Семантичне ядро сайту як річка, починається з одного-єдиного ключового слова-потічка і поступово розростається в потужний потік, що захоплює за собою тисячі користувачів.
Принцип роботи семантичного ядра сайту
Як приклад зазвичай береться сайт, що пропонує послуги з продажу та встановлення пластикових вікон. Вельми ходовий товар, дуже практичний, набагато більш бюджетний, ніж вікна на дерев'яних рамах.
Сьогодні навіть в невеликих містечках користувач пішов просунутий і відмінно знає, що шукати послуги через інтернет не тільки дуже зручно (всі на світі не піднімаючи свій зад з дивана, як сказали б грубуваті, але дуже практичні американці), але ще й значно вигідніше, ніж офлайн.
Замовити установку пластикових склопакетів в інтернеті сьогодні дешевше і швидше, ніж йти шукати офіс "в крокової доступності". Центральна тема сайту - "пластикові вікна". Це і є головне ключове слово.
Тільки ось ключова фраза "пластикові вікна" відноситься до класу невизначених і дуже високочастотних. Невизначеність полягає в тому, що користувач, який загадав таке питання, невідомо що має на увазі і незрозуміло чого хоче.
Дізнатися, що таке пластикові вікна? Або розібратися з їх пристроєм? Хоче самостійно навчитися встановлювати пластикові вікна? Або все-таки купити? Високочастотні полягає в тому, що такого роду пошуковий запит задається дуже багатьма людьми. Більшість людей самі точно не знають, чого хочуть і що їм потрібно. Ось і задають дивні питання, в надії на те, що хтось зглянеться і переконає в необхідності купити і встановити. Дуже зручна позиція - якщо щось піде не так, можна буде пред'явити претензії самозваному порадника. Даючи непрохані поради, слід усвідомлювати, що ж можуть і запитати за поняттями.
Щоб не опинитися в неприємній ситуації, власник сайту з пластиковими вікнами розширює семантичне ядро за рахунок рідко задаються і тому низькочастотних запитів з розширеним розумінням потреб конкретного користувача.
Розширення семантичного ядра
Відштовхуючись від головного ключового слова, до списку пошукових запитів додаються довші і конкретні фрази.
• Купити пластикові вікна.
• Як влаштовані пластикові вікна.
• Замовити установку пластикових вікон.
• Замовити установку пластикових вікон недорого з доставкою в Саратові.
• Замовити установку платкових вікон з доставкою, зі знижкою і безкоштовним гарантійним обслуговуванням в Саратові по вулиці Астраханської.
Чим довша ключова фраза - тим точніше описав користувач свою проблему. Очевидно, чим краще людина знає, що йому потрібно, тим ближче він до потенційного клієнта. Саме клієнти потрібні бізнесу. Саме по низькочастотних запитах приходять покупці і замовники, що приносять живі гроші.
Однак не варто нехтувати і користувачами, які задають чисто інформаційні запити. Вони ще не впевнені, що їм потрібні саме пластикові вікна. Але, вони вже збирають відомості і налаштовані на прийняття рішення.
Секрет великого семантичного ядра сайту
Логіка маркетингу: чим більше ключових слів бере участі в пошуку, тим більше пошукових запит може виявитися відповіддю на проблеми користувачів. Тим більше сайт отримає відвідувачів. Чим більше відвідувачів - тим більше потенційних клієнтів. Чим більше потенційних клієнтів, тим більше і реальних.
Тому першочергове завдання пошукового маркетингу - постійно розширювати і збільшувати семантичне ядро сайту. Додавати все нові і нові пошукові запити, щоб залучати на сторінки сайту якомога більше відвідувачів.
Така політика дуже подобається пошуковим системам. Google і Яндекс хочуть, щоб в ідеалі користувач міг відвідати сайт і разом вирішити абсолютно всі завдання, пов'язані з вищезгаданими пластиковими вікнами.
• Вибрати оптимальний варіант за ціною і якістю.
• Замовити послугу онлайн.
• Оформити оплату будь-яким зручним способом.
• Отримати гарантійні зобов'язання.
• У деяких випадках отримати консультації фахівців.
І всі ці корисні сервіси можна і потрібно відобразити в семантичному ядрі, воно ж список ключових фраз для пошукового просування сайту.