У переддень виходу курсу я вирішив познайомити вас з темою дизайну листівок, тим більше, що в новому році приводів для привітань очікується нітрохи не менше, ніж в минулому!
Пам'ятаю, в будинок моїх батьків святкові листівки приходили з різних куточків Радянського Союзу - з Москви і Мінська, з Прибалтики, України і Далекого Сходу ...
У цих маленьких вітальних посланнях було закладено чималий сенс: знак уваги і дружби, який можна було потримати в руках, розглянути, поставити на чільне місце в день свята і зберегти на пам'ять. Листівку довго вибирали по душі, старанно підписували ...
Про час і місце появи першої листівки дотепер сперечаються колекціонери різних країн. Філокартисти Франції абсолютно переконані в тому, що основоположниками листівки є солдати франко-прусської війни. Через брак паперу, солдати описували негаразди військової служби на шматках картону, а деякі доповнювали своє послання зображеннями.
В Англії впевнені, що прабатьком першої листівки був сер Генрі Коул. Щаслива родина сера Генрі, зображена за святковим столом і підпис: «Веселого Різдва і щасливого Нового року!» - саме так виглядала перша різдвяна листівка.
А ось китайці будуть відстоювати свою версію походження листівки: за правилами етикету, якщо господаря не було вдома, гості залишали біля вхідних дверей маленькі вітальні картки-візитки.
У Росії перші листівки були випущені в 1898 році громадою святої Євгенії. В їх створенні брали участь дуже багато відомих живописці такі, як Іван Білібін, Олександр Бенуа, Микола Реріх.
Бобров В. А. (1842-1918).
«У ялинки», відкритий лист. Санкт-Петербург, Община св. Євгенії, 1905. Фототипія 9х14 см.
Масовий випуск радянських новорічних листівок почався в 50-х роках. На них в основному зображувалися вежі Кремля, щасливі робітники, мами з дітьми. Потім до них приєдналися Дід Мороз і Снігуронька і персонажі мультфільмів.
Листівка «З Новим роком». Художник В.І. Зарубін.
Але справжнє відродження листівки почалося в 90-і роки минулого століття, знову почалися з'являтися видавництва, що спеціалізуються на їх виробництві.
За півстоліття свого існування листівка багато разів змінювала свій вигляд, підлаштовуючись під погляди нових поколінь. Перший міжнародний розмір листівки був 90х140 мм. У 1925 році з'явився новий стандарт - 105х148 мм. Зараз використовуються обидва цих формату.
Найменші листівки 40х60 мм, а найбільші - формату А2 в сфальцовани вигляді. Сьогодні найбільшою популярністю користується листівки формату «євро» 110х220 мм.
Змінився і матеріал, з якого листівки виготовляються. Зараз це не тільки картон, але і всілякі дизайнерські матеріали: тонована і витиснена папір, калька, фольга. Особливе диво листівці надає лакування, тиснення, бронзірованіе, контурна різка, ламінація.
На шоколадки російської фабрики «Ейнем» красувався вгодований карапуз з недобрим поглядом і з битою для постоли в руках. Що викликає етикетку доповнював ще й чарівний віршик:
«Дістав я плитку шоколаду
І мені товариша не треба.
Перед усіма говорю людьми:
«Знімання всю. А ну-ка відбери! »
На сьогоднішній день найуспішнішою в світі вважається індустрія вітальних листівок в Великобританії. На одного дорослого англійця припадає 31 листівка в рік.
Не дивлячись на комп'ютеризацію галузі графічного дизайну, листівки традиційно вважається творам роботи художника.
Однією з кращих художниць, які працюють в чепурні індустрії, визнана всесвітньо відома голландська художниця Марджолен Бастін (Marjolein Bastin). Листівки з її акварелями квітів, птахів і фрагментів природи користуються величезною популярністю вже довгі роки.
Мабуть, найбільш відомим у світі виробником листівок є американська компанія Hallmark. Компанія веде свою історію з 1910 року, коли в Канзас-Сіті приїхав 18-річний Джойс Клайд Холл. Підліток кинув школу і сповнений рішучості внести свою лепту в світ бізнесу, а його обладнання вкладається в коробку з-під взуття.
Вже до 1915 року його мрії збуваються - він відкриває власний невеликий завод і починає випуск листівок, а до 1923 року, разом з братами і зі своїми 120 співробітниками, переїжджає в новий 6-поверховий завод ...
Друга за обсягом продажів після Hallmark чепурні компанії в Америці - American Greetings.
Але і Штати виглядають досить скромно в порівнянні зі старенькою Англією, самої «чепурні» країною. На початку 20 століття величезною популярністю користувалися календарі і різдвяні листівки відомої художниці-ілюстратора Кейт Грінуей.
Деякі її листівки були головоломками, інші - об'ємними, треті складалися, як карти, а частина навіть видавала різні звуки. Одна з листівок, зроблена за її дизайну, була продана більш 25 000 копій протягом декількох тижнів!
В Англії люблять відправляти листівки з будь-якого приводу, особливою популярністю користуються листівки «З Різдвом» і Валентинки.
Творців листівок можна сміливо назвати режисерами людських емоцій. У листівках може відображатися ціла палітра почуттів і традицій, вони можуть викликати посмішку у покупців. Кожна листівка заряджена власної позитивною енергією.
Для того щоб почати заробляти на листівках. потрібно знайти і використовувати ексклюзивну ідею, яка дозволить вам вигідно виділитися на тлі інших художників-дизайнерів. По-друге, необхідно вивчити споживчий ринок і з'ясувати, які листівки користуються найбільшим попитом.
Наприклад, британський маркетолог Томмі Харрісон пропонує новачкам робити листівки з місцевою символікою, пам'ятниками природи і архітектури, використовуючи при оформленні національний або регіональний колорит. Основними споживачами таких листівок, на його думку, стають гості країни, а також туристичні компанії.
Але тільки лише вийти на ринок листівок - мало, потрібно ще зуміти там утриматися! Для того щоб утримати інтерес покупця, необхідно постійно придумувати щось нове і цікаве. Ринок не стоїть на місці і вимагає новинок, адже люди не стануть купувати листівки з одним і тим же дизайном.
Мода і тренди в чепурні бізнесі змінюються дуже швидко, тому вміння швидко реагувати на мінливі запити ринку - одна з якостей успішної реалізації в цій галузі.
Зараз в Росії таке ж різноманітність листівок, як і у всіх розвинених країнах світу. Підвищується не тільки якість листівки, її поліграфічне виконання, а й сервіс (для листівок створюються якісні конверти, індивідуальний пакет, зовнішній ярличок з текстом).
Листівка знову, як і півтора століття тому, стала символом ввічливості і відкритості, позитивного погляду на світ. Листівка сьогодні - це сучасна форма спілкування, знак дружби, вираз симпатії в сучасному суспільстві, де не залишається часу на візити. Листівки купують, і будуть купувати, це один з небагатьох товарів, який містить високий рівень прибутковості.
Як я вже писав вище, створення листівок традиційно вважається долею художників. Проте, сьогодні, завдяки комп'ютерним графічним програмами, для того щоб створювати привабливі листівки, зовсім не обов'язково вміти малювати.
Безумовно, спочатку вам, як дизайнеру листівок, будуть часто надавати. І на цьому етапі ні в якому разі не можна приймати відмову як поразку. Замість цього спробуйте проаналізувати, чому вам відмовили. Бути може необхідно щось допрацювати?
Бажаю вам творчих успіхів!
