Вперше бренд Мальборо (Marlboro) з'явився в 1924 році і позиціонувався як перше дамських сигарет. У ці роки сам факт продажу сигарет жінкам був культурним шоком, подібно до того, як якщо б зараз зробили сигарети спеціально для грудних дітей. Дамські сигарети з'явилися завдяки суфражистки, які боролися за загальне виборче право. Ці дами хотіли рівноправності в усьому, до тому числі і у шкідливих звичках - і вони його отримали.
Сигарети з фільтром, якими були в тому числі і Marlboro, сприймалися споживачами виключно як дамські сигарети, проте після страшного відкриття лікарів такий вид сигарет став виглядати для споживача більш безпечним. Виробники сигарет не наважувалися випустити на ринок «чоловічі» сигарети з фільтром - це здавалося однозначно провальним маркетинговим ходом. І тим не менше Філіп Морріс зважився на цей крок.
По-перше, ковбой розставляв всі крапки над i, доводячи, що сигаретний фільтр не впливає на смак тютюну. «Фільтр не встає між тобою і смаком».
Ковбойський кампанія, в якій брали участь фотомоделі (пізніше їх замінили реальні ковбої) мала неймовірний успіх. Ковбой - втілення американського духу - зачепив споживачів за живе. Принти нагадували про справжніх героїв Америки - брутальних хлопців, що підкорюють дикі степи. Він підкорив усіх - чоловіків і жінок, чорношкірих і латиносів. Продажі Marlboro всього за один рік виросли настільки, що стали займати четверту позицію в рейтингу продажів всіх тютюнових виробів.
Крім того, нова пачка Malrboro стала ще й пакувальної сенсацією - саме ця марка сигарет стала випускатися в що стала згодом стандартом упаковці «Flip-top» - пеналі з твердого картону з відкидною кришкою. Така упаковка мала як суто практичну (сигарети не м'яли), так і колосальну маркетингову значущість - тепер курцеві необхідно було продемонстрівать оточуючим пачку кожен раз, коли він збирався закурити, адже відкривати «flip-top» в кишені було незручно.
Логотип - одне з ключових рішень в операції «по зміні статі» Marlboro. Разом з придбаним чином брутальних сигарет для справжніх чоловіків бренд позбувся і від зайвої аристократичності в образі. Спочатку, в епоху «жіночного» характеру, були потрібні асоціації з прізвищем герцога Marlborough - тепер від аристократичної зніженості потрібно було позбутися.
Дизайнер Френк Джанніното розробив для Marlboro нову, не позбавлену маскулінності, пачку: білий колір тут, як стріла, втикали в червоний.
Розробка логотипу, створення логотипу, створення фірмового стилю, розробка фірмового стилю - наша улюблена робота!