В цьому плані аптечна косметика з одного боку стоїть особняком, тому що аптека як канал збуту є більш «складним» і «консервативним» предметом продажу, з іншого боку, відсутність регулятора також призводить до складнощів у класифікації. Компанія DSM Group однією з перших розробила свій класифікатор аптечної косметики, який відображає актуальні реалії даного сегмента ринку.
Активна (лікувальна) косметика застосовується для лікування і профілактики певних захворювань, містить різні біологічно активні речовини. До лікувальної косметики відносяться марки «Софія» (крему і бальзами), крему «Боро плюс» і ін.
Косметика mass market - косметика, призначена для догляду за шкірою, волоссям і нігтями. Продається не тільки в аптечних установах, а й в інших торгових точках. Як правило, в такій косметиці немає селективних засобів, які позбавляють від певної проблеми, наприклад, акне. До косметиці mass market відноситься продукція таких виробників як, наприклад, Garnier, Nivea.
Селективна (преміум і люкс класу) косметика - косметика, яка характеризується наявністю узкоспеціалізіроанних лінійок, чітко розділених між собою і призначених для певних станів шкіри або волосся. Реалізується переважно через аптечні установи. Для прикладу, виробником селективної косметики є Vichy, Avene, Uriage і ін.
Розглянемо окремо ситуацію в сегментах аптечної косметики.
Номер в рейтингу
Примітно, що половина брендів в рейтингу активної косметики відзначилася зростанням продажів, а інша половина - зниженням. Найсуттєвіше скоротився попит на бренди Мікозан і Mustella. В упаковках продажу здебільшого марок з першої десятки лікувальної аптечної косметики знизилися, виняток склали Кінська сила, Алерана і Lactacyd. Що стосується збільшення середніх цін, то три бренди відзначилися більш ніж 20% -ним зростанням роздрібної вартості упаковки - Emolium, Боро плюс і Belweder. Більш ніж на 10% збільшилися середні ціни марок Алерана, Софія і Мікозан.
Номер в рейтингу
Зміна в рейтингу
Номер в рейтингу
Зміна в рейтингу
NEUTROGENA НОРВЕЗЬКА ФОРМУЛА