Новий економічний порядок, який складався і постійно розвивався на основі принципів лібералізації і співробітництва, сприяв появі і практичного використання міжнародного маркетингу та його подальшого розвитку.
Міжнародний маркетінгможно визначити як ведення зовнішньоекономічної діяльності маркетинговими методами. У цьому сенсі міжнародний маркетинг відрізняється як від звичайного (внутрішнього) маркетингу, так і від зовнішньоекономічної діяльності.
Поява потреби в міжнародному маркетингу пов'язано з переходом від епізодичної діяльності окремих фірм на зарубіжних ринках до міжнародної торгівлі, яка базується на систематичній та інтенсивної обробці зовнішніх ринків. Ця значимість міжнародного маркетингу в даний час незмірно зросла, ставши найважливішою функцією менеджменту на світовому ринку.
Виділенню міжнародного маркетингу в самостійний напрям сприяли різні фактори:
1. Велика порівняно з внутрішнім маркетингом потреба інформації;
2. Складність отримання інформації;
3. Нетрадиційні і більш високі ризики.
Ризик -можливість (ймовірність) здійснення деякої події, в результаті якого фірма зазнає певних збитків або змінюється її позиціонування на окремому зовнішньому ринку.
Перехід від традиційної зовнішньоекономічної діяльності до міжнародного маркетингу є складним процесом. Тут можна виділити кілька ступенів (табл. 1.1):
Таблиця 1.1. Етапи розвитку міжнародного маркетингу