Навряд чи знайдеться серйозна фірма, байдужа до формування власного іміджу. Процес цей, як відомо, тривалий і трудомісткий. При цьому факт безперечний: назви фірм, що беруть участь в спонсоруванні культурних проектів, відомі всім і вимовляються з інтонацією особливої поваги. Такі імена завжди на слуху, і, як згодом виявляється, продукції цих компаній покупці довіряють більше!
Історично склалося так, що в усьому світі політика, економіка, комерція не можуть повноцінно та ефективно діяти і розвиватися без співпраці зі сферою культури. Співпраця культури і бізнесу - це конкретні справи, нерідко виходять за рамки основної діяльності промислових і комерційних фірм. Причому фінансова підтримка ними культурних установ або проектів - не завжди лише чистий альтруїзм. Дуже часто така діяльність задовольняє взаємні інтереси, в тому числі і інтереси фірми, пов'язані з перспективами її розвитку.
Звичайно, спонсорування культури позитивно відбивається на іміджі фірми: участь в культурному заході навіть районного, а тим більше міського, всеукраїнського або міжнародного значення, присутність логотипу фірми поруч з іменами відомих артистів - все це сприяє зростанню популярності компанії і її торгового знака, підвищенню статусу керівника фірми.
Очевидно, що спонсорство органічно вплітається в тканину сучасного менеджменту в сфері фінансового, промислового і торгового капіталу. Особливе значення спонсорство набуває при зовнішньоекономічної діяльності - буквально як технологія проникнення на зарубіжні ринки. В цьому плані сфера культури має виняткові можливості. Адже культура - засіб прориву на міжнародний ринок не в образі простого конкурента "чужака", але прихильника співпраці, що цікавиться культурою даної країни, що знайомить її громадян зі своєю культурою, тобто підтримує природні людські цінності і творчість.
Сфера освіти - початкова, середня і вища школи - також володіють привабливими рисами для потенційних спонсорів. Це і особливо привабливий імідж турботи про підростаюче покоління, і можливості ранньої профорієнтації ще зі шкільної лави, і встановлення зв'язків з молодими перспективними фахівцями - випускниками відповідних вузів і середніх спеціальних навчальних закладів.
Що ж стосується податкових пільг для фірм, що підтримують культурні заходи, а в Санкт-Петербурзі вже діє закон, який передбачає, на додаток до всіх федеральних пільг, зменшення оподатковуваної бази прибутку на весь обсяг благодійних платежів, якщо вони не перевищують 3% цієї бази, то найважливіше сам факт їх наявності. Існування Закону "Про благодійництво" свідчить про увагу влади до цієї проблеми і про їхню готовність сприяти розвитку даної діяльності. І це найголовніше.