Теорія управління маркетингом на підприємстві у відриві від її практичного використання не має ніякої цінності. Студент, що вивчив курс маркетингу, повинен використовувати отримані теоретичні знання в практичній діяльності на конкретному підприємстві конкретної галузі. Слід пам'ятати, що теорія маркетингу - абстрактні дослідження наукових співробітників, а узагальнений досвід тисяч різних підприємств, як успішних, так і нині вже не існуючих.
Даний навчальний посібник призначений для майбутніх фахівців, які стануть працювати на підприємствах добувної галузі та суміжних галузей.
В рамках допомоги розкривається суть маркетингу як комплексної діяльності на будь-якому ринку, при цьому увага концентрується на особливостях і інструментах маркетингу промислових підприємств. Основний акцент в посібнику зроблений на розгляд маркетингу відносин між промисловими підприємствами, на відміну від маркетингу відносин між промисловим підприємством і кінцевим споживачем.
Значне місце в цій роботі приділено термінології, так як на ринку в даний час використовується велика кількість специфічних маркетингових понять, в основному іноземного походження. Короткий словник термінів наведено в додатку. Поняття, включені в словник, в тексті позначені зірочкою.
Мета посібника - дати студентам знання в галузі промислового маркетингу. В даний час спостерігається нестача літератури по галузевих аспектів маркетингу. У той час як маркетингу споживчого ринку присвячені десятки досліджень, кількість робіт в області маркетингу промислових підприємств можна обчислити в межах одного десятка.
ІСТОРІЯ МАРКЕТИНГУ ЯК НАУКИ
§ 1.1. Еволюція маркетингу за кордоном
У першому розділі ми проаналізуємо еволюцію маркетингу, поступово розкриваючи його суть. Тому остаточне поняття про маркетинг, його сутності і визначенні у студента з'являться після прочитання глави.
Класифікація маркетингу як науки приведена в підручнику Г.Л.Багиева, В.М.Тарасевіч, Х.Анн [1]. Основні етапи еволюції маркетингу як науки наведені в таблиці.