"Чим відрізняється Міккі-Маус від сірої польової миші? Тільки піаром "
PR-менеджер забезпечує взаєморозуміння і співпрацю між організацією та клієнтами, журналістами, владою всіх рівнів, населенням. Цей складний процес включає в себе кілька важливих обов'язків: 1) підготовка прес-релізів про фірму і передача їх в засоби масової інформації; 2) відповіді на запити засобів масової інформації про діяльність фірми; 3) організація прес-конференцій для проведення інтерв'ю з керівництвом фірми; 4) взаємодія з владними структурами і місцевим населенням; 5) взаємодія з фінансовими колами (наприклад, з інвесторами). Окремо варто виділити організацію і проведення різних піар-кампаній.
На сьогоднішній день майже в кожній великій фірмі є як мінімум посаду менеджера з PR. У великих банках, корпораціях, компаніях PR-менеджери працюють в спеціальних департаментах або управліннях по зв'язках з громадськістю.
Існують також спеціальні PR-агентства, у яких є велике коло замовників - від торгових фірм до відомих артистів. Тут працюють дві групи фахівців. До першої групи належать копірайтери (креатори), які придумують, як провести одне або кілька заходів. Другу групу складають технологи. Останні втілюють розроблені концепції в життя, тобто безпосередньо проводять презентації, прес-конференції, виставки і т.д.
PR-менеджери також працюють і в політиці. За їх сприяння політичні діячі завойовують (або не завойовують) довіру громадян.
Необхідні професійні знання і навички
Особисті якості
- комунікабельність, активність, працездатність;
- знання правил етикету, вміння знаходити спільну мову і шляхи правильного спілкування з представниками ЗМІ;
- необхідний презентабельний зовнішній, оскільки PR-менеджер є офіційним представником організації;
- вміння підходити до справи творчо і знаходити вихід з швидкоплинні ситуації;
- стресостійкість;
- вміння чітко висловлювати свої думки.
плюси професії
- затребувана і модна професія;
- Висока заробітня плата;
- можливість спілкуватися з ЗМІ та журналістами.
мінуси професії
- велика конкуренція на ринку праці.
Місце роботи та кар'єрне зростання
Більш висока заробітна плата у PR-менеджера з'являється після близько трьох років роботи в області PR-менеджменту. У такого співробітника вже є свої напрацювання, сформована база контактів з працівниками ЗМІ, є досвід розробки PR-стратегій.
Однак якщо піарник зможе стати так званою "зіркою" в своїй області, за його роботу будуть боротися, і гонорари відповідно будуть дуже високі.
Для менеджера з PR найбільш явним зразком його професійних успіхів є його портфоліо (інформація за виконаними проектами). PR-діяльність досить легко проверяема і відчутна. Роботодавці за допомогою спеціальних механізмів можуть оцінити минулу роботу піарника: вивів він новий бренд на ринок, чи зміг збільшити його впізнаваність і підвищити обсяг продажів, а також змінити думку безпосередніх споживачів про товар або послуги.
Роботодавцями найбільш цінуються випускники таких вишів, як МГУ ім. М.В. Ломоносова, РУДН, МДІМВ, РДГУ. Вітається також наявність міжнародного сертифіката і отримання додаткової освіти на короткотермінових курсах в області PR.