Дуже часто послідовники політика мають справу не зі своїми особистими і безпосередніми враженнями від лідера, його діяльності та його життя, а з розповіддю про лідера, з повідомленням, підготовленим спеціально для сприйняття іншими особами, що містить певну точку зору і складеним з метою вплинути на одержувача цього повідомлення. Це повідомлення може складатися з слів, демонстрації самого лідера або його вчинків, політичних символів і т.д. Сам же образ лідера формується в результаті комунікації між політиком і аудиторією.
складові іміджу
Політичний імідж - це сформований у масовій свідомості і має характер стереотипу емоційно забарвлений образ політичного лідера. Формування іміджу відбувається як стихійно, неусвідомлено, так і свідомо, коли ретельно відстежуються особливості сприйняття політика, продумується нова стратегія і тактика формування сприятливого образу.
За рахунок чого формується імідж, в тому числі і імідж політика? Перше - це пряма іміджформірующей інформація: манера одягатися, триматися, говорити, жестикулювати, професійна грамотність, ерудиція, діловитість, ініціатива, політична платформа, програма дій. Тобто особистісні та професійні якості політика, отримані безпосереднім шляхом: в особистих зустрічах, виступах по радіо, телебаченню і т.п. Ця інформація може засвоюватися як на свідомому, так і на підсвідомому рівні.
Якщо мова йде про формування іміджу знову "розкручуваного" або невідомого політика, то необхідно стежити не стільки за тим, що він говорить, скільки за тим, як говорить (правильність і ясність мови - усвідомлена і частково підсвідома інформація), а також за тим, як він себе тримає (положення голови, рук, погляд, жести -подсознательная інформація).
Поліпшення або коригування іміджу відомого політика неможлива без урахування того, що в більшій мірі впливають на свідомість людей, вчинки і провини. Адже і народна мудрість говорить - по одягу зустрічають, по розуму проводжають.
Перше, що впливає на формування іміджу - це особистість політика, його слова і справи. А друге? Ну, звичайно ж, непряма іміджформірующей інформація: чутки, плітки, анекдоти, досьє, компромат (то, без чого так нудно жити на Русі), відомості про спосіб життя, роботу, відпочинок, про друзів, родичів і т.п.
Якою мірою непряма іміджформірующей інформація впливає на імідж політика? Безумовно, в значній. При цьому офіційна непряма іміджформірующей інформація - досьє, послужний лист, несе, як правило, нейтральний або позитивний заряд. Газетні статті, інтерв'ю можуть мати протилежні оцінки, в залежності від того, замовлені вони прихильниками або супротивниками конкретного політика. Неофіційна непряма іміджформірующей інформація - чутки, плітки, спрямовані найчастіше на підрив довіри до політика, хоча бувають і винятки. Давно це було, але ще можна пригадати якусь шалену популярність приніс Б.Н. Єльцину епізод із замахом на його життя і падінням з моста в річку. Хвороба Б.Н. Єльцина і його одужання, інтуїція і жорсткий курс можуть дратувати кого-то, але саме такий стиль і породжує не тільки легенди, а й нових здатних політиків.
Цілеспрямоване формування політичного іміджу - трудомісткий процес, який під силу вже не одинакам, а спеціалізованим агентствам. Зараз без допомоги подібних фахівців не обходиться жоден поважаючий себе політик.
Якщо одні в своїй діяльності спираються на зовнішній імідж політика, наявність чіткої і піддається коригуванню для доступності більшості електорату політичної програми, то інші - на створення внутрішнього іміджу, стилю, класу, нестандартності і привабливості зовнішнього вигляду.
На думку професора А.Ю. Панасюка: "особистісний імідж - це як база, а професійний - як надбудова". Недарма кажуть, що у людей пам'ять на почуття сильніше, ніж пам'ять на раціональні аргументи.
Звідси очевидний для будь-якого іміджмейкера висновок: формуючи імідж політика, необхідно основний упор робити на створення позитивного особистісного іміджу.
Ядро іміджу: легенда, позиції, установки
Гарна легенда створює ситуацію, коли людині прощають деякі слабкості, помилки. З поганої легендою часто безнадійно йти на вибори.
Політична діяльність - доля мужніх людей, за якими, як правило, коштує легенда. Це може бути серія вчинків, дуже важливих для людей, реакції на події в країні, чітко сформульовані ідеї, гасла, і, нарешті, в дійсності, людський подвиг.
Існує багато способів створення легенд. Перший, мабуть, найважливіший, це знайти її в біографії кандидата. Другий - пов'язаний з особливостями поведінки, із зовнішністю, за якої на рівні підсвідомості якась легенда "зчитується". Люди часто домислюють події, яких насправді і не було. Третій - у виробленні політичної ідеї і умінні її відстоювати і т.д.
Політична ідея - це найголовніше надбання політичного діяча. Ідея може бути своя, а може і не бути такою. Можна розвивати чужі ідеї, якщо вони потрібні. Ідеї політичні пов'язані, перш за все, з особливостями суспільного розвитку і суспільний лад, системою цілей і способів їх досягнення.
Найсильнішими є нові ідеї, або старі, але виражені новою формою, пов'язані з найбільш нагальними суспільними проблемами. Недарма кажуть, що в салонах часів Бальзака панували ті, хто говорив все те ж саме, що і всі, тільки більш чітко.
Якщо кандидат має ідеї і може їх публічно висловити, так, щоб їх сприйняли, якщо за ним легенда і він в позиції переможця - у нього багато шансів на успіх. Причиною поразки такого кандидата можуть бути сильніші ідеї, позиції і легенди.
Більшість політичних і громадських діячів переконані, що імідж пов'язаний в основному із зовнішністю. Але це не так. Зовнішність - це важлива складова іміджу, але аж ніяк не єдина. Є ще "внутрішня" і "процесуальна" складові іміджу.
Зовнішня складова має безліч якостей, як кажуть, "від шкарпеток до самої голови", тобто від взуття до зачіски, включаючи міміку, манери, костюм, зачіску, ходу, голос, жести. Про кожну з цих складових можна багато говорити.
Внутрішня складова - це менталітет, тобто образ думок, інтелект, професіоналізм, інтереси, цінності, хобі, тезаурус понять і багато з того, що відноситься до душі і розуму. Але для політика, перш за все - це політичні ідеї. Політик без політичних ідей є як би безбарвним. Він нічого не відстоює, нікуди не кличе, ні за що не бореться. Вироблення політичних ідей - це те, що робить політика. А то, як він відстоює свої ідеї - це процесуальна складова іміджу.
Процесуальна сторона іміджу включає емоційну виразність, пристрасність, енергію, швидкість реакцій - все те, що відносять до темпераменту. А також: почуття гумору, артистичність, лицедійство.
Всі ці складові допомагають залишити слід в пам'яті і серцях людей, допомагаючи їм зробити свій вибір.
Оцінити і поділитися