У ринковій економіці задоволення всього різноманіття особистих і виробничих потреб досягається за допомогою безперервного обміну продуктами праці. Для його здійснення необхідні такі умови:
* Наявність суб'єктів (фізичних та юридичних осіб), располагаю-
щих цінностями, інтерес до яких носить взаємний характер;
* Кожен з них повинен бути досить комунікабельним для пошуку компромісних комерційних рішень (наприклад, щодо цін, вимог до товару) і здатним виконати прийняті на себе зо-зательства (наприклад, оплату товару, доставку його в обумовлені терміни);
* Всі учасники процесу вільні в своєму виборі (наприклад, вони можуть приймати або відкидати зроблені ним пропозиції).
З цієї точки зору маркетинг розглядається як будь-яка діяч-ність, спрямована на просування товарів від того, хто їх виробляє (виробника), до того, хто в них потребує (споживачеві). Маркетинг як економічний процес забезпечує контакт виробника і піт-ребітеля, сприяє ефективності здійснюваних ними обмінів. Як наслідок, він є целеполагающим початком виробництва, средст-вом відомості до мінімуму такого звичного для нас невідповідності попиту і пропозиції. У розглянутому як маркетинг устанав-ливает і постійно підтримує не тільки товарний, але й інфор-ційний обмін між потенційними учасниками ринкових ставлення-ний. Потреба в ньому тим вище, чим більше виробників однород-ної продукції протистоїть нужденним в ній покупцям.