Дійсно, не можна не погодитися з тим, що на сьогоднішній день фактична кількість слухачів FM-радіо в Україні з використанням наявних технічних інструментів визначити неможливо. Тому компанії-дослідники застосовують метод опитування фокус-групи та подальшої екстраполяції даних. Отримані результати мають похибки: дані збираються не в момент прослуховування радіо, а протягом доби після цього; опитувані далеко не завжди точно можуть відповісти на питання, і не завжди вказують правдиву інформацію. І, нарешті, найголовніше - екстраполяція даних, отриманих статистичними методами, процес досить складний, і він може приводити до помилкових висновків.
Як відомо, екстраполяція - поширення висновків, отриманих з спостереження над однією частиною явища, на іншу його частину. Але хіба можна назвати розумними передумови, що дозволяють дослідникам поширювати результати опитування досить невеликої кількості людей на все населення країни? А у випадках досліджень аудиторії FM-радіо таке відбувається постійно. Ситуацію ускладнюють всілякі ЗМІ, підхоплюють отримані від «дослідників» приголомшливі цифри і пропагують «непогрішність наукових методів і непорушність наукових істин». В результаті - з року в рік зростає недовіра до величезних цифр, рейтингам і іншим «науковим» результатами.
і багато іншого.
В цілому, висновки такі:
LinkedIn Facebook ВКонтакте Twitter Google+ Mail.ru