Питання для іспиту з ОММ
Міжнародний маркетинг - це комплекс заходів за межами країни в галузі дослідження товарно-збутової діяльності і фірми і вивчення всіх факторів що впливають на процес виробництва і просування товару від виробника до споживача.
Традиційний експорт, експортний маркетинг, міжнародний маркетинг, глобальний маркетинг.
Міжнародний маркетинг як філософія бізнесу.
Міжнародний маркетинг - це філософія міжнародного бізнесу та одночасно комерційна або некомерційна інтелектуальна технологія цього бізнесу. Міжнародний маркетинг виходячи з концепції маркетингу взаємодії, можна визначити як філософію і інструментарій міжнародного підприємництва і як процес розробки і прийняття рішень в мережі взаємин (комунікацій) між інтернаціональними фірмами (юридичними або фізичними особи, які залучені (залучаються) в процес комерційного або некомерційного міжнародного обміну товарами і послугами,
Вся діяльність фірми, що використовує міжнарод-ний маркетинг, повинна бути підпорядкована задоволенню виявлених потреб і потреб на зарубіжних ринках і досягнення на цій основі бажаних кінцевих результа-тов її роботи. При цьому міжнародний маркетинг форми-рілої погляди менеджерів на розвиток світового ринку, мож-ли поведінку на ньому фірми і стає визначено-ною системою суджень, що забезпечує довгострокову перспективу взаємодії фірми з навколишнім його мі-рохозяйственной середовищем. І, таким чином, будучи мето-довгий здійснення ефективної внешнеекономічес-кой діяльності, міжнародний маркетинг стає філософією бізнесу на світовому ринку
Слід звернути увагу на відмінність понять міжнародний маркетинг і міжнародна діяльність, так як в літературі має місце синонімізація цих термінів. Міжнародний маркетинг - це філософія і інструментарій, а не форма організації міжнародної діяльності.
Використовуваний маркетинговий інструментарій не має істотних відмінностей між національним (внутрішнім) і міжнародним маркетингом. В тому і в іншому випадку використовуються одні й ті жепрінціпи організації маркетингової діяльності. Однак є особливості, які визначаються специфікою зовнішньої міжнародного середовища.
І.Л.Акуліч зазначає, що будь-яке визначення міжнародного марці-тингу передбачає, що фірма, яка реалізує між-народний маркетинг:
· Повинна виявити доцільність і визначити мож-ливість виходу на закордонні ринки;
· Знати реальні потреби і потреби в пропонованих товарів на цільових ринках;
· Направляти всю свою діяльність на задоволення виявлених потреб і потреб;
· Завдяки задоволенню конкретних потреб і по-потреб забезпечувати отримання прийнятною при-чи, якщо мова йде про комерційній структурі.
Все перераховане вище передбачає вироблення і ре-алізації відповідних управлінських рішень. Виходячи з цього, міжнародний маркетинг слід рас-розглядати як управлінську діяльність на світовому ринку, покликану забезпечити більш повне по порівняй-нію з конкурентами задоволення конкретних потреб і потреб споживачів в необхідних товарах