Перш ніж приступити до написання матеріалу, я ще раз задумався: «А чи треба взагалі вчити маркетолога?». Можливо, це вроджені знання і вміння? Однак весь досвід багатьох професій доводить, що вроджені задатки, безумовно, потрібні і важливі. Але талант це на 95% важка праця, в тому числі пов'язаний з навчанням професії.
Звідки беруться маркетологи
Переважна більшість фахівців самоучки. Волею доль потрапили в маркетинг: юристи, військові, технарі різних мастей і т.д.. В даний час саме таких фахівців переважна більшість. Найчастіше, такі фахівці спеціалізуються на деякій галузі, яку за час роботи досить добре вивчили. Головний інструмент і плюс - здоровий глузд. Головний мінус - обмеженість поглядів і досвіду, часто відсутність фундаментальних знань і небажання їх купувати.
Випускники профільних та інших економічних спеціальностей - таких ставатиме все більше, що має радувати. Але засмучує якість вищої освіти. Диплом, навіть «червоний» в даний час нічого гарантувати не може. Причини? Слабкий викладацький склад в більшості ВНЗ, ставлення закладів до студентів як клієнтам і, як наслідок, низька вимогливість і т.д. Список можна продовжувати дуже довго. на жаль, я, думаю, як і ви, не маю ілюзій з приводу нинішньої якості вищої освіти.
Перепрофілювати - здобули другу вищу освіту або закінчили МВА зі спеціалізацією маркетинг, тобто отримали системне утворення. Однак, якість другої вищої освіти перебувати на одному рівні з першим вищим (див. Вище). А МВА, навіть з ухилом в маркетинг готує управлінця з широким кругозором, а не фахівця в галузі маркетингу. Іноді з випускників програм МВА виходять непогані директора по маркетингу, за умови, що вони не прагнуть весь функціонал підрозділи замкнути на себе і прислухаються до співробітників.
Ось, мабуть, вичерпна класифікація. Зверніть увагу, що в основі класифікації я поклав поняття системності. Безумовно, системність можна придбати і за рахунок самоосвіти, але, як правило, це вимагає набагато більше сил і часу. А так же, вивчений матеріал треба з ким-то обговорювати і отримувати зворотний зв'язок, наскільки правильно ви його зрозуміли. Забезпечити такі умови в життя досить важко і хто зумів пройти цей шлях швидше виключення з правила.
Цікавим рішенням могло бути багатоступінчате навчання і сертифікація, яка прижилася серед фінансистів (наприклад, АССА). Але, неодноразові спроби імпортувати такі програми не прижилися і широко розповсюдження не отримали. А російської школи так і не народилося. Можливо, чи не настав ще час і потреба. Але на мій погляд наявність вітчизняної школи і системи сертифікації ой як необхідно. Саме школи і системи, а не набору окремих двох, трьох і навіть п'ятиденних програм. За результатами якої треба дійсно підтвердити свої знання, а не купити сертифікат та дискредитувати систему. Але вистачить критикувати, давайте подивимося, що можна запропонувати тим, хто хоче розвиватися і готовий вкладати час і сили в себе.
Маркетинг - це спеціалізації
Вчитися, вчитися, вчитися
Що ж стосується інших загальних рекомендацій, то зверніть увагу на таблицю.
Конкретні підходи до навчання повинні залежати від рівня кваліфікації фахівця. Так, в Таблиці 1 наведені рекомендації щодо вибору підходів до навчання.