1 + 1 Outdoor ринок вУкаіни. Перша спроба дослідження.
2 + 2 Погодно-кліматичні умови багато в чому визначають і спосіб життя, і господарський уклад, і навіть деякі особливості національного характеру.
3 3 ПлощадьУкаіни - 17 млн. Кв. км; 12 часових поясів
4 4 Особливості, пов'язані з історією країни У країнах колишнього СРСР традиційно був розвинений внутрішній туризм. У зв'язку з відсутністю можливості у основної маси населення виїжджати за межі країни, а також у зв'язку з низьким рівнем розвиненості сфери цивілізованого туризму (відсутність готелів та низька якість обслуговування), багато людей проводили свої відпустки і вільний час в різних походах, на природі і т . Д. українським громадянам подобається відпочивати на природі, тому після стабілізації в країні ринок outdoor вУкаіни очікує бурхливе зростання. Індустрія товарів для туризму була розвинена також слабо, спорядження в магазинах практично не було. Внаслідок цього, багатьом доводилося виготовляти туристичне спорядження своїми силами з підручних матеріалів. Таким чином, туристи, виготовляючи спорядження, мимоволі ставали фахівцями в цій сфері діяльності. Вимога до якості outdoor одягу і спорядження в українського споживача вище, ніж в Європі і Америці.
5 5 Особливості пов'язані з географією і кліматом Перебуваючи довгий час в ізоляції, українські мандрівники розвинули унікальні напрямки outdoor, а багато загальноприйняті напрямки мають специфічні особливості, які потрібно враховувати при просуванні бренду. Наприклад, водний туризм вУкаіни. Специфіка - у відсутності доріг, великої протяжності маршрутів, складності при виході з маршруту. Це призвело до створення розбірних судів (байдарки, катамарани) малої ваги, великих рюкзаків об'ємом літрів, до пристосування альпіністського спорядження для страховки і для організації складних переправ. Крім цього, вУкаіни на значній території спостерігаються складні погодні умови - багато районів з різко-континентальним кліматом. ВУкаіни знаходиться Полюс холоду, де температура взимку досягає 60С. Досить багато людей проживає в таких районах. Видобуток нафти та інших корисних копалин відбувається саме в таких несприятливих для проживання районах. український покупець часто використовує outdoor одяг не тільки на відпочинку. Більшість часу одяг використовується в звичайному житті або для роботи.
7 7 Географія ринку український ринок спортивних товарів уже досить великий і продовжує рости. Темпи зростання (94-04) - 15%, прогноз - 10-12% український ринок спортивних товарів ($ млрд) Київ С-Петербург $ 0,7 bn $ 0,3 bn Інші регіони Київ С-Петербург Breakdown of apparel sales by product ( value, bn) Імпорт і місцеве виробництво (обсяг, млрд) 0,5 0,6 0,7 0,9 1,1 1,0 0,8 1,1 1,4 1,7 2,1 2,4 0 , 0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,% 35% 15% 15% Розмір ринку продовжує зростати (темпи за близько 15%) темпи зростання ринку знижуються за величиною продажів переважає імпортна продукція Київ займає істотну частку ринку (35% від всейУкаіни) Київ + С-Питербург = 50% імпорт Місцеве виробництво 15% 85% Джерело: Sport Communication Group $ bn
11 11 Продажі продукції Outdoor в українських регіонах Тенденція на українському Outdoor-ринку полягає в тому, що частка регіональних ринків зростає, і продажу в регіонах ростуть швидше, ніж в Москві і Харкові. Дані фірми БАСК. КіевСанкт-Петербург Регіони Країни СНД Інша
12 12 Ринок Outdoor- частки різних груп товарів в Європі і вУкаіни. ВУкаіни ринкова частка різних груп товарів для Outdoor відрізняється від Європи.
13 13 Ситуація на ринку 7% Camping equipment; 30% 12 найбільших дистриб'юторів і роздрібних мереж outdoor вУкаіни 1.Ilion / Спортмастер 2.Performance sport / Тріал-Спорт, 3.Alpine-Trade / Альпіндустрія, 4.BASK / Активний відпочинок, 5.Kant / Кант, 6.RedFox / Планета Спорт, 7.Start-1 / Старт-1, 8.Girvas 9.Mountech / День Бабака, 10. Alpinehouse 11. Мульти Спорт / Intersport, 12.Kempingtur / Відкритий світ Разом вони займають близько 85% обсягу ринку Outdoor. Особливість українського ринку полягає в тому, що основні оптові дистриб'ютори володіють власними роздрібними мережами, які в основному займаються реалізаціейсобственних брендів, а не найбільш конкурентних на ринку. Ринок дистрибуції Outdoor продукції досить консолідований, в той час як роздрібна торгівля залишається фрагментованою.
14 14 український ринок Outdoor тільки перетинає кордони узкопрофессионального ринку Особливості ринку Outdoor Основні тенденції Зрушення в перевагах до брендового outdoor продукції Попит на продукцію outdoor-брендів зміщується до регіонів (Урал, Зап. Сибіру) Зростання споживання спеціалізованої outdoor- одягу і спорядження замість спортивних товарів і спортивного одягу Великі спортивні мережі збільшують частку продажів outdoor-продукції (напр. Intersport, Sportmaster, Trial-Sport) Виникають спеціалізовані роздрібні мережі outdoor напрямки (напр. Альпіндустрія, Активний Відпочинок, К нт, Старт-1, Манарага) Офісний одяг вже може допускати застосування одягу outdoor Змінюється імідж спортивного одягу: раніше вона сприймалася як найдешевша і доступна, зараз сприймається як одяг пов'язана зі спортивним способом життя і заняттями спортом Проникнення outdoor продукції в мисливський і рибальський сегмент ринку (традиційно зайнятий військовим одягом і спорядженням) український ринок Outdoor все ще сприймається покупцями як ринок спортивних товарів Розвиток культури споживання, популярність активного образ а життя outdoor серед забезпечених Украінан Проникнення стилю Outdoor в масову моду, розширення споживчої бази. Ринок фрагментований. Слабка впізнаваність брендів Імпорт становить до 75% від обсягу ринку Слабке або нульове присутність іноземних виробників вУкаіни. Висока ринкова частка імпортерів Київ і С-Петербург займають більше 50% від обсягу ринку. Зростання попиту в інших регіональних центрах Все ще велика частка НЕ-брендового низькоякісної продукції (до 60%) - існує потенціал до заміни цієї частки Посилення українських виробників брендів (напр. BASK, Red Fox, Alexika, Nordway)
15 15 Сміла Богданов Генеральний директор НПФ БАСК Голова Правління РІГ Член Правління АПСИ