Голова ради директорів Google Ерік Шмідт якось справедливо зауважив, що користувачеві скоро буде складно отримати інформацію, яка не призначена персонально для нього. Ці слова обіцяють неминучий захід ери масових комунікацій і початок епохи, коли кожне повідомлення буде формуватися для кожного споживача індивідуально. Для цього і знадобиться контекстний інтелект. Думаю, з його появою все випробують почуття невимовного полегшення: надто вже серйозну інформаційну перевантаження відчуває зараз кожна людина.
Уже сьогодні важливим завданням маркетингу є створення власного контенту, заснованого на Інсайт споживачів, а також інтеграція маркетингового повідомлення в готовий контент і його використання в реальному часі. Маркетинг в реальному часі на увазі пошук відповідного для вашого продукту контексту і негайне впровадження в нього свого маркетингового повідомлення.
У майбутньому робота професіоналів в сфері маркетингу зосередиться на створенні і розвитку алгоритмів по персоналізації маркетингових повідомлень про продукт і їх передачі в виникають щодня контекстах. Роботу прийдешніх професіоналів маркетингу я б назвав інформаційним будівництвом. Їх завданням стане формувати інформаційне поле навколо продукту, послуги, бренду або навіть людини, покликане передавати їх основну цінність і залучати до нього людей, яким ця цінність допоможе в досягненні їх цілей. Адже кожен продукт, бренд або людина з'явилися на світ з якоюсь метою. Благодатне інформаційне поле для багатьох продуктів можна виявити і зараз. Хороший приклад - серіал «Секс у великому місті», що представляє собою прекрасний контекст для передачі маркетингових повідомлень. Більше того, в цьому контексті вибудувана пряма асоціативний зв'язок між словами «секс» і «шопінг», тому що, незважаючи на назву, б'ольшую частину часу (і грошей) головні герої все-таки витрачають на покупки. У майбутньому виробники контенту займуться створенням контекстів для певних маркетингових повідомлень, а інтеграція буде відбуватися не на етапі виробництва, а в процесі споживання.