Основні висновки першого розділу с. 69 - 71
Основні висновки другого розділу с. 172 - 174
Висновок с. 175 - 177
Список літератури с. 180 - 186
Введення до роботи
11 Starch D. Measuring advertising readership and results. N.Y. +1966.
Виходячи з сформульованих гіпотези і мети, основними завданнями дисертаційного дослідження є:
Теоретико-методологічну основу дисертації складають праці класиків зарубіжної наукової думки: К. Маркса, М. Вебера, Е. Дюргейм, Т. Парсонса, дослідження зарубіжних соціологів: Р. Мертона, Дж. Рітцер, П. Бурдьє, Н. Смелзер, П. Бергера, Т. Лукмана, Ж. Бодрііяра та інших, а також вітчизняних соціологів: Д.П. Гавро, І.А. Громова, М.С. Комарова, В.Л. Музиканта, Л.А. Сєдова, М.А. Шишкіної і ін.
Наукова новизна дисертаційного дослідження визначається його метою і завданнями і складається в комплексному розгляді предмета дослідження, що дозволяє отримати знання, наукова новизна яких полягає в наступному:
На захист виносяться наступні положення:
1. агента дії, або «актора»;
2. мета, під якою розуміється бажане майбутнє стан речей;
3. «ситуацію». Особливістю ситуації є те, що її напрямок розвитку відрізняється від бажаного стану речей. У ситуації необхідно розрізняти два істотних компоненти: той, який піддається контролю з боку актора, і той, який актор контролювати не може. Ті компоненти, які контролюються, Парсонс називає «засобами». Відповідно, неконтрольовані - «умовами» дії;
Для того щоб більш повно показати статус цієї системи координат стосовно до конкретних явищ, Парсонс наводить приклад з людиною, який покінчив життя самогубством, зістрибнувши з моста в річку. «Припустимо, що людина стрибнула з моста в річку з метою самогубства. Соціолог буде описувати цю подію як «дія» ;. Для соціолога цей акт має «конкретну» мета - смерть; дійова особа передбачає «свою смерть у воді». Засобом є «стрибок». «Умовами» виступають висота моста, глибина води, віддаленість місця падіння від берега, фізіологічні наслідки удару, наповнення легенів водою і т.д. Дійова особа "орієнтує» себе по відношенню до явищ, розуміється в термінах фізико-просторової схеми. Людина знає, що якщо він стрибне, то він впаде, і якщо він не буде плисти, то потоне. Коли ці факти описуються в поняттях схеми дії, ці фізичні факти приймаються як «дані». Але якщо ці дані задані, то соціолог бачить свою проблему в підкреслених вище «якщо». Соціолога не цікавлять причини того, чому, якщо людина стрибає, то він падає. Він цікавиться тим фактом, що людина впаде, що самогубець знає це і знає ймовірні для себе наслідки ».2