- На яку аудиторію НТВ буде орієнтуватися в своїй новій стратегії?
В інформаційному мовленні НТВ залишається одним з провідних гравців. Ми збільшили хронометраж інформаційних випусків і суспільно-політичного ток-шоу "Місце зустрічі", і ця стратегія себе повністю виправдала.
Наприклад, "Місце зустрічі" утримує лідерство в слоті з 14.00 до 16.00 з середньою часткою 12,7% серед росіян і 15,6% у москвичів 18+, а пікова частка програми сягала майже 19%.
Новини НТВ мають свою стабільну аудиторію, а залучення ключових спікерів, наприклад в такі формати, як програма "Поздняков", забезпечує нам лідируючі позиції по цитованості.
- На які телевізійні жанри будете робити ставку?
- Як у одного з найбільших російських каналів, у НТВ була і буде широка лінійка типів контенту: це інформаційне мовлення, ток-шоу, серіали і телефільми, розважальні шоу, програми про спосіб життя, документальні фільми, науково-пізнавальні передачі і багато інших. У нас навіть є дитячі програми - ми повернули "Устами младенца" в ефір. З чогось нового, чого раніше не було на каналі, я б відзначив лінійку "Справжнє кіно", в рамках якої недавно вийшов "Криголам" з рейтингом 4,9%, ставши другим за популярністю серед прем'єрних російських картин за телесезон. Партнером цього фільму був НТВ, і я радий, що "Криголам" повторив кіноуспіх в телевізійному ефірі. Також недавно вийшов "Дуелянт", а цієї неділі глядач зміг побачити прем'єру "Колектори".
- Чим плануєте заповнювати прайм-тайм?
- Взагалі, прайм-тайм будніх днів і вихідних на НТВ сильно відрізняється як по контенту, так і по аудиторії. Так, в прайм-таймі будніх днів на каналі зараз йдуть серіали старих і нових брендів. Глядач уже побачив такі гучні прем'єри, як "Полювання на диявола" з Сергієм Безруковим, "Консультант" з Кирилом Кяро, "Мертвий на 99%" з Олексієм Чадовим. Сьогодні вийде в ефір "Траса смерті" з Сергієм Маковецьким і Андрієм Мерзлікін. А у вихідні дні прайм-тайм відданий інформаційно-аналітичним та розважальних програм. По суботах це "Секрет на мільйон", "Центральне телебачення" з Вадимом Такменевим, наш суперпроект "Ти супер!" і "Ти не повіриш!". Завдяки цим чотирьом програмами останні два місяці НТВ неодноразово ставав лідером суботнього прайм-тайму. Прем'єра міжнародного дитячого вокального конкурсу "Ти супер!" принесла НТВ перше місце в праймі з часткою 12,4%. А вже в минулу суботу НТВ став беззаперечним лідером не тільки прайму, а й усього дня, причому з великим відривом від конкурентів: наша загальноросійська частка в суботу склала 12,2%, в той час як частка Першого каналу - 9,3, а Росії 1 - 11,1 (за даними дослідницької компанії Mediascope, Росія 18+).
А запущені в кінці минулого року "Підсумки тижня" з Ірада Зейналова по неділях впевнено завойовують свого глядача: приріст частки склав 30% з моменту першого випуску.
- Якого роду серіали плануються до запуску?
Взагалі, у нас є ціла концепція того, якими мають бути серіали на НТВ. У них повинен бути один або кілька героїв. І тут, звичайно, важливо розуміти нашу нішу. Тому що є два типи героїв: супергерої з надздібностями, які рятують світ, тому що їм потрібно рятувати світ. Це історія для більш молодих глядачів. Наш герой - звичайний чоловік, який бореться з несправедливістю або в силу своєї професії, або через сформовані життєвих обставин. Він готовий захищати, боротися, страждати, приймати виклик, але у нього є причини для цього і мета. І це, звичайно, більш доросла і осмислена аудиторія.
- Які програми ще (крім "Говоримо і показуємо") потраплять під скорочення? Які вийдуть натомість?
- Я б не назвав це скороченням. Взагалі, зміни на каналі почалися з осені минулого року. Деякі проекти були переформатовані. Так, навіть програма "Ти не повіриш!" перестала бути скандальною і провокаційною, і зараз практично всі "скривджені" в минулому зірки стали повертатися на канал.
- Програми-розслідування, в тому числі що стосуються світського життя, підпадають під формат нової стратегії або підуть з сітки мовлення?
Користувач зобов'язується своїми діями не порушувати чинне законодавство Російської Федерації.
Користувач зобов'язується висловлюватися шанобливо по відношенню до інших учасників дискусії, читачам і особам, що фігурують в матеріалах.
У листі повинні бути зазначені:
- Тема - відновлення доступу
- Логін користувача
- Пояснення причин дій, які були порушенням перерахованих вище правил і спричинили за собою блокування.
Якщо модератори вважатимуть за можливе відновлення доступу, то це буде зроблено.
У разі повторного порушення правил і повторного блокування доступ користувачеві не може бути відновлений, блокування в такому випадку є повною.