Головний лікар Медичного Центру «Милосердя» Оксана Володимирівна Коваленок
Дрібні і середні підприємці в Росії вже активно допомагають різним НКО, але великі корпорації поки залишаються осторонь. Як залучити їх в благодійність за відсутності податкових пільг, міркували Антон Носик, Олександр Сьомін, Юлія Данилова та інші експерти на фестивалі Red Apple
Дрібні і середні підприємці в Росії вже активно допомагають різним НКО, але великі корпорації поки залишаються осторонь. Як залучити їх в благодійність за відсутності податкових пільг, міркували Антон Носик, Олександр Сьомін, Юлія Данилова та інші експерти на фестивалі Red Apple.
Чому малий бізнес прийшов до добра швидше?
Доцент Вищої школи економіки Олексій Белянин зазначив, що великий бізнес ще просто не накопичив достатній «підшкірний жирок», щоб відчути потребу «ділитися» (і в світлі пророцтв про прийдешню кризу ще невідомо, чи доживемо ми до тих днів, коли він накопичить).
«Наше суспільство відчуває себе тимчасово втік з табору - піонерського чи якогось іншого. Втік хочеться наїстися, поки обставини дозволяють і поки дають ». Великий бізнес і «наїдається» по-крупному, тому дрібний і середній бізнес включається в благодійність швидше. Антон Носик підтвердив: серед дрібного і середнього бізнесу у нього немає знайомих, у кого не було б благодійних проектів.
Російська біда: відсутність системних рішень
Якщо російська компанія створює інструменти для благодійності (наприклад, ДоброМейл.ру, створене в Mail.ru Group) - це ініціатива окремих співробітників компанії, які з якихось не пов'язаних з основною роботою обставинам розуміють, що потрібно російської благодійності.
Юлія Данилова зазначила ще одну сторону проблеми: благодійні організації в Росії ще не розвинулися настільки, щоб запропонувати великим корпораціям амбітний проект, масштабно вирішальний якусь проблему по всій країні. Організацій, що діють по всій Російській Федерації, дуже мало.
Корисні міфи і гри в благодійності
«Ми вирішили говорити не про те, як і що у нас є, а про те, як воно могло б бути. Ми показуємо, що сім'ї з дитиною з синдромом Дауна можуть бути щасливими. Нехай в нашій країні це поки важко, але вже багато матерів і співробітників пологових будинків, які бачать створений нами міф, «миряться» з ним і прагнуть до нього. Нещодавно наш син Семен зустрічався з десятьма дітьми з синдромом Дауна, які народилися і залишилися в сім'ях завдяки інстаграмму, який я веду про нашу сім'ю. І ці сім'ї теж щасливі, що зберегли дітей. А що тут від мене - тільки завести інстаграмм! »У нашій країні« міф »про любов до дитини з синдромом Дауна працює краще, ніж будь-які спроби щось раціонально довести. Але «міф» - це тільки виразний засіб, як зброю - їм можна захищати, а можна нападати (другий варіант ми зараз спостерігаємо в розвитку подій на Україні).
За спостереженнями Олександра Сьоміна, навіть за останні сім років в російської добродійності вже багато що змінилося на краще. «Зараз наші фонди« граються »в те, що могли б робити класні європейські фонди - наприклад, роблять велопробіги, роздають кульки на концертах. Одним словом, вони займаються комунікацією, маркетингом, перетворюють допомогу нужденним в fun, припиняють експлуатувати почуття провини і примушувати до співчуття ».
Медіа працює так, що іноді потрібно дуріти, щоб донести інформацію про проблему. Вилити на голову відро крижаної води - що може бути дурніші? Але тут виникає питання «хто ви і навіщо?» І з'являється титр з назвою маловивченого захворювання, заради якого ще і ще тисячі людей будуть обливатися водою.
Кому допомагаєш, з тим і асоціюєшся
«Кожен раз, коли я дивлюся на цей кейс, я здригаюся, тому що діти, які малювали дизайн тих кілець, швидше за все, вже померли. Можливо, не всім хочеться занурюватися в цю болючу тему, але всім хочеться купити колечко - справа робиться, це дуже успішний кейс », - сказала Дарина Батамірова.
За підсумками розмови однодумців (навряд чи його можна було назвати дискусією) ніхто так і не дав робочого рецепта по залученню великого бізнесу в благодійні проекти. Вся надія на те, що великий бізнес одного разу «дозріє» сам: запропонує і системні рішення російських проблем, і нові інструменти благодійності, і гранти для професійно працюють НКО.