Якось один старий генерал, що втратив у війнах руку і ногу, замовив трьом художникам свій портрет. Один з художників був романтик, другий - реаліст, третій - соціалістичний реаліст. Романтик намалював генерала, що біжить в атаку, з прапором в одній руці і шаблею наголо в інший. Генерал, подивившись цей портрет, сказав:
- Але ж це неправда, я ж не такий. Цей портрет не піде.
Реаліст намалював генерала, як є - безрукої і безногим калікою в інвалідному кріслі. Генерал забракував і цей портрет, сказавши, що бойовий генерал не повинен викликати до себе жалість. А ось третій портрет генералу сподобався, і він його купив. Тому що третій художник намалював генерала скачуть на коні, причому, намалював з того боку, з якою у генерала були і рука, і нога.
Трохи про терміни
Виробництво радіоролика включає в себе написання сценарію і безпосередньо виробництво (запис). Зрозуміло, що якщо техзаданию не задовольняє сценарій, то безглуздо думати, що на етапі виробництва станеться диво, і готовий ролик буде техзаданию задовольняти. Тому під брифом на радиоролик будемо розуміти, в першу чергу, бриф на сценарій.
Спробуємо визначити, які ж питання повинні бути висвітлені в технічному завданні, щоб зробити хороший радиоролик.
Полегшимо задачу собі і замовнику
Основне завдання радіоролика - донести інформацію про товар (послугу) та / або його виробника до потенційного споживача. І зробити це необхідно в зрозумілій і запам'ятовується формі. Таким чином, при створенні радіоролика необхідне розуміння трьох складових:
Опис цих «що», «хто» і «як» і становить основу техзавдання.
Заздалегідь треба визначитися і з тим, в якій тональності буде радиоролик: смішний, ліричний, пафосний, солідний і так далі.
Все, що замовник вважає за потрібне сказати, понад те, що у нього запитали, зафіксуємо як додаткову інформацію.
спеціальні вимоги
Деякі нюанси роботи над радіоролика я б виділив окремо. Одні з них впливають на сценарій, інші ні, але, так чи інакше, сказати про них треба.
Обов'язкові елементи. Тут замовник повинен вказати, що в ролику має прозвучати обов'язково. Реквізити, гасла, джингли і так далі.
Критерії оцінки роботи. Ця графа з одного боку, дозволить агентству аргументовано захищати свою роботу при здачі, а з іншого - є для замовника інструментом при виборі того або іншого варіанту сценарію, якщо їх декілька. За логікою, критерієм оцінки якості роботи має стати відповідність сценарію даного техзаданию. Але якщо варіантів сценаріїв декілька, кожен з них відображає той чи інший пункт техзавдання в різному ступені. І щоб зайвий раз не бігати по всьому документу, є сенс винести основні моменти оцінки окремо:
- відповідність змісту повідомлення;
- відповідність цільової аудиторії;
- дотримання тональності подачі інформації;
- щось ще.
Ну ось, мабуть, і все. Залишилося привести те, про що ми говорили, в табличну форму. І виглядати це буде приблизно так. (Див. Табл. 1)
Найменування продукту, марка продукту, які потреби задовольняє, де продається.
Перед тим, як підписати бриф, перевірте викладені в ньому вимоги на несуперечливість один одному. Коли все так наочно, зробити це набагато простіше.
Необхідність технічного завдання
Серед замовників стає все менше тих, які приходять до тебе і кажуть:
- Ти мене знаєш давно, зроби радиоролик, як вважаєш за потрібне. Ось тобі бабки, розміщення через тиждень, приїду через місяць, - послухаю по радіо.
Ні в першому, ні в другому випадку бриф не потрібно. Точніше сказати, факт його заповнення ні в тому, ні в іншому випадку не вплине на результат роботи і її оцінку. У всіх інших випадках, на мій погляд, бриф необхідний. Хоча б тому що:
По-перше, він задає сценаристу певний напрям думки і захищає від свідомо зайвої роботи.
По-третє, заповнене технічне завдання дозволяє легше перевірити вимоги замовника на несуперечливість один одному.
До речі, про зміни. Іноді по завершенні роботи, а часто і протягом неї, замовник просить внести деякі зміни. Якщо при цьому ви відчуваєте, що замовник відхиляється від брифа настільки, що в результаті від вас вимагається зробити заново більшу частину роботи, не соромтеся йому про це сказати. Якщо у вас є на руках техзавдання, набагато простіше говорити про додаткову оплату.
До речі, про оплату. Замовник, який хоче працювати з вами без технічного завдання, як правило, хоче працювати і без подальшої оплати. Критерієм оцінки вашої роботи без чіткого брифа стає «подобається-не подобається». І якщо замовник не хоче платити, йому все буде «не подобатися». Марно доводити, що сценарій відповідає всім необхідним вимогам, якщо самі вимоги не визначені. В результаті, ви можете і грошей не отримати, і до того ж, почути свій сценарій в чужому виконанні. Трапляється таке все рідше, але, як то кажуть, і у баби бувають проблеми з незарядженим рушницею.
При заповненні брифу необхідно, щоб з боку агентства був присутній не тільки менеджер, але і відповідальний за виробництво ролика (сценарист, продюсер). А з боку замовника бажано (я б сказав обов'язково, але це не завжди вдається), щоб техзавдання заповнював той же чоловік, який буде приймати роботу. Це позбавить агентство від практики, описаної далі.