Маркетинг території або маркетинг міста - це маркетинг в інтересах території, її внутрішніх суб'єктів, а також зовнішніх суб'єктів, в увазі яких зацікавлена територія. [3] Роль і значення архітектури в міському маркетингу складно переоцінити, т.к саме організація міського простору є найголовнішим показником благополуччя, розвитку і функціонування міста.
Таким чином, архітектурна сфера може виступати в даному випадку як певний своєрідний товар. І розгляд її з точки зору маркетингу - є якісно новий підхід у вивченні міського середовища.
Більш того, архітектура і маркетинг дуже близькі за своїм смисловим значенням поняття. Так само як і маркетинг, архітектура покликана задовольняти потреби і потреби людини, вона так само включає в себе цілий комплекс заходів, пов'язаних з розробкою «товару» - або архітектурного об'єкта, системи взаємопов'язаних між собою архітектурних об'єктів; архітектура, так само як і маркетинг, орієнтована на вимоги ринку, потребує системної організації або управлінні. Маркетинг міста або території - це досить широке поняття, яке включає в себе знання та досвід з різних сфер діяльності. Для розгляду питання з позиції архітектора можна виділити кілька складових: образ, імідж і просування.
ІМІДЖ. Імідж міста формується на базі поширюваної про нього інформації, відповідних індексів і рейтингів серед інших міст, існуючих аргументів функціонування. Разом з тим імідж міста для управлінського апарату - один з найбільш значущих об'єктів управління.
За підсумками опитувань громадської думки [6] можна стверджувати, що за Запорожьеом закріпився самосформіровавшійся імідж «промислового міста, міста машинобудівників, оборонників і металургів». Незважаючи на те, що подібний імідж - це досить серйозна заявка на тверде позиціонування серед інших міст, разом з тим, це і імідж «екологічно несприятливого району, перенасиченого підприємствами важкого машинобудування, оборонної промисловості, які неабияк занепали; архітектурний вигляд має дуже убогі, невиразні обриси, особливо таких районів як Уралмаш, Хіммаш, Ельмаш, фасади будинків потребують перетворенні, місто «брудний», високий рівень злочинності, мало зелені і т.д. »
У «Стратегічному плані розвитку Запорожьеа» зафіксована місія, яка так чи інакше здатна відбивати імідж «нового Запорожьеа»: «трансформація міста з історично сформованого індустріально-господарсько-наукового центру в сучасний багатофункціональний центр з елементами світового міста, ядром якого стане науково-виробничо фінансово-інформаційний комплекс, здатний інтегрувати Запоріжжя в глобальну економіку, вбудувати в новітні інноваційні національні та регіональні процеси і створити комфортну середовищ проживання для його жителів ». [5]
Проект «Мультимодальний транспортно-логістичний термінал», орієнтований на створення найбільшого вУкаіни транспортно-перевалочного вузла, що об'єднує міжнародний аеропорт, залізничний вокзал, автовокзал, реконструйовану станцію Свердловськ-Сортувальний, вантажний термінал для великовантажних магістральних автопоїздів, контейнерну станцію, автоматизоване складське господарство і центр логістики , - як не можна добре відображає «елементи світового міста». Причому, імідж міста в виборі такого центру зіграв не останню роль.
Зокрема, просування міста може бути направлено на формування у відповідності з сучасними вимогами архітектури і технічних можливостей діловій частині міста, що, в свою чергу, сприяє підвищенню естетичних характеристик архітектурного вигляду міста, поліпшення руху транспорту, прибирання сміття тощо
Ще одним важливим напрямком в просуванні міста може бути розвиток туристичного бізнесу. Формування історичної частини міста, релігійних центрів (церковний квартал в Запоріжжі), підтримку і більш розвинуті культурних, наукових центрів, спортивних комплексів (Палац ігрових видів спорту) для проведення європейських і світових чемпіонатів, грає тут величезну роль.
Як будь-яка комерційна організація має свій індивідуальний фірмовий стиль, а кожна країна світу - свої атрибути державної символіки, в місті також існують свої офіційні символи. До найбільш поширених символів муніципального освіти можна віднести його назву, прапор, герб і ряд інших. [14]