У ефективного сайту дизайн підтримує і допомагає SEO
Що необхідно сайту в першу чергу, щоб він став успішним веб-продуктом? Багато оптимізаторів глибоко впевнені, що в першу чергу потрібно якісне наповнення (контент), потім корисні посилання, грамотні налаштування сервера і, звичайно, привабливий веб-дизайн. Якщо всі перераховані параметри можна виміряти і показати в процентному співвідношенні, в тому числі і унікальність контенту, то з дизайном куди складніше - числа для його вираження нам не допоможуть.
Що ж робити в даній ситуації? Природно, ми не будемо створювати універсальний параметр для вимірювання привабливості дизайну, нав'язуючи вам власну думку і погляд. Ми лише розглянемо основні принципи розробки дизайну з точки зору пошукових машин і відвідувачів веб-сторінок.
Як відомо, привабливість суб'єктивна,
так як мова йде про художній смак кожної окремої особистості.
«Зустрічають по одягу, проводжають по розуму»
Кожен з нас знає, що перша думка про сайті формується виходячи з побаченого, а саме дизайну сторінок. Уявімо таку ситуацію: ми тиняємось по просторах глобальної мережі Інтернет в пошуках, наприклад, ноутбука. Природно, таких сайтів, що пропонують комп'ютерну техніку, величезна кількість, і головним критерієм у виборі «залишатися на цьому сайті або йти далі» буде саме колірне і графічне оформлення. Якщо зовнішній вигляд сторінок веб-сайту вас дратує, то ви відразу закриваєте сторінку і продовжуєте пошуки інтернет-магазину далі.
Дати точне визначення, яким має бути дизайн інтернет-сайту, неможливо, скажімо лише, що він повинен бути індивідуальним, адже саме оригінальність і індивідуальність виділяє сайт з безлічі інших. Дамо кілька порад щодо дизайну, завдяки яким ви зможете вибрати правильний напрямок:
Важливий момент, про який варто замовити слово, це взаємозв'язок швидкості роботи сайту та його дизайну. Дизайн жодним чином не повинен «гальмувати» роботу ресурсу. Іноді краще відмовитися від «крутого супер-красивого» елемента, щоб забезпечити хороше завантаження сторінки, адже не у кожного швидкість підключення в глобальній мережі дозволяє переглядати «важкі» ресурси. Варто пам'ятати, що повільне завантаження може дратувати користувачів. Швидше за все, вони не дочекаються відкриття сторінки і просто покинуть сайт, отже, ви втратите потенційного клієнта.
Дизайн створюється не на шкоду юзабіліті, а в його користь. Дизайн - складова частина ресурсу, яка робить його зрозумілим і зручним у використанні. Природно, анімації та спецефекти прикрашають часом сторінки, проте вони жодним чином не повинні плутати відвідувача і стимулювати робити його зайві кліки. Комфорт користувача при роботі з сайтом - ось одна з головних задач дизайну. Можна порівняти сайт з кріслом: найчастіше в простому і недорогому кріслі сидіти набагато зручніше і комфортніше, ніж в ексклюзивному від дизайнера зі світовим ім'ям, тому при покупці вибір падає на користь першого.
Багато хто задається питанням: «Чи варто використовувати шаблонний дизайн сайту?».
Точної відповіді ми дати не можемо, так як прийняття рішення залежить в першу чергу від самого ресурсу і його призначення. Якщо мова йде про невеликий і малобюджетном проект, то шаблонний дизайн цілком можна застосувати, тому що співпраця з іменитої веб-студією навряд чи буде по кишені. Однак і шаблон шаблоном ворожнечу. Популярні безкоштовні варіанти вибирати не варто навіть для невеликих проектів. Можна витратити невелику суму на готовий привабливий і якісний шаблон, який не буде дратувати користувачів і при цьому не створить труднощів при його пошуковому просуванні. На сьогоднішній день можна відзначити одну з найбільших колекцій шаблонних дизайнів - TemplateMonster, яка готова запропонувати найрізноманітніші варіанти для будь-якого гаманця.
Як зрозуміти, чи сподобається обраний вами дизайн відвідувачам чи ні? Можна використовувати спліт-тестування, тобто одночасний показ відвідувачам різних версій сторінок. Після закінчення тестування статистика дасть відповідь на поставлене запитання.
Дизайн і раціоналізм
Одна з найголовніших складових будь-якого сайту незалежно від його призначення - це контент, тобто текстове (інформаційне) наповнення. Важливе правило успішного дизайну - не заважати сприйняттю інформації. При відкритті сторінки сайту користувач бачить лише верхню частину, що міститься на екрані монітора без прокрутки. Саме тут відвідувачам повинна надаватися найважливіша інформація, здатна зацікавити його, і, звичайно, це не безглузда графіка, а корисні дані.
Окреме слово варто сказати про колірному оформленні сайту. Дизайн - це поєднання кольорів, яке не повинно викликати роздратування у користувачів і заважати сприймати інформацію. Перш за все варто задуматися про тлі, на якому публікується текст. Вибираючи між красивим бекграундом і читабельності перевагу варто віддавати другого. Також скажімо про меню: відвідувач натискає на кнопки, щоб знайти необхідну інформацію, а не милується їхньою красою.
Природно, створити абсолютно крос-платформний і крос-браузерні ресурс - задоволення дуже дороге, проте все ж варто оптимізувати його під найпопулярніші пристрої і браузери, щоб не втратити цілі сегменти цільової аудиторії.
Різні інтереси і їх зіткнення
Над кожним якісним сайтом трудяться як мінімум три фахівці: дизайнер, оптимізатор і маркетолог, які повинні працювати разом, спільно, а не тягнути мотузку в свою сторону, як в байці про лебедя, щуку і раку. Будь ефективний сайт повинен бути одночасно зручним, красивим і доступним для пошукових систем.
Окреме слово скажемо про популярних і улюблених багатьма веб-дизайнерами Flash-технології, які не рекомендується використовувати в надлишку. І навіть не дивлячись на те, що сучасні пошукові машини з успіхом індексують Flash-анімацію і додатки, все ж не кожна платформа підтримує їх. В якості альтернативи можна розглянути технологію HTML5, яка з точки зору SEO нешкідлива.
Підбиваючи підсумки
Вдалий дизайн - важлива складова успіху сайту, тому його розробці і якості варто приділяти неабияку увагу. Однак не перестарайтеся: привабливість і зручність - є супутниці успішного комерційного ресурсу. Комерційна майданчик - не місце для демонстрації «крутизни» веб-майстри, тому зайвим «наворотів» тут не місце. Сучасні інтернет-технології - це, звичайно, добре, але застосовувати їх коштує не на шкоду оптимізації і швидкості завантаження, щоб не відштовхнути пошукові машини і цільову аудиторію. Між красою і зручністю завжди варто віддавати перевагу другому.
Є питання?
Пишіть, телефонуйте!
Аналітика - це важливо!
Дуже часто результатом роботи по поліпшенню продають якостей сайту є рівень відвідуваності або позиції з певних фраз.
Але цього явно недостатньо!
Відвідувачів може бути багато, але покупців мало. Оцінка якості трафіку і підвищення конверсії сайту - наш «коник». Ми покажемо:
Чекаємо на ваші заявки!