ГЛАВА 1. PR-КАМПАНІЇ ПО ПРОСУВАННЮ ИМИДЖА ІНФОРМАЦІЙНИХ ПОРТАЛІВ
1.1. PR-кампанія як засіб формування іміджу організації
Таким чином, для просування інтернет-ресурсу, в першу чергу, треба вивчити PR-об'єкт, веб-сайт, сферу діяльності. PR-кампанія в інтернеті - складний метод формування думки про організації, товар, послугу у цільової аудиторії. PR-кампанії в інтернеті дають позитивну інформацію про товари і послуги, тим самим допомагаючи створенню позитивного іміджу організації.
Таким чином, іміджологія - це наука, яка виникла на основі таких дисциплін як культурологія, соціологія, філософія та інших. Имиджелогия має ряд практико-орієнтованих напрямків. Ключовим напрямком є іміджмейкінг - система побудови та управління іміджем. Думки вчених щодо поняття імідж розділилися. Л.І. Гришаєва розглядає імідж як стереотип, А.В. Оляніч стверджує, що за допомогою стереотипу, виникає і проявляється імідж. З точки зору С.П. Анохін, імідж - це образ об'єкту, який існує у свідомості індивідів, у вигляді знака-уявлення про даний об'єкт.
1. Перетворювальний, який спрямований на зміну суспільства або самої людини;
2. Пізнавальний, спрямований на оточуючих і саму себе,
3. Ціннісно-орієнтаційної, націлений на вироблення, осмислення, споживання і поширення ціннісних смислів;
4. Комунікативний, що представляє собою процес кодування і передачі інформації з подальшою її розшифровкою і постійним обміном смислами;
5. Художній, в якій проявляється творчий талант челевека [Див: І.К. Черёмушнікова, діссеркет].
Таким чином, імідж - це феномен, який складається з різних видів діяльності: преосвітній, пізнавальний, ціннісно-орієнтаційної, комунікативної, художньої.
Е.В. Кондратьєв та Р.Н. Абрамов виділяють різноманітні типи іміджу.
1. Дзеркальний - імідж, властивий нашому уявленню про себе.
2. Бажаний - тип іміджу, що відображає те, до чого ми прагнемо в майбутньому.
3. Модельований (стратегічний) - образ особистості, який прагнуть створювати особисті іміджмейкери лідера і залучені фахівці.
4. Поточний - варіант іміджу, характерний для погляду з боку.
5. Міфологічний - побудова поведінки лідера з урахуванням сформованих у цьому суспільстві міфів »
6. Закритий - кожен споживач може вписувати в нього ті риси, які сам вважає найбільш переконливими [Див: Е.В. Кондратьєв та Р.Н. Абрамов]. Подібної точки зору дотримуються К.С. Начкебія, Д.В. Яригіна.
Таким чином, виділяють шість типів іміджу: дзеркальний, бажаний, що моделюється, поточний, міфологічний, закритий. Імідж поділяють на діловий, органічний, результуючий, наведений і імідж для знайомств.
Таким чином, імідж суб'єкта - це образ-уявлення, що носить стереотипний характер. Бренд-імідж - це інформація про плюси продукції, яка спонукає споживачів зробити покупку.
З точки зору А.Н. Чумікова, алгоритм побудови іміджу починається з зв'язки термінів місія - бачення - філософія організації. Місія відповідає на питання, з якою метою організація (проект) створена і існує. Керівники компаній і проектів по-різному доносять свою місію, і її текст змінюється від короткої фрази, яка використовується як девіз, до однієї або навіть декількох сторінок. Чим більше унікальна місія, тим більше вона ефективна, і навпаки [Див: А.Н. Чумиков, Конструювання іміджу, професійний PR-портал Радник]. Майбутнє компанії прогнозується за допомогою терміна бачення. «Бачення - головна стратегічна мета, яка описувала організацію в перспективі, причому в кращому становищі, ніж вона знаходиться в даний час» [А.Н. Чумиков, Конструювання іміджу, професійний PR-портал Радник]. Група орієнтирів, що зв'язує місію і бачення, функціонує як корпоративна філософія. «Корпоративна філософія - це виклад морально-етичних і ділових принципів, якими керуються співробітники організації або учасники проекту» [А.Н. Чумиков, Конструювання іміджу, професійний PR-портал Радник].
Таким чином, алгоритм побудови іміджу представляє собою в'язку термінів місія - бачення - корпоративна філософія, кожен з яких дуже важливий. Проекту, послуги обов'язково потрібна історія, легенда, для того щоб привертати увагу цільової аудиторії. Напрямок формування історій-легенд називається сторітеллінг. Міф і імідж схожі за змістом. Імідж підноситься як міфу, підлаштовується під інтереси суспільства.
Говорячи про послідовність планування PR-кампанії А. В. Манойло виділяє наступні етапи: визначення портрета потенційної аудиторії, визначення мети PR-кампанії, визначення основної ідеї PR-кампанії, вибір засобів поширення і форми розміщення інформаційних повідомлень, визначення оптимальних термінів PR-заходів друг щодо одного в часі, складання бюджету PR-кампанії і оцінка можливих витрат, узгодження фінансових потреб і можливостей, вибір оптимального варіанту бюджету, складання розгорнутого лана PR-кампанії, розробки всіх елементів PR-кампанії, перевірки передбачуваної ефективності мети, ідеї, елементів PR-кампанії, уточнення або зміна при необхідності елементів PR-кампанії, організації роботи компанії під час PR-кампанії, контроль ефективності PR-кампанії, визначення підсумків PR-кампанії [Див: А.В. Манойло, Державна інформаційна політика в особливих умовах, монографія].
Таким чином, PR-кампанія є кілька PR-заходів, пов'язаних однією метою, що охоплюють певний період часу і розташованих так, щоб один захід доповнювало інше.
Таким чином, правильне визначення цільової аудиторії - це найважливіша складова успіху PR-кампанії. Цільова аудиторія PR-кампанії - це головна група одержувачів інформаційного повідомлення про організації, товар, послугу.
Таким чином, для просування інтернет-ресурсу, в першу чергу, треба вивчити PR-об'єкт, веб-сайт, сферу діяльності. PR-кампанія в інтернеті - складний метод формування думки про організації, товар, послугу у цільової аудиторії. PR-кампанії в інтернеті дають позитивну інформацію про товари і послуги, тим самим допомагаючи створенню позитивного іміджу організації.
Імідж - це образ, який формується в свідомості людей. Имиджелогия - це наука, яка виникла на основі таких дисциплін як культурологія, соціологія, філософія та інших. Имиджелогия має ряд практико-орієнтованих напрямків. Ключовим напрямком є іміджмейкінг - система побудови та управління іміджем. Імідж - це феномен, який складається з різних видів діяльності: преосвітній, пізнавальний, ціннісно-орієнтаційної, комунікативної, художньої. Виділяють шість типів іміджу: дзеркальний, бажаний, що моделюється, поточний, міфологічний, закритий. Імідж поділяють на діловий, органічний, результуючий, наведений і імідж для знайомств. Імідж суб'єкта - це образ-уявлення, що носить стереотипний характер. Бренд-імідж - це інформація про плюси продукції, яка спонукає споживачів зробити покупку. Алгоритм побудови іміджу представляє собою в'язку термінів місія - бачення - корпоративна філософія, кожен з яких дуже важливий. Проекту, послуги обов'язково потрібна історія, легенда, для того щоб привертати увагу цільової аудиторії. Напрямок формування історій-легенд називається сторітеллінг. Міф і імідж схожі за змістом. Імідж підноситься як міфу, підлаштовується під інтереси суспільства.