Слоган: "Good food, good life" / "Якість продуктів, якість життя"
Галузь: п роізводство продуктів харчування
Продукція: продукти харчування, корми для домашніх тварин, фармацевтична продукція і косметика
Nestle - найбільша в світі компанія - виробник продуктів харчування і напоїв, експерт в області правильного харчування та здорового способу життя. Кредо «Нестле» - робити життя кращим, пропонуючи споживачам тільки якісні і повноцінні продукти.
На даний момент продукцію компанії Нестле на різних ринках представляють наступні бренди:
Дитяче харчування: Cerelac, Gerber, Gerber Graduates, NaturNes, Nestum
Мінеральна вода: Nestlé Pure Life, Perrier, Poland Spring, S.Pellegrino
Сухі сніданки: Chocapic, Cini Minis, Cookie Crisp, Estrelitas, Fitness, Nesquik Cereal
Шоколад, кондитерська продукція: Aero, Butterfinger, Cailler, Crunch, KitKat, Orion, Smarties, Wonka
Кава: Nescafé, Nescafé 3 in 1, Nescafé Cappuccino, Nescafé Classic, Nescafé Decaff, Nescafé Dolce Gusto, Nescafé Gold, Nespresso
Кулінарні, охолоджені і заморожені продукти: Buitoni, Herta, Hot Pockets, Lean Cuisine, Maggi, Stouffer's, Thomy
Молочні продукти: Carnation, Coffee-Mate, La Laitière, Nido
Інші напої: Milo, Nesquik, Nestea
Громадське харчування: Chef, Chef-Mate, Maggi, Milo, Minor's, Nescafé, Nestea, Sjora, Lean Cuisine, Stouffer's
Лікувальне харчування: Boost, Nutren Junior, Peptamen, Resource
Морозиво: Dreyer's, Extrême, Häagen-Dazs, Mövenpick, Nestlé Ice Cream
Корми для тварин: Alpo, Bakers Complete, Beneful, Cat Chow, Chef Michael's Canine Creations, Dog Chow, Fancy Feast, Felix, Friskies, Gourmet, Purina, Purina ONE, Pro Plan
У 1874 році Генрі Нестле заснувавши компанію Nestlé, Дав їй своє ім'я, точніше ім'я своєї сім'ї. Ідеєю сім'ї, сімейних цінностей, материнства і турботи просякнута вся структура бренду Nestlé, На німецькому діалекті, рідному для Генрі Нестле, Nestlé - це маленьке гніздо. І ніщо не могло втримати далекоглядного і мудрого фармацевта від перенесення свого фамільного герба - гніздечка з пташкою, яка годує трьох пташенят, на торговий знак компанії. У 1868 році Генрі Нестле отримав 15-річний патент на свій логотип, пізніше підтверджений новими власниками компанії.
Коли один з торгових агентів запропонував Генрі Нестле поміняти гніздо на білий хрест, який є на прапорі Швейцарії, то Генрі Нестле відмовився зі словами:
«На жаль, але я не можу прийняти вашу ідею по заміні гнізда Швейцарським хрестом, так як я не можу під кожну країну мати різні торгові марки. Хто завгодно може використовувати хрест, але вже ніхто не зможе використовувати мій фамільний герб ».
Пізніше до логотипу додається напис, завершуючи формування торгової марки. У 1988 році з логотипом відбувається ще одна зміна - пташенят стає двоє. Куди ж зник третій малюк? Все просто - покупці повинні асоціювати пташину сімейку зі своєю сім'єю, а до цього часу в більшості сімей Європи і Америки було саме двоє дітей, це стало своєрідним стандартом. Цікаво було б дізнатися, де ж тато цього милого сімейства? Може його символізує гілка дуба, на якому розташувалося гніздо? А швидше за все він на роботі, працює, щоб принести в клювике трохи грошей на покупку їжі.
І сьогодні, перейменувавшись в логотип, цей милий малюнок зачаровує нас і навіває думки про маленькому сімейному бізнесі, дозволяючи забути про те, що компанія займає близько 1,5% всього світового ринку продуктів харчування і напоїв, обійшовши всіх конкурентів.
- Шоколад складає всього 3% від обсягів продажів компанії Nestle
- Анрі Нестле, засновник компанії, за освітою фармацевт
- Першим споживачем молочної суміші Nestle був новонароджена дитина однієї зі співробітниць. Малюкові не годилося в їжу ні материнське молоко, ні коров'яче, ні козяче. Порошок Нестле просто врятував йому життя і таким чином чудово зарекомендував себе.
- Основними конкурентами Nestlé є Unilever, PepsiCo, Mars, Kraft Foods і Groupe Danone. Nestlé з великим відривом випереджає їх: доходи наступної за нею в списку «Global 500» компанії Unilever більш ніж в півтора рази менше доходів Nestlé
- Компанії належать 461 фабрика і промислових підприємства в 83 країнах світу (11 підприємств знаходиться на території Росії). Чисельність персоналу - близько 330 тис. Чоловік
Одного разу швейцарський фармацевт Генрі Нестле вирішив провести дослідження, щоб створити замінник материнського молока для вигодовування немовлят. Ці дослідження лягли в основу створення компанії, яка пізніше переросла у велику корпорацію Nestle.
Із присутніх інгредієнтів цукру, молока і пшеничного борошна Генрі Нестле (Henry Nestle) розробив продукт, який надалі отримав назву Farine Lactee Henry Nestle, що в перекладі звучало як: «Борошно молочна Генрі Нестле». І вже в 1867 році Генрі Нестле створює компанію з виробництва та продажу суміші для годування грудних дітей.
Основною метою Генрі Нестле було створення для грудних дітей якісного продукту, який би замінив материнське молоко. Одним з перших, хто почав вживати новий продукт, був малюк, який був недоношеним в утробі своєї матері. Організм немовляти не міг приймати ні материнське молоко, ні замінники, які існували на той момент. А лікарі були не в змозі допомогти цій дитині.
Завдяки цьому революційному продукту була, фактично, врятовано життя цієї крихти. Через кілька років «Борошно молочна Нестле» була визнана на більшій території Європи, і суміш успішно почала продаватися.
А тим часом, в 1886 році, створена двома американцями - Чарльзом і Джорджем Пейдж «Англо-Швейцарська компанія з виробництва та продажу згущеного молока», розширює свій асортимент і вже до середини 70-х років 19-го століття починає виробляти замінник грудного молока. коли про це дізналися в компанії Nestle, власником якої був Жюль Моннеро, з 1874 року. Компанія зробила крок у відповідь, випустивши на ринок власну марку згущеного молока. І поки не відбулося злиття цих двох компаній, в 1905 році - вони були основними конкурентами на ринку молочних продуктів.
У 1905 році, коли відбулося злиття двох, що змагаються за лідерство з виробництва молочних продуктів, компаній, утворилася одна, і була вона названа Nestle and Anglo-Swiss Milk Company. І вже до початку 20-го століття компанії належали фабрики в Сполучених Штатах, Іспанії, Британії і Німеччини. А в 1907 році компанія почала завойовувати Австралійський ринок, що дозволило подвоїти обсяг виробництва.
Перша світова війна
Коли почалася перша світова війна, яка завдала серйозного удару по діяльності компанії, все одно основні виробничі потужності розташовувалися на території «старого світу». І доконаний факт першої світової війни вплинув, не кращим чином, на отримання сировини і поширенні готової продукції.
Щоб задовольнити потребу населення фабрикам довелося розпродати практично всі свої запаси свіжого молока. Але був і позитивний момент для компанії, в тому, що почалася війна - з'явився небачений попит на згущене і сухе молоко, в основному за рахунок того, що уряд замовляло його все більше і більше.
Щоб впоратися з урядовими замовленнями, компанії Nestle довелося придбати кілька фабрик в Сполучених Штатах Америки. До кінця війни, в порівнянні з 1914 роком, обсяг виробництва практично подвоївся, Компанія на той момент вже володіла 40 фабриками.
Але післявоєнний криза торкнулася і Nestle. Уряд більше не робило таких величезних замовлень, як за старих часів. А люди, які звикли за час війни до сухого і згущеного молока, з появою свіжого молока, вважали за краще використовувати сухе.
1921 рік був роком, в якому компанія вперше за своє існування зазнала збитків. Повоєнне затишшя в світовій економіці, різке падіння курсу валют і зростання цін на сировину ще більше погіршили ситуацію. Керівництву компанії Nestle довелося негайно реагувати на ситуацію, що склалася - для реорганізації компанії був запрошений Швейцарський банківський експерт Луїс Даплес. Привівши у відповідність рівень виробництва і продажу, а, також скоротивши заборгованість, йому вдалося взяти ситуацію, що склалася в свої руки і налагодити нормальну роботу компанії.
У двадцяті роки компанія Nestle вирішила вийти за рамки свого традиційного асортименту та почала виробництво шоколаду, яке стало другим за значимістю видом діяльності компанії.
В асортименті компанії з'явилася така продукція як: розчинний напій «Мило», молоко з солодом, порошкова паста для дітей, а в 1938 році з'явився новий продукт - Nescafe. Цей розчинний порошок зробив світову сенсацію, стрімко завойовуючи небувалу популярність серед шанувальників кави.
Друга світова війна
Коли почалася друга світова війна, це не могло не позначитися негативно на діяльності компанії Nestle. У 1938 році прибуток Nestle різко скоротилася з двадцяти мільйонів до шести мільйонів доларів в 1939 році. Швейцарія, яка була нейтральною країною все більше і більше ставала ізольованою від Європи, і компанії Nestle довелося значну частину своїх співробітників перевести в штат Коннектикут, в місто Стамфорд.
Коли солдати і офіцери армії Сполучених Штатів Америки, які воювали на території Азії і Європи, вступили у війну, то Nescafe став їх основним напоєм. І вже до 1943 року обсяг продажів досяг більше мільйона упаковок.
В умовах воєнного часу, як і в першу світову війну, обсяг продажів значно підскочив, і в 1938 році дохід компанії становив сто мільйонів, а до кінця 1945 року прибуток Nestle виросла до двохсот двадцяти п'яти мільйонів доларів. Уже до кінця другої світової війни керівництво компанії виявило, що очолюють концерн - лідер з виробництва розчинної кави, а так же лідер в інших для компанії сферах виробництва. В історії розвитку компанії Nestle найдинамічнішою фазою стали повоєнні роки. Саме в цей період зростання Nestle базувався на виробництві та розширенні товарів, які вона виробляла.
Маггі і консервовані продукти
Коли компанія Nestle оголосила про злиття з компанією Alimentana S.A. і виробником приправ і супів компанією Маггі (Maggi), то утворився новий холдинг з новою назвою Nestle Alimentana Company.
Потім, в 1950 році, Nestle оголосила про покупку Британської компанії з виробництва консервованих продуктів Crosse Blackwell. Слідом, в 1963 році, було оголошено про придбання компанії з продажу заморожених продуктів Findus.Восьмью роками пізніше, в 1971 році була придбана компанія з виробництва та продажу фруктових соків, компанія Libby. Двома роками пізніше, в 1973 році, був куплений контрольний пакет акцій компанії з виробництва та продажу заморожених продуктів Stouffer. Вже до 1974 року обсяги продажів компанії Nestle виросли в чотири рази.
L'oreal і Alcon Laboratories Inc
У цьому ж, 1974 році, компанія оголосила про те, що вона виходить за рамки харчової промисловості, і купила великий пакет акцій світового лідера з виробництва косметики - компанії L'Oreal.
У 1974 році позиції компанії Nestle стали зазнавати зміни. Починаючи з 1920 року, в зв'язку з уповільненням темпів зростання економік індустріально розвинених країн і підвищенням цін на «чорне золото», падінням курсів валют по відношенню до Швейцарським грошей (франкам), економічне становище компанії Nestle почало погіршуватися. В результаті з 75 року по 77 рік двадцятого століття, ціни на какао боби виросли в три рази, а на каву піднялися в чотири.
Щоб зберегти рівновагу, компанії Nestle довелося купити контрольний пакет акцій не має жодного відношення до харчової промисловості - компанію Alcon Laboratories Inc. яка займалася виробництвом і продажем офтальмологічної і фармацевтичної продукції.
У першій половині дев'яностих років, коли на світовому ринку продовжилися інтеграційні процеси і були ліквідовані торгові бар'єри - саме в цей момент для компанії Nestle настає сприятливий період. З відкриттям нових ринків Центральної та Східної Європи, і Китаю у компанії з'являються нові можливості для збуту своєї продукції на цих ринках.
Коли ж в 1985 році компанія Nestle придбала фірму Carnation і її торгову марку Friskies з аукціону за три млрд. Доларів США, Nestle вже міцно стояла на ринку кормів для домашніх вихованців. За всю історію харчової промисловості злиття цих компаній стало одним з найбільших.
На сьогоднішній день важко уявити собі такий продукт, у виробництві якого не брала б Nestle - це дитяче харчування, кулінарні вироби, кава, шоколад і багато інших продуктів споживання. Більш ніж 60 країн світу є споживачами продукції компанії Nestle.
Відносини «Нестле» з Росією мають давню історію. Компанія поставляла свою продукцію в Росію вже в кінці ХIX століття, коли петербурзький торговець Олександр Венцель підписав ексклюзивний контракт з Генрі Нестле на постачання молочної продукції на території Російської Імперії. Новий етап настав на початку 90-х років XX століття, коли «Нестле» створила мережу імпортерів і дистриб'юторів, які стали активно розвивати продажу основних торгових марок «Нестле», включаючи NESCAFE і NESQUIK.
Сьогодні «Нестле» є лідером ринку кави, ринку продуктів дитячого харчування, кулінарії, ринків упакованого шоколаду і готових сніданків, а також і нарощує свою присутність на ринках морозива, кормів для домашніх тварин і бутіллірованной води. Багаторічний успіх "Нестле" на російському ринку був досягнутий завдяки ряду факторів. В першу чергу, «Нестле» зміцнила свої позиції і розширила свою присутність в країні за рахунок інвестицій в місцеве виробництво та промислову інфраструктуру, активного просування торгових марок, а також постійного розширення і розвитку національної мережі збуту.