Успіх виставкового маркетингу залежить від додаткової концепції, яка дозволяє привернути увагу відвідувачів і спонукати в них бажання відвідати саме Ваш стенд, і в цьому плані не останнє місце в разі віконних компаній відводиться спорту, повідомляє портал ВІКНА МЕДІА.
Перший квартал нового року, як завжди, пов'язаний з підвищеною виставкової активністю, як у Росії, так і за кордоном. Віконний ринок в цьому плані не відстає і в ці дні представляє свої інновації в області виробництва пластикових вікон і інших світлопрозорих конструкцій в Туреччині і Польщі. Проте, навколо доцільності участі в галузевих виставках в останні роки ведеться активна полеміка.
Як ефективно виділитися на виставці рекомендує агентство Nextday Touchpoint Communication, що спеціалізується на оформленні виставкових стендів і виставковому маркетингу. Різноманітність галузевих виставок дають можливість для ефективного просування продукції віконних компаній, як вдома, так і за кордоном. Однією з кращих його форм залишаються стенди, які виробники часто поєднують із загальною стратегією комунікації бренду. Величезний потенціал торгових виставкових стендів підтверджують багато виставкові заходи, організовані агентством в Європі, в тому числі і провідна виставка будівельної галузі в Польщі - BUDMA (Познань). Найбільше в країні галузевий захід з року в рік реєструє все більше і більше компаній, які інвестують у створення свого іміджу, що реалізується за допомогою відповідної маркетингової виставкової стратегії.
Мало просто бути присутнім
Однією з найбільш важливих речей, пов'язаних з виставковим маркетингом є те, що він не починається в момент відкриття виставки. Доктор Марцін Гембарський (Marcin Gębarski) в своїй книзі «Сучасні виставки. Ефективний інструмент маркетингових комунікацій »звертає увагу на те, що великі виставки часто роблять неможливим для відвідувача ознайомлення з пропозицією всіх виробників, що працюють в даному сегменті. Більшість відвідувачів (в тому числі журналісти) будучи не в змозі обійти всі експозиції, вибирають найбільш часто ті з них, які були розміщені перед виставкою на графіку відвідувань, а також ті, які сильно привертають увагу, коли вони входять в виставкові зали.
Тому для компанії не достатньо просто з'явитися на виставці, щоб вважати цей захід вигідним для свого бренду. Успіх виставкового маркетингу залежить від додаткової концепції, яка дозволяє привернути увагу відвідувачів і спонукати в них бажання відвідати саме Ваш стенд. Сьогодні компанії звертають увагу не тільки на зовнішній вигляд виставкового стенду. Часто стенд є елементом, який доповнює загальну маркетингову концепцію, пов'язану з появою компанії на виставці.
Кожній презентації чергового продукту передувала дуель покрівельників, яких тренував і наставляв володар золотої медалі на Олімпійських іграх в Пекіні - німецький спортсмен Бенджамін Кляйбрінк. Спортивне дійство привернуло увагу багатьох відвідувачів стенду, що, ймовірно вплинуло на зростаючий попит в Європі на мансардні вікна Designo Comfort R8.