Зроби це #xAB; просто # xBB;
Nike - молода корпорація, історія бере початок в 1963 році. Світ відновлювався після другої світової війни. Філ Найт закінчив університет, недовго пропрацював фахівцем з фінансів, і відправився в Японію для укладення першої ділової угоди. Чи знав він, що йому судилося заснувати світовий бренд?
Ідея Філа Найта була простою - заповнити американський континент недорогими кросівками азіатського виробника, купівля-продаж. Мало хто знає, але спочатку компанія називалася Blue Ribbon Sports, а бігова взуття, яку вона реалізовувала, носила ім'я #xAB; Tiger # xBB ;, нині відома під брендом Asics.
Найт не був упевнений в успіху - східна модель ведення справ, відрізнялася від американської. Японці були чемні і мовчазні, вони слухали. Найт закінчив презентацію, повисла пауза.
#xAB; Яку фірму Ви уявляєте? #xBB; - порушив тишу питання партнерів.
#xAB; Blue Ribbon Sports! #xBB; -випаліл Найт перше, що спало на думку. Це було в 1964 році.
Ближче до 70-му компанія зазнала змін, керівництво завершило перепродаж взуття. Настала епоха власного виробництва, в зв'язку з чим виникла необхідність придумувати новий бренд. Команда Найта, яка на той час налічувала близько 50 співробітників, перебрала кілька десятків ідей - мозковий штурм не давав результатів. Час невблаганно йшло.
Філ Найт вибирав між #xAB; Falcon # xBB; (Сокіл) і #xAB; Dimension 6 # xBB; (Шосте вимір) -последнее подобалося тому, що він придумав його сам. Напарники Філа були чесні - довгі назви були не оригінальні і порожні.
Вдала ідея народилася раптово! Перший співробітник Blue Ribbon Sports, Джефф Джонсон, побачив слово #xAB; Nike # xBB; уві сні. Назва походила від грецької богині Перемоги (вимовляється як #xAB; ny'-kee # xBB;). У Росії, кажучи про відомому бренді, вимовляють: #xAB; Найк # xBB ;, але правильним є #xAB; Найки # xBB ;. слово #xAB; Nike # xBB; співзвучно до прізвища засновника: Knight-Nike.
#xAB; Якого типу? #xBB; - уточнила Керолайн.
#xAB; Я не знаю ... Що-небудь, що викликає почуття руху! #xBB; - відповів їй Філ.
Стрімкий розвиток компанії Nike поставило її на один щабель з найбільшими виробниками спортивного одягу і взуття. Філ Найт щедро віддячив Керолайн - засновники влаштували урочистий вечір на честь дизайнера, де вручили жінці золоте кільце з гравіюванням логотипу і важкий конверт з акціями. Це є непоганим уроком, як для творців бізнесу, так і для молодих дизайнерів, не бійтеся роботи за малі гроші!
Що ж таке #xAB; свуш # xBB ;? Звук розсікає повітря. Чому саме він? Кросівки Найк були придумані для бігу. Крок, рух, ривок, швидкість! Взуття - свобода, легкість, гнучкість, амортизація, знаменита #xAB; галочка # xBB; поєднала в собі ці поняття, ставши єдиним логотипом, у якого є ім'я.
Простота фірмового стилю Nike дозволила бренду запам'ятатися кільком поколінням, і тепер він чітко асоціюється зі спортом, динамічністю і постійним рухом.
#xAB; свуш # xBB; зазнав лише незначні зміни, більш ніж за 50 років свого існування.
У 1977 році Гері Гілмор був засуджений до розстрілу за вбивство кількох людей. Новина облетіла все Штати - такий вирок в США суд виніс вперше за 10 років. Гері ні благополучним громадянином, більшу частину життя він провів у в'язниці. Він свідомо вибрав смертну кару, відмовившись від прохання про помилування.
На відміну від #xAB; свуш # xBB ;, який виконується в різних кольорах під стиль кросівок, напис #xAB; Just do it # xBB; застосовується в двох - чорному і білому, рідко розміщується на одязі і є скоріше слоганом і логотипом політики компанії, ніж продукції. Тут дизайнери не відступили від #xAB; фірмового стилю # xBB; компанії: легкість в шрифті, прямокутна форма, літери однакової висоти, одним словом - мінімалізм.
Так що, якщо ви давно в пошуку простого дизайну, який стане відомий мільйонам, то:
Вулиця невеликий в'єтнамської села, загубленої в джунглях. На передньому плані типова для країни третього світу майстерня фірми "Найки" - ми дізнаємося про це з вивіски "Nike sweatshop # 1567903" [ "Найковская потогонка # 1567903" (англ.)] Над дверима. Навколо височать тропічні дерева, дзвенить шматок рейки, підвішений на околиці замість дзвони. Біля входу в майстерню варто в'єтнамець з автоматом Калашникова, на ньому штани хакі і чорна сорочка, що змушує згадати фільм "Мисливець на оленів". Крупно: руки на автоматі. Камера входить в двері, і ми бачимо два ряди робочих столів, за якими сидять скуті ланцюгом працівники. Видовище змушує нас згадати веслярів галери з фільму "Бен-Гур". Всі працівники в неймовірно старої, старої і рваною американської військової формі. Це останні американські військовополонені. На столах перед ними - кросівки "Найки" в різному ступені готовності. У всіх військовополонених кучеряві чорні бороди і горбаті носи. (Остання фраза була вписана між рядків ручкою - мабуть, Малюта осінило, коли текст був вже надрукований.) Військовополонені чимось незадоволені - спочатку вони тихо бузят, потім починають стукати недоклеєні кросівками по столах. Лунають крики: "Вимагаємо побачення з американським консулом!", "Вимагаємо приїзду комісара ООН!" Несподівано лунає автоматна черга в стелю, і шум миттєво стихає. У дверях стоїть в'єтнамець в чорній сорочці, з димлячим автоматом в руках. Очі всіх сидячих в приміщенні - на ньому. В'єтнамець ніжно проводить рукою по автомату, потім тицяє вказівним пальцем в найближчий стіл, на якому лежать недороблені кросівки, і говорить ламаною англійською: - Just do it!