Головна | Про нас | Зворотній зв'язок
Ліцензія - це договір, за яким ліцензіар передає ліцензіату дозвіл на право використання об'єкта за певну винагороду і на певний термін. Об'єктом міжнародної торгівлі ліцензії є науково-технічні знання. На продаж тут виступають продукти інтелектуальної праці, зодягнені в форму патентів, товарних знаків, промислових зразків, ноу-хау.
Види ліцензій: З точки зору использов. об'етов: 1) проста (ліцензіар залишає право самостійно використовувати об'єкт і надає права використання іншим суб'єктам). Наприклад, виробництво товарів народного споживання. 2) виняткова (ліцензіар може сам використовувати об'єкт, але викл. Права передає ліцензіатові на визначеній території). У цьому випадку ліцензіар не може надати ліцензії третім ліцам.3) повна (ліцензіар не має права користування об'єктом)
Вважається, що в світовій практиці виняткова ліцензія зустрічається частіше.
З т.з. оформлення інтелектуальної власності: 1) патентна (ліцензія на об'єкт, на який оформлений патент. Власність захищена, гарантований дохід). 2) безпатентна (власність не оформлюється) Особливий види ліцензій: 1) Супутня (формується на ряду з основною, надається на поставку технологічного обладнання або на надання консультаційних послуг) 2) Перехресне (продавець і покупець передають ліцензії один одному, які доповнюють один одного і забезпечують збільшення прибутку обом суб'єктам) 3) Відкрита (патентом може користуватися кожен, який отримав ліцензію, ціна ліцензії - низька, загальнодоступність). 4) Примусова (власник не бажає формувати ліцензію, маючи патент. Майбутній ліцензіат подає до суду на патентодержателя і позитивне рішення суду призводить до формування ліцензії)
Ліцензії на використання винаходу - дозвіл (документ), без продажу і передачі права власності, який дає право промислового і комерційного використання об'єкта ліцензії за певну винагороду і на певний час (ліцензійна угода).
Патент на винахід - це свідоцтво, що видається компетентним органом винахіднику або його правонаступнику і засвідчує наявність у власника монопольного права (титул власності) на використання цього винаходу (це принципово нове технічне рішення, дає можливість власнику патенту створити кращі умови виробництва, підвищити продуктивність праці і отримувати прибутки вище середніх до тих пір, поки нова техніка не стане надбанням більшості підприємств галузі) .Термін володіння патентом в середньому 15 - 20 років. Однак реальний термін (6 - 9 років).
Об'єкт ліцензійної угоди в МТ - «невидимий» товар, а саме право на використання запатентованого винаходу, технічних знань і досвіду, товарного знака. Продаж ліцензій рівносильна оренді винаходу як товару, оскільки власник науково-технічних знань передає права на користування ними на певний строк, зберігаючи за собою право власності на них.
1. Продукти по ліцензії - продукція, яка буде проводитися на основі даної ліцензії.
2. Спеціальні продукти - дозволяється виробляти ліцензіату, яка розроблена самим ліцензіатом. Не завжди ліцензіат дозволяє вводити такі об'єкти.
1. періодичні (роялті) - відрахування від доходу покупців певного розміру винагороди. Використовується або% від чистого прибутку, або% від обсягу продажів.
Роялті від обсягу випуску продукції, ціни од. вироби, розміру рівня роелті в рік. Виплачується щорічно в кінці терміну. З точки зору виплат:
§ повна ліцензія (30-40% йде по виплаті за ліцензії)
§ проста (товари народного споживання)
Роялті прив'язується до кон'юнктури ринку. Рівень ставок поточних відрахувань у сучасній практиці ліцензійної торгівлі становить в середньому 2 - 10%.
2. одноразові (паушальні) - тверда абсолютна сума, кон'юнктура ринку враховується опосередковано. При визначенні суми використовуються консультанти. Ліцензіар повинен надати інформацію за скільки йому обійшлася технологія ліцензії, різні суми:
Паушальний платіж фіксований, твердий. Надалі фірма не оплачує платіж (після отримання ліцензії)
3. комбіновані платежі - поєднання роялті та паушального платежів. Спочатку паушальний, а потім роялті (система франчайзингу).
Чим вище паушальний платіж, тим обмеження, високий бар'єр проникнення в бізнес. Роялті використовується частіше, комбіновані платежі більш ефективні.
Останнім часом терміни дії ліцензійних угод скоротилися (раніше 10-15), що пов'язано зі швидким оральним старінням машин і конструкцій і державним регулюванням ліцензійних угод у більшості зарубіжних країн 5 - 10 років.
Розрахунок ціни (фактори):
1) планування прибутку (понад прибуток, нормативно-плановий прибуток).
2) Витрати, НДДКР. Розвиток НДДКР в основному після кризи
Технологічна реконструкція, ресурсозберігаюча технологія
НДДКР лежить в основі ціни.
3) ефект масштабу, ефект різноманітності, асортиментна політика.
4) Робоча сила - розглядається з точки зору технологічних. продуктивності, можливості освоєння технології.
Зростання міжнародної торгівлі ліцензіями обумовлений. 1 розвитком науки, 2 прагненням до прискорення впровадження на ринок нової продукції, 3-конкурентною боротьбою на світовому ринку, 4 необхідністю проникнення і завоювання важкодоступних ринків ТНК (наприклад продаж ліцензій власним філіям і дочірнім компаніям), 5 необхідність проникнення на важкодоступні ринки (продаж ліцензій з метою розширення інвестицій і придбання часток в створюваних або вже діючих закордонних підприємствах, прагнучи зберегти за собою найбільш важливі виробничі секрети. строго визначаю стандарти і номенклатуру виробів, щоб не допустити виробничої самостійності спільної компанії).
Франчайзинг розглядається або як раз-новідность ліцензійних відносин, або як окрема форма відносин, яка формує окремий ринок. У Росії франчайзинг називають комерційної концесією ГК ч.2. Т.ч. франчайзинг в своїй основі передбачає передачу прав інтелектуальної влас-ності на час. Характер відносин між франчайзером і франчайзі в значній мірі залежить від виду франчайзингового угоди. Залежно від рівня ексклюзивності наданих прав франшиза ділиться на ис-ключітельно (ексклюзивне право франчайзі використовувати франшизу на певній території) або невиключну, яка передбачає можливість конкуренції на певній території декількох франчайзі. Залежно від змісту франшизи (франчайзингового пакета) виділяються такі види франчайзингу: виробничий - припускає передачу франчайзером запатентованих техноло-гій і сировини для виробництва певного продукту. Найчастіше при цьому франчайзер виробляє і по-ставлять франчайзі певні інгредієнти, технологія виробництва яких не розголошується.
В рамках виробничого франчайзингу предметом угоди є продаж спе-ціально обладнання для виробництва певної продукції. ; товарний - франчайзинг франчайзі на пільгових умовах отримує від франчайзера товари для їх подальшої реалізації. При цьому франчайзером, як правило, виступає круп-ний виробник, що надає франчайзі право на продаж і сервісне обслуговування під торговою маркою франчайзера товарів, виробником яких може бути як сам фран-чайзер, так і інші компанії Найчастіше товарний франчайзинг використовується при продажу бензину, автомобілів, велосипедів, алкогольних і безалкогольних напоїв та інших товарів в роздрібній торгівлі. ; Сервісний - франчайзі надається право на здійснення певного виду діяльності під торговою маркою франчайзера (система МсDonalds).
1. Готовий бізнес. 2. Мала фірма не витрачає гроші на комунікативну політику. 3.Отношеніе можуть бути довгостроковими. 4.Франчайзінг розглядається як додаткова форма реалізації.
Проблеми: 1. Нерівність, 2. Висока ступінь контролю за діяльністю вимагає додаткових ресурсів (через менедж-мент, маркетинг, фінанси), 3. Імовірність порушення бренду, 4. Кадрова проблема (підготовка, перепідготовка, особливий зовнішній вигляд, корпоративна культура).