Корпоративний імідж як ресурс компанії
Імідж - це цілеспрямовано сформований образ, покликаний надати емоційно-психологічний вплив на кого-небудь (образ організації в представленні груп громадськості), основний інструмент досягнення стратегічних цілей організації. Успішний процес формування іміджу вимагає управління - планування, організації, контролю [11].
Позитивний імідж підвищує конкурентоспроможність організації на ринку, привертає споживачів і партнерів, прискорює продажу і збільшує їх обсяг, полегшує доступ організації до ресурсів (фінансових, інформаційних, людських, матеріальних) і ведення операцій, є фактором, що забезпечує інтенсивне процвітання.
Турбота про імідж - ознака розвиваються організацій, які прагнуть знайти своє обличчя, що шукають найбільш оптимальні напрями свого руху, які намагаються знайти гармонійні способи співіснування із соціумом. Позитивний корпоративний імідж стає необхідною умовою досягнення фірмою стійкого і тривалого ділового успіху. Сильний імідж організації дає ефект придбання нею певної ринкової сили, зменшує заменяемость товарів, а значить, захищає організацію від атак конкурентів і зміцнює позиції щодо товарів - замінників, а також полегшує доступ фірми до ресурсів різного роду: фінансовим, інформаційним, людським і т.д .
Якщо Ви помітили помилку в тексті виділіть слово і натисніть Shift + Enter