Битва двох медіамагнатів
Джозеф Пулітцер - виходець з родини єврейських іммігрантів. Вільям Херст - типовий мажор з Кембриджа. Перший піднявся з самих низів, у другого було за плечима стан татуся. Юний Вільям був натхненний успіхами Пулітцера. Йому не терпілося вийти з тіні батька, багатого промисловця. Першу газету він придбав зовсім випадково. Його батька дісталося видання San Francisco Examiner як сплату карткового боргу. Не знаючи що з ним робити, він віддав його синові. Херст закупив нове обладнання, звільнив безліч людей і вступив в сутичку зі своїм кумиром і його The New York World.
- "Якщо я буду втрачати по мільйону на рік, я закриюся тільки через 60 років" - Вільям Рендольф Херст
Прийнято вважати, що у Пулітцера були, скажімо так, якісь ідеали. Для нього скандали стали всього лише інструментом для залучення уваги до проблем простих людей - заводських робітників і жителів трущоб. Про їхнє життя він знав не з чуток. Херст був зіпсований, амбітний і використовував скандали для того, щоб стати, як тепер кажуть, медійної персоною. Щоб оцінити масштаби його нарцисизму, можете подивитися фільм "Громадянин Кейн", головний герой якого був списаний Орсоном Уеллсом з Херста.
Кадр фільму: "Громадянин Кейн" / Кинопоиск
Херст переманив у Пулітцера співробітників!
Історії двох медіамагнатів дуже схожі. Обидва отримали в розпорядження збиткові газети (Пулітцер - в Сент-Луїсі, Херст - в Сан-Франциско), піднесли їх на фінансові висоти, а потім вирушили підкорювати Нью-Йорк. Знаючи, з яким сильним противником він зіткнувся, Херст пішов на найрадикальніші заходи. Поки Пулітцер був у відпустці, він переманив у нього кращих співробітників в свою газету The New York Journal, пообіцявши їм величезні гроші. З його зухвалої "полюванням за головами" пов'язана історія, яка подарувала жовтій пресі її назву.
Комікси малював художник Річард Аутколт. Надихнувшись успіхами "Жовтого малюка", художника перекупив Херст. Пулітцер тут же найняв нового художника, і в підсумку комікси про малюка виходили в обох виданнях протягом трьох років. Пулітцер і Херст віддавали під "Жовтого малюка" все більше і більше газетних шпальт. Главред New York Press, який терпіти не міг вищезгадані видання, назвав їх стиль "журналістикою жовтого малюка", натякаючи на те, що безглуздий комікс витіснив з їх сторінок новини і статті. Зрештою термін був обточити до "жовтої журналістики".
На цьому Херст не зупинився. Він опустив ціну The New York Journal до одного цента - газета Пулітцера коштувала вдвічі дорожче. Херст затопив сторінки своєї газети скандалами і злочинами. Всього за кілька місяців Херст став серйозним противником Пулітцера.
18-річну кубинську дівчину утримують в полоні іспанці
Пулітцер зіткнувся зі своїм гіршим ворогом - безпринципним багатієм. Саме такі, як Херст, раніше були основними читачами преси. Пулітцер розгорнув її обличчям до народу, але його досягненнями скористався зарвався елітарний. Таких він не любив найбільше.
- "Забезпечте мені ілюстрації, а я забезпечу вам війну" - Вільям Рендольф Херст
Незабаром власник The New York World був змушений знизити ціну газети. Тепер уже йому довелося наздоганяти опонента. Однак Херст завдав Пулітцер нищівного удару. У розпал кубинського визвольного руху проти Іспанії, головний редактор The New York Journal нападає на історію 13-річної дівчинки, яка знаходиться в полоні у іспанців.
Під час вибуху в Гавані загинуло 266 американських моряків
Медіамагнати пустили по світу маленьких хлопчиків!
В журналістиці була одна важлива ланка, на яке ніхто не звертав уваги, - хлопчики-рознощики. Вони викуповували пачку газет за зниженою ціною і миттєво розпродавали їх на вулиці, вигукуючи заголовки. На це вони і жили: переважна більшість рознощиків були безпритульними. Пулітцер, який і сам колись був рознощиком, знову настає собі на горло. Він піднімає закупівельну ціну своїх газет і зобов'язує рознощиків розпродавати всю партію. Компенсація за непродані копії була скасована. Херст робить те ж саме, проте для нього це було простіше нікуди: на дітей йому було плювати. Рознощики влаштували страйк і заблокували Бруклінський міст. Страйк б'є по гаманцях обох медіамагнатів, однак Пулітцер вона стоїть ще й репутації. Двом медіамагнат доводиться об'єднатися і піти на поступки рознощиками. Діти перемогли.
Херст переміг напівсліпого старого
В останні роки Пулітцер майже осліп і став болісно сприймати шум. Йому довелося відійти від справ. Однак моральна перемога залишилася за ним. Він відкрив одну з перших шкіл журналістики і подарував свій стан Пулітцерівської премії - найвищої нагороди в області журналістики. Херст ж так і залишився одіозною фігурою: закочував божевільні вечірки в стилі Гетсбі, потрапляв в нескінченні скандали і, як апофеоз всього цього, зійшовся з Гітлером і вплутався в нацистську пропаганду. Він глибоко загруз у політиці, проте президентом США стати не зміг. У порівнянні з ним Трамп здався б просто душкою, а Ніксон - дрібним дилетантом.
- "Навіщо мені ставати президентом? Я їх створюю!" - Вільям Рендольф Херст
Все, що ви боялися запитати про жовтій пресі
1. Чим жовта преса відрізняється від звичайної?
2. А чим жовта преса відрізняється від таблоїду?
3. "Жовтуха" - це погано?
Ні. На відміну від традиційних видань, жовті розгорнулися обличчям до звичайної людини, якій, м'яко кажучи, до лампочки останні зведення з Уолл-стріт або розкриття фінансових махінацій на дрібному заводі. Секс, насильство, смерть - ось це чіпляє. Читачеві, який по десять годин проводить на виснажливої роботи, не потрібна суха інформація. Йому потрібна історія. Йому треба боятися, плакати, сміятися над газетою. Звичайні видання звичайним людям не цікаві, над ними можна тільки заснути.
4. А Лайф - це жовта преса?