1 Складові політичного іміджу
2.1 Психологічний образ політичного іміджу
2.2 Формування ефективного політичного іміджу
3 Психологічні моделі політичного іміджу
Політичний імідж - це сформований у масовій свідомості і має характер стереотипу емоційно забарвлений образ політичного лідера. Формування іміджу відбувається як стихійно, неусвідомлено, так і свідомо, коли ретельно відстежуються особливості сприйняття політика. продумується нова стратегія і тактика формування сприятливого образу.
За рахунок чого формується імідж. в тому числі і імідж політика? Перше - це пряма іміджформірующей інформація. манера одягатися, триматися, говорити, жестикулювати, професійна грамотність, ерудиція, діловитість, ініціатива, політична платформа, програма дій. Тобто особистісні та професійні якості політика, отримані безпосереднім шляхом: в особистих зустрічах. виступах по радіо, телебаченню і т.п. Ця інформація може засвоюватися як на свідомому, так і на підсвідомому рівні.
Цілеспрямоване формування політичного іміджу - трудомісткий процес. який під силу вже не одинакам, а спеціалізованим агентствам. Зараз без допомоги подібних фахівців не обходиться жоден поважаючий себе політик.
Метою роботи є розгляд особливостей політичного іміджу.
1 Складові політичного іміджу
Якщо мова йде про формування іміджу знову "розкручуваного" або невідомого політика, то необхідно стежити не стільки за тим, що він говорить, скільки за тим, як говорить (правильність і ясність мови - усвідомлена і частково підсвідома інформація), а також за тим, як він себе тримає (положення голови, рук, погляд, жести - підсвідома інформація).
Поліпшення або коригування іміджу відомого політика неможлива без урахування того. що більшою мірою впливають на свідомість людей, вчинки і провини. Адже і народна мудрість говорить - по одягу зустрічають. по розуму проводжають.
Перше, що впливає на формування іміджу - це особистість політика, його слова і справи. А друге? Ну, звичайно ж, непряма іміджформірующей інформація: чутки, плітки, анекдоти. досьє, компромат (то, без чого так нудно жити на Русі), відомості про спосіб життя, роботу, відпочинок, про друзів, родичів і т.п.
Якою мірою непряма іміджформірующей інформація впливає на імідж політика? Безумовно, в значній. При цьому офіційна непряма іміджформірующей інформація - досьє, послужний лист, несе, як правило, нейтральний або позитивний заряд. Газетні статті, інтерв'ю можуть мати протилежні оцінки, в залежності від того, замовлені вони прихильниками або супротивниками конкретного політика. Неофіційна непряма іміджформірующей інформація - чутки, плітки, спрямовані найчастіше на підрив довіри до політика, хоча бувають і винятки. Давно це було, але ще можна пригадати якусь шалену популярність приніс Б.Н. Єльцину епізод із замахом на його життя і падінням з моста в річку. Хвороба Б.Н. Єльцина і його одужання, інтуїція і жорсткий курс можуть дратувати кого-то, але саме такий стиль і породжує не тільки легенди, а й нових здатних політиків.
Якщо одні в своїй діяльності спираються на зовнішній імідж політика, наявність чіткої і піддається коригуванню для доступності більшості електорату політичної програми, то інші - на створення внутрішнього іміджу, стилю, класу, нестандартності і привабливості зовнішнього вигляду.
На думку професора А.Ю. Панасюка: "особистісний імідж - це як база, а професійний - як надбудова". Недарма кажуть, що у людей пам'ять на почуття сильніше, ніж пам'ять на раціональні аргументи.
Звідси очевидний для будь-якого іміджмейкера висновок: формуючи імідж політика, необхідно основний упор робити на створення позитивного особистісного іміджу.
Ядро іміджу: легенда, позиції, установки
Гарна легенда створює ситуацію, коли людині прощають деякі слабкості, помилки. З поганої легендою часто безнадійно йти на вибори.
Політична діяльність - доля мужніх людей, за якими, як правило, коштує легенда. Це може бути серія вчинків, дуже важливих для людей, реакції на події в країні, чітко сформульовані ідеї, гасла, і, нарешті, в дійсності, людський подвиг.
Існує багато способів створення легенд. Перший, мабуть, найважливіший, це знайти її в біографії кандидата. Другий - пов'язаний з особливостями поведінки, із зовнішністю, за якої на рівні підсвідомості якась легенда "зчитується". Люди часто домислюють події, яких насправді і не було. Третій - у виробленні політичної ідеї і умінні її відстоювати і т.д.
Політична ідея - це найголовніше надбання політичного діяча. Ідея може бути своя, а може і не бути такою. Можна розвивати чужі ідеї, якщо вони потрібні. Ідеї політичні пов'язані, перш за все, з особливостями суспільного розвитку і суспільний лад, системою цілей і способів їх досягнення.
Найсильнішими є нові ідеї, або старі, але виражені новою формою, пов'язані з найбільш нагальними суспільними проблемами. Недарма кажуть, що в салонах часів Бальзака панували ті, хто говорив все те ж саме, що і всі, тільки більш чітко.
Якщо кандидат має ідеї і може їх публічно висловити, так, щоб їх сприйняли, якщо за ним легенда і він в позиції переможця - у нього багато шансів на успіх. Причиною поразки такого кандидата можуть бути сильніші ідеї, позиції і легенди.
Більшість політичних і громадських діячів переконані, що імідж пов'язаний в основному із зовнішністю. Але це не так. Зовнішність - це важлива складова іміджу, але аж ніяк не єдина. Є ще "внутрішня" і "процесуальна" складові іміджу.
Зовнішня складова має безліч якостей, як кажуть, "від шкарпеток до самої голови", тобто від взуття до зачіски, включаючи міміку, манери, костюм, зачіску, ходу, голос, жести. Про кожну з цих складових можна багато говорити.
Внутрішня складова - це менталітет, тобто образ думок, інтелект. професіоналізм, інтереси, цінності, хобі, тезаурус понять і багато з того, що відноситься до душі і розуму. Але для політика, перш за все - це політичні ідеї. Політик без політичних ідей є як би безбарвним. Він нічого не відстоює, нікуди не кличе, ні за що не бореться. Вироблення політичних ідей - це те, що робить політика. А то, як він відстоює свої ідеї - це процесуальна складова іміджу.
Процесуальна сторона іміджу включає емоційну виразність, пристрасність, енергію, швидкість реакцій - все те, що відносять до темпераменту. А також: почуття гумору, артистичність, лицедійство.
Всі ці складові допомагають залишити слід в пам'яті і серцях людей, допомагаючи їм зробити свій вибір 1.
2.1 Психологічний образ політичного іміджу
Імідж (від англ, image) - сформований у масовій свідомості і має характер стереотипу емоційно забарвлений образ кого-небудь (в нашому випадку - політика).
Розглянемо психологічні підстави діяльності, спрямованої на створення ефективних іміджів. Ці підстави непрості і визначаються сущ-ностнимі характеристиками іміджу. У психології існує думка. що за своєю суттю імідж - це «реальність уявного простору». Дану ідею треба пояснити. Вважається, що ми одночасно живемо ніби в двох світах - реальному і уявному (ілюзорному). У реальному, світі (його ще називають справжнім психологічним простором) існують явища, відбуваються події, діють люди. домінують відносини, зміст, значення і характеристики яких адекватно відповідають їх справжньому змісту. У ньому немає спотворення, лукавих версій.
В уявному ж світі реальність спотворюється, підноситься спеціально відповідно до якимись цілями і інтересами. Тому повністю справедливим є твердження, що людина протягом всього свого життя постійно перебуває під дією маніпулято-тивних впливів. Йому дається не правдива інформація, а її образи, відповідні чиїмось інтересам. Тому і світ він (або багато) сприймається крізь призму навіюваних установок. Зокрема, під час виборчих кампаній, як згадувалося, конкурують не політики, а їх іміджі.
У будь-якому, суспільстві все люди протягом усього свого життя живуть одночасно і в реальному і уявних світах, часто переходячи з одного в інший. Якщо людина орієнтована на світ реальний, то його відрізняє високий ступінь самостійності, низький конформізм. раціональний розум, критичність мислення. Такі люди проникливі, вони практично не піддаються маніпулятивних дій. Якщо ж людина орієнтована на уявні світи, то він живе під впливом нав'язаних установок, схильний до впливу оточуючих, критичність мислення у нього невисока, власну думку є проекцією думок когось. Зауважимо, що така людина з точки зору деяких політиків і політичних технологів є ідеальним виборцем, на «формування» такої особистості і спрямована їх діяльність.
Світ реальний і уявний мають різні виміри, в них функціонують різні закони, але тим не менш, вони іноді збігаються або перетинаються, між ними існує взаємодія. Дані збіги і перетину можуть мати об'єктивний або суб'єктивний характер. У першому випадку знову ж комусь вигідно не перекручувати інформацію, у другому - допомагає здоровий глузд. Існує гіпотеза. що взаємодія між цими світами здійснюється за схемою: «метафора (виразний образ часу, ситуації) - герой (уособлює реальність і час або бореться з нею) - знак (у тому числі впливають характерна зовнішність, поведінку, символіка)». Імідж - це реальність уявного світу, в якій є щось метафоричне, знакова і символічне. Це образ людини. який обов'язково повинен викликати симпатію і довіру, незалежно від його справжніх особистісних рис, хоча в ступінь їх близькості може бути різною - від практично повного збігу до протилежності. Хоча бувають і зовсім зворотні завдання.
2.2 Формування ефективного політичного іміджу
Формування ефективного політичного іміджу - процес непростий і тривалий, залежить від багатьох чинників. Однак будь-який імідж має обов'язково задовольняти декільком загальним вимогам. Відзначимо їх.
Перше. У політичному іміджі повинні обов'язково бути риси переможця. Це повинно виявлятися насамперед у оцінках особистості.
Четверте. Відкритість (видима доступність). Ця вимога можна вважати наслідком другого і третього. Відкритість сприймається як ефективний зворотний зв'язок виборців з лідером. Багато хто схильний вважати, що тільки це допомагає політику правильно орієнтуватися в ситуації. До того ж багато хто схильний вірити, «що вони напишуть. і їм допоможуть, або багато що зміниться ».
П'яте. Ефективні комунікації. Імідж транслюється в процесі численних політичних комунікацій.
Шосте. Оточення. Існує крилатий вислів «короля робить його свита». Воно повністю справедливо і в разі формування ефективного іміджу під час виборчих кампаній.
Сьоме. Раціональна інновація, неординарне рішення 3.
3 Психологічні моделі політичного іміджу
Висвітлення діяльності політика в період його виборчої кампанії має відповідати розробленим сценарієм, або «подієвому ряду», і бути багатоплановим - це дії, акції, оцінки, висловлювання, передачі про особу кандидата, його родину, захоплення і багато, багато іншого. В результаті на виборця буквально обрушується величезні потоки інформації про кандидата. Тому, щоб дана інформація працювала на імідж кандидата, щоб її сприйняття було цілеспрямованим, необхідно її обов'язково структурувати. До виборця вона повинна доходити тільки в певному виді, співвідносному з обраним іміджем по структурованим схемами, які називаються психологічними моделями іміджу. Іншими словами, психологічні моделі іміджу - це структурована певним чином різноманітна інформація, відповідна політичному іміджу 4.
У національних республіках велике значення мають родові зв'язки і земляцтва, це в багатьох випадках є консолідуючим фактором. До того ж представник корінної національності в своєму іміджі і відносинах краще відображає традиційно національні особливості.
Спільність деяких цінностей, орієнтація на певні форми відносин і цінують особистісних якостей дозволили висловити гіпотезу, що в політичному іміджі повинні бути присутніми риси, які мають характер етнопсихологічних інваріантів, тобто характеристик особистості (в нашому випадку політичного лідера), особливо цінують представниками різних національностей. Носії таких інваріантів знайдуть чимало своїх прихильників на виборах в багатонаціональних регіонах.