками вуличного стилю є в основному молоді люди, як правило, із середнім рівнем доходу, одяг ділового стилю найчастіше купують люди з високим доходом, бізнесмени. Варто заздалегідь продумати, на кого буде орієнтований майбутній бренд.
Розробка концепції бренду одягу
Важливим етапом у створенні будь-якого бренду, у тому числі і в сфері виробництва одягу, є позиціонування, адже кожен товар займає свою певну нішу на ринку, призначений для конкретної групи людей. Завдання позиціонування бренду - викликати конкретні асоціації, емоції і почуття. Більшість споживачів сприймають брендовий одяг як якісну, вишукану і стильну.
Особливу увагу при створенні бренду одягу необхідно приділити розробці фірмового стилю. Краще підключити для цього команду дизайнерів. Кожна деталь повинна бути неповторною, чітко продуманої до дрібниць. Крім стандартних елементів, таких як логотип, слоган, товарний знак, в фірмовий стиль бренду одягу входять: бирки, ярлики, етикетки, лейбли. Завдання бирки або етикетки - не просто передати інформацію про одяг, але і підштовхнути людину до покупки. Тому дані елементи повинні відповідати певним критеріям:
- інформативність;
- легкість сприйняття;
- лаконічність;
- відповідність фірмовому стилю бренду;
- креативне оформлення.
Просування бренду одягу
Рекомендації при просуванні бренду одягу
Створення модного будинку. Це може бути тільки студія дизайну одягу, або ж цілий комплекс організацій, включаючи виробництво і продаж брендового товару. Модний дім виступає суб'єктом індустрії створення одягу, асоціюється з брендом, формує певний імідж компанії-виробника.
Запуск бренду одягу - процес, що вимагає високої самовіддачі, визначених матеріальних і тимчасових витрат. Торгові марки, під якими випускаються предмети гардероба, мають свою специфіку та особливості. Одяг з ярликом відомого бренду робить сильний психологічний вплив на споживача, спонукаючи його придбати ту чи іншу річ. Бренд допомагає товару бути визнаним, залишатися затребуваним і бажаним. Ці якості особливо актуальні для одягу, адже світ моди постійно змінюється, диктуючи нові тренди, задаючи нові тенденції, встановлюючи нові закони.
+7 (499) 677 58 69
