2. РОСІЙСЬКІ ЗМІ В УПРАВЛІННІ ГРОМАДСЬКИМИ ПРОЦЕСАМИ
Посилення спроможності сучасних (як західних, так і російських) ЗМІ впливати на аудиторію обумовлено закономірним розвитком самого суспільства, культури і цивілізації в цілому. В якості найбільш важливих тенденцій часу можна виділити наступні:
Висока інтенсивність процесу урбанізації та розвиток НТП привели до різкого скорочення можливостей міжособистісної комунікації, що обмежує можливості впливу ЗМІ на громадську думку, з одного боку, і зумовили зростання ролі комунікації масової, тобто опосередкованої СМК / ЗМІ, з іншого боку.
Стрімкий розвиток інформаційних технологій веде до того, що 11
по-друге, відбувається різке підвищення політичного впливу влади інформаційної, так званої четвертої влади, головним носієм якої є ЗМІ.
по-третє, особлива роль відводиться ЗМІ як джерело знань та інформації в цілому, які, в свою чергу, розглядаються поруч дослідників (Д. Белл, Е.Тоффлер, В.Іноземцев, А.Урсул) в якості основного ресурсу розвитку так званого постіндустріального суспільства 12.
Розглянемо докладніше уявлення про журналістику як про четверту владу.
У випадку з "четвертою владою" мова йде не про владу взагалі, і навіть не про владу політичної в цілому, а про її серцевині - влади державної, так як термін "четверта влада" недвозначно "натякає" на три влади, що становлять державну владу: законодавчу, виконавчу і судову, точніше, на так звані "три гілки" влади, бо влада, як така, - єдина 16.
Однак, існує і думка, що журналістика не є четвертою гілкою державної влади, як би приємно для деяких представників масових комунікацій не звучало зворотне твердження.
Посилання на те, що
- "Сила громадської думки носить не тільки миттєвий характер - вона здатна впливати і на майбутні вибори влади, аж до перемоги і приходу до влади опозиційних сил"; 18
- "Влада повинна представляти інтереси всього суспільства, а не лише окремої його частини. Тому керівництво засновувати державою ЗМІ слід здійснювати демократично, залучаючи до участі в цьому процесі представників усіх громадських сил "19 і т. П.,
- є навряд чи заможними аргументами на користь протилежної точки зору через те, що ні можливість стати підставою (і навіть бути підставою) для прийняття рішень (навіть і державних), ні здатність впливати на владу ще зовсім не означає бути самою владою. Інакше ми зобов'язані будемо, слідуючи такій логіці, включити до складу владних структур будь-які групи впливу, будь-які лобі, які проштовхують вигідні їм рішення державної влади, і навіть спроби будь-якого впливає впливу на будь-які владні структури.
Наприклад, страйк гірників цілком може стати підставою для прийняття державного рішення про підвищення їм заробітної плати. Чи означає це, що дана страйк є елемент "четвертої" або який-небудь ще влади? Безумовно, немає.
Чи означає, далі, що відображення цього страйку в опозиційній пресі є елемент "четвертої влади"? Ні, не означає.
Нарешті, чи означає, що відображення цього страйку навіть на сторінках офіціозної друку є елемент "четвертої влади"? Ні, не означає.
У загальному вигляді це твердження виглядає наступним чином: якщо А впливає на Б, то А не є Б. Простіше кажучи, якщо я впливаю на кого-небудь, це означає, крім іншого, що я не є цим будь-ким. Якщо журналістика впливає на владу, то це означає, що журналістика владою не є за визначенням 20.
Що ж стосується третього з названих аргументів, то він, як видається, неспроможний двічі, бо,
по-перше, трактує про область належного, а не сущого, що виходить за рамки власне теоретичного, так як модальність "має", "слід" і т. д. не їсти характеристика дескриптивного знання, яким є теорія, а, скоріше, прескриптивних , що зобов'язує змісту, характерного для так чи інакше управлінських текстів;
по-друге, державна влада зовсім не повинні представляти інтереси всього суспільства, оскільки це державна влада.
Виходячи з викладеного, іменування журналістики (точніше, масових комунікацій) "четвертою владою" можна було б однозначно вважати метафорою і відповідно ставитися до такої характеристики, як до метафори.
По-перше, тут, як і в інших місцях теорії, має місце підміна термінів: спочатку говориться про те, що журналістика (що представляє собою творчий аспект діяльності масових комунікацій) є четвертою владою, а потім, як би непомітно, мова починає йти про засоби масової інформації (що представляють собою технічний аспект діяльності масових комунікацій) як четвертої влади 22.
Схожі роботи:
Дипломна робота >> Соціологія
Сутнісні характеристики массовойкоммунікаціі. Історія і методологія дослідження МК
Курсова робота >> Соціологія
Массовиекоммунікаціі (2)
Комунікація як функція управління
Курсова робота >> Менеджмент