Ти - талановитий танцюрист, обдарований хореограф, чуйний викладач, але недостатньо затребуваний? Значить, або ти не знаєш, що таке персональний бренд, або не розумієш, як його створити. WLD попросили маркетолога Поліну Кудрявцеву пояснити, чому особистий бренд так важливий, і дати кілька порад по його побудови.
Що таке особистий бренд?
Бренд - це паспорт артиста, він надає вашому танцювальному імені додаткову цінність. Це сформований у свідомості образ або емоція у глядачів, коли вони бачать вас або вашу продукцію (школу, захід, лінію одягу). Особистий бренд складається з двох складових: візуальний образ (те, що перше приходить в голову, коли згадують про вас) і експертність (або професіоналізм - то, в якій області ви фахівець).
Якщо у артиста немає індивідуальності, то її не придумаєш. Ви повинні бути реальним, живим людиною - не тільки розвиватися в онлайні, але і бути активним і товариським в житті - залі і за кулісами, повинні бути цікаві перш за все собі і бути особливим. Унікальний спосіб - це можливість виділитися серед своїх конкурентів.
Почати потрібно з усвідомлення того, чим ви відрізняєтеся від інших. Це може зайняти у вас якийсь час, і, швидше за все, досить тривалий, але це неминуче. Запитуйте у сім'ї-друзів-знайомих, згадайте, які компліменти говорять вам зазвичай люди. Реакція оточуючих - це те, що думають і відчувають глядачі, дізнайтеся яке враження ви робите і чи збігається воно з вашим внутрішнім відчуттям. Сядьте і напишіть на аркуші ваші сильні і слабкі сторони, адекватно. Знайдіть те, що вас відрізняє від інших. Чому те, що ви робите, важливо для вас? Ми всі від народження різні, у всіх різний бекграунд, освіту, хобі та захоплення, погляд на світ теж у всіх різний.
У чому ваша унікальність? Хто ви? Як би ви представилися за 30 секунд? Назвіть трьох ваших основних конкурентів. Якщо ви розумієте свою унікальність, значно простіше її розвивати! Бренд починається всередині вас - вирішите і дозвольте собі стати брендом (для кого-то це просто усвідомлення, для іншого - необхідність придумати псевдонім і почати жити новим життям). Тримайте ніс за вітром, відчувайте зміни, настрою, захоплення. Будьте першими, створюйте і диктуйте моду. Вивчайте досвід інших, мільйон ідей вже придумано до вас.
Придумали і збудували? Тепер транслюйте: формуйте враження про себе і керуйте їм (створюємо свою власну PR кампанію). Підвищення впізнаваності, зміцнення позитивного іміджу - ці завдання не завжди можна заміряти і оцінити результат, це працює не відразу і має накопичувальний ефект. Як ви виглядаєте в очах глядачів і ваших передплатників, наскільки ви є для них експертом в обраній галузі? Про що ви говорите в своїх соціальних мережах?
Зараз вже навіть не ставиться питання - ви присутні в ефірі чи ні, ставиться питання про те, яке це якість, чи приносить результат, чи допомагає в роботі і в досягненні ваших цілей, ефективно чи ні.
3. Регулярність - запорука успіху. Запам'ятайте: якщо вас регулярно немає в стрічці новин - на жаль, іншими це зчитується як просто-напросто «у вас немає роботи, ви не затребувані, справи у вас не дуже», а не те, що «багато роботи, репетиції, від швачки не вилазять з-за примірок, стільки персоналок, що руки не доходять щось викласти ». Присутність в соцмережах і якість цієї присутності - важлива частина творчості сьогодні. Правда іноді може скластися таке відчуття, що світ перевернувся з ніг на голову.
2. Закритий профіль
Тут треба визначатися - або у вас особисте життя, або ж ви артист і публічна персона. Ведення свого профілю в соцмережах - це така ж обов'язок будь-якого артиста сьогодні, так само, як і всі інші аспекти роботи. Від вас ніхто не вимагає душі навстіж і детальний звіт, чим ви займаєтеся цілими днями. Звичайно, ні. Танцюристам і акторам на Заході зазвичай допомагають продюсери, розповідають, як саме потрібно спілкуватися і загравати зі своєю цільовою аудиторією. Ми надані самі собі і проходимо через власний тернистий шлях, але, тим не менш, він є частиною творчого процесу.
Це часта помилка, пости виходять нерегулярно, від випадку до випадку - два рази на тиждень, три рази в тиждень, а потім раптом сталася нова фотосесія - і тоді кожен день, кілька разів, вночі, коли завгодно.
4. Миттєвий результат
З усім цим спілкуванням онлайн, ви повинні розуміти, що життя в реальності ніхто не відміняв, який би ви не збудували бренд зовні, якщо ви його не можете підтримувати зсередини, якщо ви дійсно не є тим, за кого себе видаєте - пиши пропало. Якщо ви не вмієте спілкуватися з колегами по цеху, не вмієте дружити, не вмієте знайомитися, вибудовувати з людьми довгострокові відносини, нічого не вийде. Знову ж, етика поведінки в офлайні - це дуже важливо. Ваша робота по просуванню себе ведеться завжди і ні в якому разі не обмежується простором інтернету.