5.Телевіденіе як культиватор політичної поміркованості ... .с.11
Один з найбільш важливих політичних питань нашого часу це швидко зростаючі витрати на політичну організацію, і в основному це зростання пов'язане із збільшеною оплатою телевізійного
надання "інформації" про їх "споживчі властивості", тобто про їхні дії, обіцянки, особистих якостях та ін. Нам здається плідним розгляд пропаганди в сфері
за формою: пряма і непряма;
за знаком формованого відносини: позитивна і негативна;
за коштами (каналам) впливу: ЗМІ, Internet, створення громадських рухів, лекції та публічні виступи, "чутки";
за змістом (залежно від конкретної ситуації).
якої зрозуміла її "споживачам". Непряма форма - інший обсяг інформації, агітаційна спрямованість якої в основному не усвідомлюється як така - неявна пропаганда
політичних фігур або угруповань в рамках інформування про їхні дії.
є при належному підході фінансують ці програми і видання сил). Вивчення системи можливо лише тоді, коли пізнає її суб'єкт перебуває за її
сприймається некритично. Її велика тривалість також є чинником, що сприяє міцному
запечатлению гасел і ідей в свідомості електорату.
урядом дружніх (протистоять) держав. Ця сфера, як ніяка інша, пов'язана з проблемами і етичного плану, що робить її вивчення тим більш необхідним.
сенатор чи губернатор бере участь у президентській кампанії), - це просто познайомитися з виборцями, так щоб вони запам'ятали ім'я кандидата. Виборці повинні дізнатися кандидата, перш
ніж можна було очікувати, що у них складеться уявлення про даному кандидата або у них буде певне відношення до нього. Впізнавання імен - це одна з вічних проблем учасників передвиборної
Ключові питання програми
чинний президент, у якого безсумнівні успіхи у зовнішній політиці, проте є внутрішні економічні проблеми, проголосить зовнішню політику головним пунктом виборчої
кампанії, тоді як його суперник може спробувати, навпаки, приділити основну увагу внутрішній політиці. Часом такі рішення не завжди ясно окреслені. Наприклад, демократи США
в 1980 році повинні були вирішити, чи робити їм упор на вік кандидата, на противагу з
коли-небудь які обиралися президентів Рональду Рейгану. З одного боку вони виграють, якщо виборці вирішать, що 69 років-дуже поважний вік для президентства, а
з іншого боку, можуть програти, якщо виборці вирішать, що вони негативно налаштовані і несправедливо нападають на поважного старого джентльмена, який цілком здатний впоратися з
даною посадою. Добре це чи погано, але демократи вважали за краще не акцентувати увагу на віці, до цієї стратегії вони вдалися пізніше, в 1984 році, коли Рейгану було вже 73 роки
Для основних питань, на яких зупиняється кандидат, працює модель поширення активації пам'яті. Наприклад, якщо людина попередньо дивиться репортаж
з економіки, асоціації цього початкового концепту активізують інформацію з даної теми і вона буде присутня на ближчому до свідомості рівні, ніж
будь-яка інша інформація. Таким чином, телевізійна програма складається так, що ця тема стає важливою, коли вона приєднується до іншої інформації, наприклад політичної