Пропаганда одночасно і комунікативна технологія, яка грунтується на переконанні і цілісний комунікативний акт.
Переконання - комунікативний метод, який передбачає звернення, перш за все, до свідомості людини з опорою на його почуття і досвід з метою формування у нього свідомого ставлення до чого-небудь, нових установок. Іншими словами - зміни поглядів, зняття перешкод для надходження нової інформації. В основу переконання покладена логіка переконання, що збуджує критичність сприйняття, зумовлює свідоме осмислення проблеми. Результат переконання - погляди на явища, ідеї, речі або людей, які можна змінити в подальшому, якщо є достатня аргументація.
Метою пропаганди є забезпечення загальної орієнтації, позитивного чи негативного ставлення до певного об'єкта.
Головна мета пропаганди - довести головні ідеї та теоретичні знання до широких верств населення і перетворити в особисті переконання.
Пропаганда - процес закріплення в свідомості певних цінностей.
Агітація - вид пропаганди (від лат. Agіtatіo - спонукання до дії) - пропагандистський вплив для мобілізації політичної активності населення, як окремих груп, так і широких верств населення.
Агітація - це вплив на свідомість людей шляхом поширення окремих ідей і гасел з метою мобілізації їх на виконання поставлених завдань.
Основні підходи до розуміння агітації:
а) це поширення політичних ідей і гасел з метою впливу на суспільну свідомість і настрої народних мас, спонукання їх до цілеспрямованої активності політичних дій;
б) це один з поширених засобів політичної боротьби;
в) це усна, друкована та наочна політична діяльність, за допомогою якої ті або інші політичні сили впливають на свідомість і настрої мас з метою спонукати їх до активної дії в певному напрямку.
У політичній боротьбі агітація використовується як в явній, так і в прихованій формі.
Механізм введення в буденне свідомість об'єктів теоретичного свідомості:
- надання ідеям образно-емоційних форм;
- спрощення (примітивізація) ідей;
- систематичне повторення одних і тих самих положень;
- використання перебільшення, неправди;
1. Чим більший розрив між досвідом людей і ідеєю, тим більше викривлень і брехливий пропаганді;
2. Пропаганда повинна орієнтуватися на референтні групи
- «Біла» пропаганда (відомий джерело, правдивий повідомлення);
- «Сіра» пропаганда (джерело невідомий, істинність не встановлена);
- «Чорна» пропаганда (фальсифікація джерела і повідомлення);
Головна відмінність між пропагандою і агітацією полягає в тому, що пропагандист, розкриваючи одне питання, повинен висловити багато ідей, так багато, що їх не відразу в можливості засвоїти пересічні громадяни. Агітатор, розкриваючи те саме питання, візьме тільки одну його складову (частина), причому найбільш відому всім громадянам, і направить всі свої зусилля на те, щоб, спираючись на цей всім відомий факт (приклад), показати людям напрямок дій, які призведуть до поліпшенню загального стану.
За цільової спрямованості психологічного впливу пропаганди на масову свідомість виділяють наступні форми: пропаганда творення, пропаганда стійкості і героїзму, пропаганда освіти, пропаганда руйнування, пропаганда поділу, пропаганда залякування і пропаганда відчаю. Кисельов М.В. Психологія пропаганди // psyfactor.org/ Сайт літератури по психології
Пропаганда творення виступає за побудову соціуму нового типу і закликає людей, як громадян, взяти участь в цьому будівництві.
Пропаганда стійкості і героїзму оспівує мужність при подібному побудові нового суспільства, пропонує терпіти стійко позбавлення і тяготи, наприклад військові, підкреслює героїчні і жертовні діяння окремих людей і громадян, приводячи їх приклад, як основу для масового героїзму.
Пропаганда руйнування це контрпропаганда ворожої державної або політичної ідеології. Як правило, вона переконує людей в порочності опонентів, їх злодіяння, помилки або злочинності, викриває протилежну систему цінностей, підкреслює негативні риси чужих лідерів.
Пропаганда залякування покликана морально придушити, і налякати вороже населення, армію або табір опонентів, вона робить акцент на перевагах боку, економічному, військовому потенціалі. Нерідко вона вдається і до фізичного впливу, як наочного інструментарію.
Зіставлення пропаганди та паблік рилейшнз свідчить, що вони є мистецтвом переконання людей і впливу на їх думку. Але пропаганда здійснюється особою, яка прямо не зацікавлена в поліпшенні показників діяльності підприємства, тобто вона не передбачає кризових ситуацій і не запобігає їх, а також не підтримує готовність у потенційного споживача до необхідних змін. У паблік рілейшенз частіше передбачається двостороннє спілкування, тобто діалог. Логіка паблік рілейшенз більшою мірою спрямована на досягнення консенсусу в процесі купівлі-продажу, а не на досягнення конкретного результату, зміни свідомості індивідів і груп.
У пропаганді розрізняють суб'єкт і об'єкт впливу. Суб'єкт впливу може змінюватися з плином часу. Суб'єкт, зацікавлений у формуванні певного громадської думки, трансформується з правлячих верхівок держав - еліти, так званої «аерократіі», основою якої є провідні міжнародні організації, провідні фінансово-промислові блоки країн і світу.
Для пропаганди необхідна наявність ідеї, цільової аудиторії і засобів, щоб донести ідею до цільової аудиторії.
Ефективність пропаганди визначається співвідношенням фактичної кількості залучених прихильників до планованої кількості.
Можна виділити три основних критерії змісту ефективної пропаганди:
1. Наявність центрального тези;
2. Легкість для розуміння цільовою аудиторією;
3. Складність для критики (обгрунтованість тез, їх несуперечність один одному і т. П .; або хоча б видимість цього).
Таким чином, буде просуватися деяка ідея (1), легко доступна розумінню аудиторією (2) і стійка до критики з боку (3). Причому повинен бути дотриманий баланс між (2) і (3). Якщо баланс не дотримано, то або ідеї будуть просто незрозумілі значній частині цільової аудиторії, або занадто вразливі для контрпропаганди.
Малюнок 1. Структура пропаганди
Малюнок 2. Повна схема структури пропаганди
Малюнок 3. Пізнавальний процес в пропаганді
Малюнок 4. Пропаганда в складі політичної комунікації
Глава 2.Пропаганда як комунікативний акт
У попередньому розділі ми розглянули пропаганду, як засіб політичної, масової комунікації, в цій розглянемо її з точки зору моделей комунікативних актів.
Дослідники пропаганди пропонували різні підходи до її розуміння. На підставі особистого досвіду заняття гітлерівською пропагандою німецький емігрант Серж Чакотін представив психологічну модель проведення масової пропаганди. На його думку, гітлерівська пропаганда здійснювалася на основі теорії Павлова про формування умовних рефлексів у тварин. Техніка пропаганди трималася на зв'язку певних ідеологічних смислів з внутрішніми рефлексами людини. Модель Чакотіна, по суті, відбивала ідею Платона про те, що риторика - мистецтво переконання - очевидністю є і мистецтвом догоджання: чим вдаліше переконуєш, тим вдаліше догоджаєш слухачам.
Малюнок 5. Модель пропаганди Чакотіна
Американський політолог і дослідник пропаганди Гарольд Лассвелла розуміє процес спілкування як акт, який складається з п'яти основних складових частин: «Хто говорить, що, яким засобом, до кого і з яким результатом?»
Модель Лассвелла стосується таких актів спілкування, під час яких комунікант чітко формулює комунікативну мету, знає, що він хоче від іншого комуніката, яких змін позицій чи поведінки. Комунікативний процес при цьому розглядається теж як одновекторний, однак, опосередкований акт впливу на комуніканта, залежний від п'яти чинників спілкування.
При цьому інформація може передаватися як вербальними, так і невербальними засобами.
Модель універсальна і допомагає поглянути на пропаганду, як комунікацію, через сукупність факторів, що впливають на її ефективність. Тобто в окремому випадку, що описує пропаганду, модель дозволить проаналізувати: Braddock R. An Extension of the «Lasswell Formula». Journal of Communication, 8, 1958, pp.93.
3. Канал. Що з себе представляють засоби пропаганди? Medium research (дослідження середовища способапропоганди) .Вербальние або невербальні засоби?
Дана модель, безумовно, спрощена, але пропаганда - це односторонній інформаційний потік, в якому не має місця зворотна реакція і немає діалогу, а важливий лише результат.
Основними елементами даного комунікативного акту є:
установок і поведінки.
Комунікативний акт може відбуватися письмово, усно, образно, це може бути друковане видання, виступ оратора, теле- чи радіо-передача, навіть масовий захід, на підкладки свята.
Малюнок 6. Багатоступінчаста модель комунікативного акту пропаганди Лазарсфельда
Основу моделі складають думки, установки, наміри і поведінкові реакції людини. Ці елементи пов'язані причинно-наслідкового ланцюжком (рисунок 6).
Малюнок 7. Модель переконання Фішбейна-Айзена
Думки, відповідно до цієї моделі, є інформацію, яку суб'єкт має про об'єкт. Вони пов'язують цей об'єкт з будь-яким властивістю. Наприклад, думка, що «вживання марихуани не вредно для здоров'я», пов'язує об'єкт «вживання марихуани» з властивістю «здоров'я» ставленням «не вредно». Fishbein M. Ajzen I. Belief, Attitude, Intention, Behavior: An Introduction to Theory and Research, Reading, 1975. - 358 рр.
Міцність думки - це сприймається ймовірність того, що об'єкт пов'язаний з властивістю, про який йде мова. Чим міцніше думку людини, тим більше воно буде стійко до зміни. Думки купуються не тільки з безпосереднього досвіду взаємодії з об'єктом, але, також, і від інших людей, груп, організацій, як в безпосередньому спілкуванні, так і через засоби масової комунікації.
Установка визначається Фішбейном і Айзенах як набір відносин, які має людина до об'єкта. Єдиний компонент установки важливий для ефективної пропаганди, з їх точки зору, це оціночний компонент. У той час як думка відображає знання особистості про об'єкт, установка узагальнює її ставлення до нього. Думки і установки повинні бути узгоджені між собою. Так, людина, яка вважає, що «вживання марихуани не вредно для здоров'я», швидше за все, має установку «я схвалюю легалізацію вживання марихуани».
Поведінкові наміри ставляться до прагнення особистості демонструвати поведінку, відповідне думок і настанов щодо об'єкта. Сила наміри - ймовірність того, що людина буде демонструвати відповідну поведінку. Однак, існує багато різних варіантів поведінки, в цілому відповідають даному конкретному думку або установці. Вибір певного типу поведінки залежить від оцінки особистістю наслідків кожного з них (ймовірність винагороди-покарання) і від нормативного тиску на особистість з боку референтної групи.
Крім поведінкових намірів, реальну поведінку людини визначається також низкою інших чинників, таких, наприклад, як нормативний тиск, прогноз наслідків бажаної поведінки і т.п. Однак, саме зведення елементів переконливою ланцюжка в єдину модель передбачає їх тенденцію до взаємного врівноважування: людина прагне до того, щоб його поведінка в цілому відповідало його думкам, намірам і установкам.
Проміжними є установи, які вивчають поведінку соціуму - всілякі статистичні бюро і соціологічні центри. Характер пропаганди відображає характер політичного режиму. А ведучими моделями можна назвати моделі Лазарсфельда і Фішбейна.
1. Охарактеризовано політична комунікація як процес передачі політичної інформації в політичній системі і її основні засоби: переконання в ході пропаганди.
Таким чином, мета виконання даної роботи можна вважати досягнутою.
Список використаної літератури:
3. Braddock R. An Extension of the «Lasswell Formula». Journal of Communication, 8, 1958, pp.93.
6. Кисельов М.В. Психологія пропаганди // psyfactor.org/ Сайт літератури по психології
8. Почепцов Г.Г. Інформаційні війни. - М. Рефл-Бук, 200. - 576 с.
10. Свириденко С. С. Сучасні інформаційні технології.- М. Радио и связь, 1989.- 300 с.
12. Fishbein M. Ajzen I. Belief, Attitude, Intention, Behavior: An Introduction to Theory and Research, Reading, 1975. - 358 рр.
15. Walinska de Hackbeil H. Pojecie «komunikacja» w amerykanskiej teorii komunikacji spolecznej: Докт. дис ... .- Uniwersytet Wroclawski, 1975. - 150 рр.