- Чому ви вирішили переформатувати радіостанцію «Хіт FM»?
- Це рішення виникло, коли ми побачили, що в холдингу не вистачає продукту для чоловіків старше 40 років. Перед нами стояло конкретне завдання: не просто розважати когось тієї чи іншою піснею, а залучити саме цю аудиторію. Сподіваюся, вона буде реалізована за рахунок нового формату, в якому зараз працює «Хіт FM». Ми пішли від танцювальної, молодіжної радіостанції в сторону більш осмисленою, з великою рок-складової. За нашими дослідженнями, вона відповідає запитам дорослих чоловіків.
- Але у вас вже є радіостанція в такому форматі - Maximum. У чому буде принципова відмінність «Хіт FM» від неї і від «Нашого радіо»? Чи будуть перетинатися аудиторії цих ресурсів?
- Зараз ситуація поділу аудиторії за социодемографические параметрам дуже складна. Якщо ти хочеш потрапити в свою цільову групу, то тільки цих параметрів буде недостатньо. Адже чоловіки старше 40 років можуть слухати і шансон. Цей музичний формат раніше був ліквідної тенденцією на ринку радіо, але їм вже перегодували аудиторію. Публіка просто від нього втомилася і шукає оновлення. Все маргінальні станції в форматі шансону втрачають свою аудиторію. Що стосується «Хіт FM», у нього не буде перетину з аудиторією радіо Maximum, швидше за все, його нова публіка близька до станції «Наше радіо». І це, безумовно, створить конкуренцію між двома станціями за певний сегмент аудиторії.
- Які тепер показники по «Хіт FM» - після переходу на новий формат?