Надіслати свою хорошу роботу в базу знань просто. Використовуйте форму, розташовану нижче
Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань в своє навчання і роботи, будуть вам дуже вдячні.
Процеси масової комунікації як особливого виду мовленнєвої діяльності характеризуються складністю і неоднорідністю. І все ж можна виділити загальні умови, необхідні для функціонування масової комунікації. До них належать такі:
- наявність технічних засобів, що забезпечують регулярність і тиражування масової комунікації;
- масова аудиторія, яка, з огляду на її розосередження і анонімність, вимагає ретельно продуманої ціннісної орієнтації;
- многоканальность і можливість вибору комунікативних засобів, що забезпечують варіативність і разом з тим нормативність масової комунікації. Розглянемо ці умови, що визначають істотні характеристики масової комунікації, докладніше.
Історична послідовність, в якій з'явилися ЗМІ, наклала відбиток на їх специфічні характеристики. Європейська преса веде відлік часу лише з XVII ст. коли вперше з'явилася комерційна газета, а поява масової газети в США відноситься до 1833г. Радіо як засіб масової інформації має 75-річну історію, телебачення - 50-річну.
Телебачення далеко пішло від свого прототипу - кінофільму і набуло специфічні характеристики: на відміну від фільму, телепередачі не мають цілісності і закінченості, оповідач (комунікатор) ідентифікований і легко пізнаваний, має постійну аудиторію, яка в той же час має можливість вибору. Найбільша відмінність по ряду ознак відзначається між пресою як каналом 'письмової комунікації і радіо, а також телебаченням як каналами усної комунікації. Зокрема, ситуативне уявлення інформації в телепередачі виключає двозначність. Динаміка передачі інформації, ефект співучасті, ступінь повноти зворотного зв'язку також різні.
Способи і засоби масової комунікації. З даними компонентом масової комунікації пов'язані такі характеристики, як спрямованість, багатоканальність, нормативність і варіативність комунікативних засобів.
Набагато більший інтерес в плані теорії і практики представляє так звана прихована зворотний зв'язок, характерна переважно для радіо і телебачення. Досвідчений комунікатор може прогнозувати реакцію слухача чи глядача на ту чи іншу інформацію і на її оціночну інтерпретацію. І хоча відправник інформації не має безпосереднього контакту зі своєю аудиторією, він може направляти процес комунікації, роблячи його, при необхідності, взаємоспрямованості; Психолінгвісти відзначають, що "ми не тільки змінюємо психіку слухача (глядача) в потрібному нам напрямку, а й самі гнучко пристосовуємо свою психіку до задачі і умов спілкування" (Леонтьєв АА. 1974. С. 45).
Ефект співучасті в процесі комунікації тим сильніше, чим краще здійснюється ця прихована зворотний зв'язок. Це досягається за допомогою продуманого структурування дикторського дискурсу, що передбачає послідовність інформації, і за рахунок ретельного відбору комунікативних засобів - слів, формул спілкування, стереотипів мовної поведінки, що включає фонаційного і кинесические засоби невербальної комунікації.
Розміщено на Allbest.ru