Розглядаючи приклади кращої упаковки минулого року, ми отримуємо картинку сьогоднішнього дня. В економіці давно існує ідея, згідно з якою «будь достаток породжує новий дефіцит». Коли одна річ стає популярною, завжди існує інша річ, чия цінність підвищується за рахунок того, що вона стає рідшою. Кілька законодавців трендів вловлюють новий дефіцит і починають працювати в цьому напрямку, поки тенденція не виявиться на піку моди, і потім цикл повторюється заново. Така мінливість моди з точки зору економіки. З цим циклом ми всі знайомі - тренди приходять і йдуть і знову повертаються.
Дизайн - це активатор циклу. У дизайні - насущні потреби споживача. Тому читаючи дизайнерські тенденції, ми тримаємо руку на пульсі основних мас населення. У цьому цінність вивчення трендів і історії. Ми вивчаємо минуле і можемо передбачити майбутнє.
Отже, що ми бачимо? Дослідження торішніх дизайнів показує, що споживач перенасичений. Найуспішніші дизайни засновані на мінімалізмі. Сьогодні ми маємо надлишок інформації, вибору і повідомлень. У нас величезний вибір. Тут багато переваг, але зворотна сторона медалі в тому, що нам складніше ніж коли-небудь знайти потрібне нам. Нас збивають з пантелику, відволікають і перенасичують. Тому ми особливо починаємо цінувати тих, хто відсіває зайве, залишаючи основне. Ми платимо високу ціну тим, хто направляє, спрощує, роз'яснює і розкриває ті кілька якісних і значущих речей, які зариті глибоко в стозі інтернету. Нам потрібні прості, ясні, чіткі повідомлення, які ми можемо швидко і легко переварити.
І це не просто мінімалізм. Це есенціалізм. Якщо мінімалізм говорить «краще менше ніж більше», есенціалізм говорить «залиште тільки найважливіше і найкраще». Мінімалізм видаляє, а есенціалізм фокусується на головному. Він зосереджується на чистоті повідомлень і на створенні емоційного стану глядача, на його задоволенні. Щастя - ось головний елемент.
Сьогодні роль дизайнера в тому, щоб направляти покупця до бренду крізь забитий шумами ефір і допомагати в налагодженні контакту з товаром. Пакувальні дизайнери сьогодні - це дизайнери вражень, тому що саме враження управляють споживачем. Дизайнер повинен управляти враженнями покупця, направляти їх в сторону того єдиного бренду.
Сегодняший дизайн фокусується на расшаріваемості. Упаковка вже більше, ніж упаковка. Дизайнери розуміють, що зображення створеного дизайну буде подорожувати по інтернету, передаватися від одного користувача до іншого. Тому популярність товару залежить від дизайну упаковки. Від того, наскільки просте і зрозуміле повідомлення несе бренд. Завдання дизайнера в тому, щоб зосередиться на головному, відкинувши все інше.
1. Отже, перша тенденція - так просто, як тільки можливо. Більшість кращих упаковок минулого року демонструють очевидність призначення товару. Дизайнери спрощують повідомлення, роблячи їх чіткими, гранично зрозумілими і добре помітними на упаковці. «Не тільки спрощуй, а уточнюй» - слоган успішного дизайну. Дизайнери чітко зрозуміли потребу покупця, і зрозуміло висловили її на упаковці. Це викликає довіру і виглядає переконливо.
Відмінний приклад тренда - упаковка лікарських засобів Tylenol's Care +. Перше, що бачить покупець на упаковці - це чітке повідомлення великими буквами «У мене кашель», або «У мене болить», або «У мене жар». Це гранично ясна повідомлення для хворої людини, який шукає ліки. Форма флакона нагадує велику таблетку. Дизайн передає тільки головне: таблетка - ліки - етикетка, яка пояснює для чого. Відмінний приклад дизайну в сфері лікарських препаратів, де найчастіше важко навіть прочитати назву. І в даному випадку простота не означає відсутність високих технологій. Бренд подбав про покупця. Він оснащений розумними технологіями: NFC (комунікації ближнього поля), E-Ink (електронний папір), Bluetooth, і гнучкий дисплей OLED. В продукції, яка означає різницю між «хворий» і «здоровий», нагорода дуже висока, і тому чіткість повідомлення, що несе тільки головні елементи, особливо важлива.
Набір студента, прийнятого в американський Університет Дрекселя на курси онлайн-навчання - ще один приклад того, як простий дизайн може бути емоційним і надихаючим. Уявіть студента, який щодня перевіряє свою пошту в надії отримати заповітний конверт з університету. А тут не просто конверт, а цілий набір. І тим більше, що студенти онлайн-курсів не очікують отримати нічого подібного поштою. Коробка заявляє: «Твоя подорож починається тут». Це повідомлення викликає у одержувача позитивні емоції ще до відкриття упаковки. Нетерпіння переходить в радість і передчуття вступу до університету.
Catherine Adreani роздягає дизайн до його основи і створює лінійку гігієнічних продуктів Basic Products (основні продукти). Слоган бренду говорить: «Не вибирайте вибір, йдіть до простого». Це спроба звернутися до покупця, похованою під горою вибору. Простий значить відкритий, відкритий значить не викликає довіри.
Жувальна гумка Trident Xtra Care піднімає ідею есенціалізму в дизайні на новий рівень. Тут не потрібні слова, графіка мінімальна, сам продукт демонструє намір. Як в будь-якому хорошому дизайні, рішення тут не просто розумне, а доречне. Trident Xtra Care - жувальна гумка без цукру, яка допомагає захищати зуби і ясна між прийомами їжі і сприяє білосніжною посмішці. Структура упаковки висловлює ідею бренду. Без слів, з почуттям гумору, якісно.
2. Друга тенденція - геометрія. Розкриваючи тему простих засобів комунікації, ця тенденція застосування філософії до графічного дизайну. У той час як перша тенденція мінімалізму фокусується на повідомленнях через шрифти і тексти, цей тренд зосереджується на формі і патернах. Основна тенденція кращих упаковок минулого року - патерни основних форм і обмеженою колірної гами. Кола, трикутники, квадрати. Колірна гамма частіше чорно-біла, монохромна або висококонтрастна. Знайомі форми, кольору і патерни заспокоюють, впорядковують, викликають довіру.
Kindo - це магазин для дітей в мексиканському місті Сан-Педро-Гарса-Гарсія. Все тут засновано на принципі гри-головоломки, де прості геометричні фігури нанизані на вигнуту «дріт». Дизайн створює в приміщенні динамічну атмосферу, де елементи виконують не тільки декоративну, але також цілком практичну функцію. Зал, що нагадує дитяче ігрове містечко, наповнений простими квітами і формами, створює зв'язок, побудовану на довірі і веселощі, як з дітьми, так і з батьками.
Meld відповідає на питання «Як може упаковка для інноваційного бренду допомагати зайнятим людям поліпшити їхнє харчування?». Бренд створює графічно-пакувальний мову, який направляє покупця по магазину і допомагає йому вибрати збалансоване харчування. Прості геометричні форми як графічного, так і структурного дизайну повідомляють цінності бренду: чесність, відкритість, користь для організму. Meld пропонує чітке, зрозуміле рішення для зайнятих людей, які шукають корисну їжу.
DonBrook - це каїрський бренд чоловічої білизни, чия айдентіка і дизайн упаковки побудовані на простому геометричному паттерне. Стиль простий, чистий і чіткий. Простий чорно-білий патерн посилюється за рахунок звичних форм упаковок і натурального крафта.
3. Третьою тенденцією стала ідеалізація минулого - туга за минулим простим часів, коли про речі дбали, робили їх руками, ретельно і детально. Але успішні дизайни минулого року демонстрували не просто бездумне повторення старих форм і технік, вони модернізовані, в них скомбіновані кращі елементи різних історичних періодів. Дизайнери реалізували дефіцит таких технік, як каліграфія, покриття фольгою або високий друк. У минулому році ці кустарні методи завойовували все більшу і більшу популярність. З точки зору покупця, вони виглядають дуже оригінально і володіють більшою цінністю.
Don Papa - преміальний філіппінський ром 10-річної витримки. Уже не перший раз спеціалістиStranger Stranger оформляють Don Papa. Це преміальний ром, який випускається невеликими партіями. Етикетка для рома - зразок бездоганної роботи, ретельно опрацьованих деталей. У новій 10-річної партії іспанська землевласник Don Papa обріс бородою і майже повністю занурився в місцеву філіппінську флору і фауну. Вінтажна пляшка, пробка грубої обробки і вітіювата етикетка дозволяють бренду виділитися за рахунок чіткого старомодного стилю. Це саме те, що шукає покупець в алкогольному магазині: якість, історія, відчуття ручної роботи.
Темне пиво Shadow - це чорна магія, це потойбічні сили, які не побачиш неозброєним оком. Око-логотип - це портал в інший світ. У лінійці шість видів пива, у кожного з який свій смак і характер, виражений ілюстрацією: руки відьми, ваги, мечі, місяць, сонце і вогонь.
Ця тенденція простежується не тільки в алкогольних брендах. Наприклад, виробник натурального фруктового льоду Dr. Feelgood також використовує тему ностальгії. Бренд побудований в стилі 50-их. Вінтажну відчуття дають крафтового коробки, мінімальна колірна ретро-гамма, орнаментовані написи. Але це не продукт 1950-х. Це сучасний фруктовий лід, зроблений тільки з натуральних компонентів і без рафінованого цукру.
Норвезькі традиції, відчуття дому та ручної праці намагалися передати дизайнери студії Scandinavian Design Group, розробляючи дизайн упаковки для виробника хліба Bakehuset. Основними помічниками в цьому стали крафтового папір, зображення хлібних дощок і назви. З крафт-папером все зрозуміло. А виготовлення хлібних дощок в Норвегії має таку ж давню історію, як і випічка самого хліба. Всі саморобні дошки унікальні і неповторні. Дизайнери запропонували використовувати імена з відомих народних казок для диференціації сортів хліба. «Казки - це один з найважливіших культурних та історичних аспектів, який тримає народ разом, незважаючи на відстані», - сказали в Scandinavian Design Group. Для створення відчуття саморобні, чесності також допомогли колірні поєднання. Нічого яскравого і вигадливого, тільки прості, натуральні кольори.
4. Четверта тенденція - це друге життя упаковки на домашніх полицях споживача. Це перетворення звичайної упаковки в предмет інтер'єру, це перетворення марною речі в потрібну і бажану. Так, щоб покупець не ховав упаковку в шафу, а гордо виставив на огляд. Таким чином, бренд отримує додаткові цінності: навіть вдома він продовжує приносити радість покупцеві, зростає кількість осіб, які його можуть побачити і, відповідно, купити. Упаковка отримує більш довге життя. Не тільки за рахунок структурного дизайну, а також графічного.
Головною дійовою особою чайного бренду The Adventurous Blends of William Whistle став містер William Whistle - дивакуватий мандрівник і пристрасний збирач кращих кавових і чайних блендів. Дизайн повертає в колоніальне минуле Англії, в Вікторіанську епоху. Ексцентричний джентльмен став гумористичної інтерпретацією самих власників бренду, які об'їздили весь світ в пошуках різних сортів чаю та кави. Основні інгредієнти блендів філігранно вписані в сюжет. Це приклад упаковки, яка стає висококласним предметом мистецтва.
Перуанська компанія Productos Don Matías випустила лінійку соусів і тапенадом Don Matías. Виробник хотів підкреслити домашнє якість і наявність виключно натуральних складових. Ілюстрації і шрифти від руки покликані створювати враження домашнього продукту, як ніби бабуся зробила.
Компанія The Honest Company випустила нову лінійку предметів жіночої гігієни. Кожна коробка прикрашена витонченими паттернами намальованими від руки. У компанії вважають, що упаковка для товарів жіночої гігієни повинна бути стильною і доброзичливою. Виробник постарався зробити таку упаковку, яку жінка не стане ховати в шафку, а виставить на свій туалетний столик. Коробки прикрашені забавними написами. Поглинають можливості засобів позначені різними кольорами і паттернами.
