В останні десятиліття поняття імідж міцно увійшло в обіг, як засобів масової інформації, так і в побутову мову.
З розпадом СРСР, відкриттям «залізної завіси» і розвитком підприємництва була переосмислена і оцінена практична користь іміджу. Вивченням феномену іміджу зайнялися теоретики і практики багатьох прикладних дисциплін, в тому числі і фахівці з політтехнологій.
Імідж став сприйматися людьми як набір ідентифікуючих ознак, які ототожнюють в свою чергу успіх чи невдачу будь-якої діяльності.
На сьогоднішній день існує безліч визначень іміджу, даних фахівцями від різних областей. Звичайно, вони різняться, але в цілому мають спільні риси.
В.Шепель визначає, що імідж - «якесь збільшувальне скло, яке дозволяє проявитися кращим особистісним і діловим якостям людини, привнести в повсякденне спілкування комфорт, створювати оптимістичний настрій.»
Имиджелогия - система різних знань і умінь. Вона впритул пов'язана з такими дисциплінами, як психологія, етика, педагогіка, соціологія, риторика, театральна режисура і акторська майстерність, косметологія, дизайн одягу та іншими. Однак, найголовнішим є те, що іміджологія виступає теоретико-прикладної основою проектування і використання технології особистого шарму. Фахівців зі створення іміджу називають іміджмейкерами.
Про затребуваності іміджелогії як наукової дисципліни в передмові до своєї книги написав Президент Ліги професійних іміджмейкерів, декан факультету «Паблік рілейшнз», завідувач кафедри іміджелогії Інституту індустрії моди, доктор філософських наук, академік, заслужений діяч науки РФ В. Шепель. Він пише:
«Понад десять років на кафедрі людинознавчих технологій Інституту підвищення кваліфікації працівників освіти Московської області викладається навчальний курс« Технологія особистої чарівності », що є теоретико-прикладної модифікацією іміджелогії. Як самостійний навчальний предмет її викладають в декількох загальноосвітніх і професійних навчальних закладах Краснодарського краю і Московської області. У деяких містах країни діють навчальні центри, де на базі іміджелогії ведеться додаткове професійне навчання, проводяться заняття з людьми різного віку. В даний час «Имиджелогия» - обов'язковий компонент навчального процесу в вищих навчальних закладах, які займаються підготовкою працівників культури і фахівців зі зв'язків з громадськістю. У Московському інституті індустрії моди і в Уральському державному професійно-педагогічному університеті (Єкатеринбург) створені кафедри іміджелогії. »
Безсумнівно, що іміджологія як наукова дисципліна в першу чергу тісно пов'язана з public relations, одним з ключових понять яких є імідж.
Перейти до завантаження файлу