Слоган взагалі слід розглядати як свого роду сильну позицію політичного макротекста, який представляється як сукупність всіх компонентів політичної комунікації (вербальної, невербальної, графічної, колірної, музичної, предметної). А будь-який ефективний політичний текст повинен мати цілу низку характеристик: приваблювати і утримувати увагу аудиторії, на яку спрямований; доносити до аудиторії, прямо або побічно, потрібні уявлення про кандидата і його програму; викликати позитивну реакцію; спонукати людей до певних дій, перш за все, голосувати за кандидата.
Отже, слоган - це те «головне, що буде сказано кандидатом виборцям за весь час виборчої кампанії, що запам'ятається і дійде (на відміну від програм і платформ) до максимального числа громадян».
Основними функціями слогана ми можемо назвати аттрактивность і інформативність. Під аттрактивностью ми розуміємо здатність привернути увагу і меморізаціі (запам'ятовування) PR-інформації. Люди читають в п'ять разів більше слоган, ніж сам текст, з яким виступає політичний діяч, «тому в ньому повинна встановлюватися емоційний зв'язок кандидата з виборцем, виражатися актуальні почуття і настрої людей». Необхідно, щоб слоган повторювався у всіх текстах, з якими кандидат звертається до своїх виборців.
Відповідно до світових стандартів політичного маркетингу, слоган повинен, по-перше, бути національно забарвленим і, по-друге, за своєю формою простий (або, навпаки, дуже оригінальний).