Ні, я не буду мусолити нудні теорії. Упевнений, всім нам для запуску нового продукту або сервісу досить найпростіших і прозорих критеріїв.
Ось, я і вирішив нагадати читачам критерії, сформульовані Гаєм Кавасакі в його, вже перетворилася на класичну, книзі The Art of the Start (або просто - «Стартап»).
За багато років роботи в корпоративному маркетингу я не бачив більш простих і працюють критеріїв.
Тому, саме вони були використані при розробці імені мого нинішнього стартапу.
Упевнений, тут ще є люди, які не знайомі з цим підходом і він виявиться їм у пригоді.
Щоб не винаходити велосипед, просто наведу цитату звідти.
- Назва повинна починатися з літери, що стоїть на початку алфавіту. Рано чи пізно ваші компанія, продукт або послуга потраплять в який-небудь алфавітний список. І в цьому списку краще бути ближче до початку, ніж до кінця. Уявіть, наприклад, промислову виставку з тисячею учасників. Де ви віддасте перевагу бути - в першій або останній третині каталогу?
Також слід уникати на початку назви букв, з звучання яких не ясно їх написання. Наприклад, якщо ви чуєте назву «Зайлінкс» - як ви його запишете: Xylinx або Zylinx?
- Уникайте чисел. Використовувати числа в назві - погана ідея, тому що люди будуть плутати, як воно пишеться: цифрами (123) або словами (раз-два-три).
- Вибирайте ім'я з «дієслівним потенціалом». В ідеалі ваше ім'я має увійти до загального вжитку, стати загальним і утворити дієслово. Так, ми давно вже не фотокопіруем документи, а Ксерокс їх. Пізніше ми навчилися гуглити слова замість того, щоб шукати їх в Інтернеті. Дієслівний потенціал є у назв коротких (не більш двох-трьох складів) і не ламають мову.
ВПРАВА
Перевірте, підставляється чи придумане вами назва в наступну пропозицію:
«Це треба __________ ть».
НОА (Трохи Про акронимам):
Слід уникати назв з декількох слів. Виняток становлять випадки: а) коли перше слово має потужний дієслівний потенціал (наприклад, назва Google Technology Corporation все одно звучало б нормально), б) коли акронім є талановиту гру слів. Так, Hawaiian Islands Ministry, міжцерковна організація, яка готує пасторів і священиків, скорочується як HIM - одночасно омофон слова hymn ( «гімн») і омонім him ( «Йому», т. Е. «Господу»).
- Звучить логічно. Ваше назва повинна відповідати тому, що ви робите. З цієї точки зору кращі приклади вдалого нейминга - імена покемонів. Чого варті, наприклад, Geodude ( «кам'яний чувак») або Lickitung ( «лижущий мову»). Розпитайте ваших дітей про таких персонажів, як Beautifly, Delcatty, Flygon і Huntail - і ви зрозумієте, що я маю на увазі, кажучи про логічному назві і хорошому позиціонуванні.
Другою нашою помилкою було писати назву з малої літери. Ідіотська псевдоскромность, але що вже тепер говорити. Дуже скоро стало ясно, що назва з маленької літери важко виділити оком з іншого тексту. А то, що garage - в цьому випадку власна назва, також було абсолютно неочевидно (вже кому, як не хлопцю на ім'я guy, знати це). Крім того, незрозуміло було, що робити у випадках, коли garage.com стоїть на початку речення, - писати його з великої літери або все одно з малої?
Підводячи (знову ж заднім розумом) підсумки - потрібно вибирати таке ім'я, яке прослужить вам десятиліття, а всякі модні фішки приберегти для ваших продуктів і послуг.
З іншого боку, візьмемо назву Krispy Kreme ( «Хрусткий крем»). Перша буква назви - не з початку алфавіту; до того ж обидва слова написані з помилками. Більш того - пончики, що випускаються цією фірмою, і не хрумтять, і не містять крему. Що це доводить? А то, що якщо у вас по-справжньому крутий продукт, то ніякі помилки вам не страшні.
Немає схожих статей.