Guerlain, енциклопедія моди

Guerlain (рус. Герлен) - французький парфумерний будинок, заснований в 1828 році П'єром-Франсуа-Паскалем Герленом (фр. Pierre-François-Pascal Guerlain). Є одним з найстаріших діючих парфумерних домів. На сьогоднішній день Guerlain управляє мережею з 23 бутиків по всьому світу, продовжуючи традиційну політику індивідуального обслуговування клієнтів, завдяки якій компанія завжди займала передові позиції в сфері парфумерного бізнесу.

Guerlain виробляє парфумерію, декоративну косметику та засоби по догляду за шкірою. За свою майже двохсотлітню історію парфумерний будинок створив понад 700 ароматів, 25 з яких виробляються і сьогодні.

Засновник династії і особистий парфумер імператора

П'єр-Франсуа-Паскаль Герлен народився в 1798 році у французькому місті Абвіль. Рано покинувши будинок через жорсткого поводження свого батька-ремісника, він відправився в Лондон, де здобув освіту в галузі хімії. Незабаром Герлен повернувся до Франції і відправився в Париж, де відкрив власний магазин на вулиці Ріволі. Перший час він продавав ексклюзивні товари, привезені з Англії, таким чином привертаючи багатих клієнтів.

Незважаючи на те, що хімія вісімнадцятого століття мало схожа на точну науку, яку ми вивчаємо сьогодні, Герлен володів достатніми базовими знаннями, щоб знаходити і використовувати для своїх продуктів інгредієнти тільки найкращої якості. Дуже скоро в каталозі Герлена з'явилося безліч кремів, лосьйонів, мазей і масел з ароматними складами, створеними П'єром-Франсуа-Паскалем.

Магазин дозволив Герлену дізнатися більше про своїх клієнтів і зрозуміти, яких саме продуктів їм не вистачає. Він розробляв індивідуальний підхід до кожного клієнта, що згодом стало візитною карткою будинку Guerlain також, як і створення індивідуальних ароматів на замовлення. Незабаром Герлен відкрив студію на площі Етуаль, де почав створювати свої власні продукти.

У 1840 році Герлен разом з синами переїжджає на фешенебельну вулицю де ля Пе, де у парфумера з'являються нові клієнти. Першим знаменитим замовником Герлена став французький письменник Оноре де Бальзак, трохи пізніше - королева Бельгії і Принц Уельський. У тому ж році він випускає перші тверді рум'яна, упаковані в порцелянові футляри, і відкриває власний парфумерний завод в передмісті Парижа Коломбі. До середини дев'ятнадцятого століття Герлен став не тільки самим модним, а й самим високооплачуваним парфумером Парижа.

У 1853, на честь весілля Наполеона III і іспанської принцеси Євгенії, Герлен вирішив скласти для молодят унікальний аромат - одеколон Impériale ( «Імперіал»), який розлив у кришталеві флакони, прикрашені позолоченими бджолами - символом будинку Бонапартов. Євгену і Наполеона подарунок привів у захват, і Герлен був призначений офіційним парфумером імператора. Парфуми, що складається з декількох компонентів став справжньою сенсацією і випускається і донині, як і раніше користуючись популярністю, а золота бджола стала емблемою парфумерного будинку.

Після цього до парфюмеру зверталися із замовленнями королева Вікторія, Ізабелла Іспанська, румунські та австрійські монархи. Персональний замовлення надійшло також і від імператорського двору сім'ї Романових, для яких парфумер створив аромати Cour Moscovite ( «Московський двір») і L'eau de Cologne Imperial Russe ( «Русский Імперіал»).

У 1870 році з'являється зволожуючий крем Camphora, який випускається і сьогодні під ім'ям Crème Camphréa, а також перша губна помада в воскової паличці.

Три покоління парфумерів сім'ї Герлен

У 1864 році П'єр-Франсуа-Паскаль Герлен помер, і парфюмерно справу перейшло до його синів - молодшому Габріелю (фр. Gabriel Guerlain) і старшому Еме (фр. Aimé Guerlain). Брати відразу розділили між собою обов'язки - Габріель взявся за управління компанією, а Еме зайнявся створенням ароматів. У 1884 році він представив аромат Fleur d'Italie, в 1885 Skine, і в 1887 аромат Rococo.

У 1889 році Еме Герлен створив сенсаційний аромат Jicky, названий на прізвисько його племінника Жака, сина Габріеля. Jicky став першим ароматом, що включає до свого складу синтетичні інгредієнти, зокрема, ванілін, кумарин і ліналоол в поєднанні з натуральними лавандою, бергамотом і норкових маслом. Завдяки такому складу парфум вийшов стійким і оригінальним, підходить як для чоловіків, так і для жінок. Пляшка, у якій продавався аромат, закривалася пробкою, що нагадує пробку шампанського. Jicky проводиться і до цього дня.

Еме продовжив роботу і в 1890-му році створив аромат Excellence. в 1892-му - Belle-France, і аромат Cipricime в 1894-м.

У 1910 році після смерті Еме парфумерне справа перейшла до представників наступного покоління - Жаку і П'єру (фр. Jacques і Pierre Guerlain). Брати також розділили між собою обов'язки: П'єр зайнявся розвитком компанії, а Жак - створенням ароматів. Його видатним творінням в 1925 році став парфум Shalimar. У той час в Європі панувала мода на все східне, включаючи одяг, інтер'єр і кухню, і новий аромат, натхненний стародавньої східною легендою, став користуватися успіхом. Легенда про трагічну історію кохання індійського правителя Шах-Джахана і його дружини Мумтаз-Махал говорить, що, вмираючи у чоловіка на руках, Мумтаз попросила чоловіка вибудувати їй красиву гробницю, і Шах-Джахан, який став сивим в один день, виконав обіцянку. Він наказав звести Тадж-Махал - одне з чудес світу. Духи Shalimar випускаються і сьогодні, а назва перекладається як «Сади любові», які були розбиті шахом навколо палацу.

У 1929 році Жак Герлен створює аромат Liu. Його флакон з чорного кришталю був натхненний китайської коробочкою для чаю. У 1930-і роки в честь появи оплачуваної відпустки Guerlain випускає перші сонцезахисні засоби: масло для захисту від сонця і денний крем для захисту від сонця і веснянок. У 1933 році з'явився аромат Vol de Nuit (за назвою оповідання «Нічний політ»), присвячений французькому письменнику Антуану де Сент-Екзюпері.

Жак розробив власний підхід не тільки до створення ароматів, але і до дизайну упаковки. Новий аромат став цілим концептом, що включає в себе дизайн пляшки, фірмового знака і упаковки. З цього часу Guerlain став співпрацювати з іншим знаменитим французьким виробником - Baccarat crystal, який в 1904 році випустив кришталеву пляшечку для парфумів Champs-Elysées ( «Єлисейські поля»).

З точки зору маркетингу, цей новий підхід до упаковки став поворотним в історії парфумерного бізнесу, так як виробники парфумерії усвідомили, наскільки важливу роль при виборі духів може зіграти якісна упаковка. Створення ароматів стало не тільки мистецтвом, але й однією з важливих галузей французької промисловості. До початку XX століття французька парфумерія стала одним з основних експортних товарів, а кадровий склад парфумерного будинку Guerlain налічував більше двох тисяч співробітників.

Під час другої світової війни завод Guerlain був зруйнований під час бомбардувань, і виробництво було зупинено. У 1947 в Коломбі був відкритий новий завод, і виробництво продукції відновилося.

У 1950 році парфумерний будинок створює першу сироватку для шкіри L'Emulsion d'Ambroisie, яку радить наносити перед використанням денного крему для збереження м'якості шкіри і поліпшення її структури. У 1955 році Жак створив свої останні духи Ode, в роботі над яким також брав участь і його молодший онук - Жан-Поль.

Жан-Поль Герлен

«Тільки запах залишається на голому жіночому тілі. І в темряві він здатний перетворити навіть поганулю в справжню красуню ».

Жан-Поль (фр. Jean-Paul Guerlain) з 15 років навчався у діда Жака Герлена тонкощам парфумерного справи. У 1955 році у Франції сильні заморозки знищили все цибулини нарциса. Жак запропонував онукові відтворити запах нарциса самому, з чим Жан-Поль успішно впорався і став спадкоємцем парфумерного будинку. Він особисто знаходив постачальників і сам вів переговори з ними.

У 1959 році він випустив свій перший чоловічий аромат Vetiver, в якому був присутній запах тютюну, деревного моху, шкіри, індійського кореня і ветівера. Часто при створенні ароматів Жан-Поль надихався жіночими образами. Для своєї першої дружини в 1962 році він створив аромат Chant d'Aromes ( «Пісня аромату»), а в 1969 році вийшов черговий східний аромат Chamade ( «Серцебиття»), на який Жана-Поля надихнув однойменний роман Франсуази Саган. Компанія поступово розширювалася і відкривала магазини в найбільших містах світу.

У 1965 році Жан-Поль створює свій другий чоловічий аромат Habit Rouge (за назвою червоних курток наїзників) в честь одного зі своїх основних захоплень - верхової їзди. У 1975-му з'являється лінія засобів для догляду за шкірою Parure ( «Прикраса»), а в 1980-му лінія антивікової косметики Issima.

У 1983 році створено аромат Jardins de Bagatelle ( «Сади забав»), а в 1985 - Derby. У 1984 році вийшла нова лінія для засмаглою шкіри Terracotta, яка в даний час є одним з бестселерів марки.

У 1987 році Guerlain створив інноваційну пудру Météorites ( «Метеорити») у формі невеликих різнокольорових кульок - білих для освітлення, зелених для зменшити ефект червоних очей, а також фіолетових, рожевих і перламутрових для сяйва і блиску.

У 1989 році виходить аромат Samsara, що в перекладі з санскриту означає «колесо життя». Його флакон червоного кольору був створений італійським скульптором Робером Гранал і повторює силует кхмерської танцівниці, виставленої в паризькому музеї Гиме.

Історія Guerlain в XXI столітті

Виставка «Спадщина і Сучасність Будинки Guerlain» в Москві

У Москві фірмовий бутик Maison Guerlain знаходиться в торговому центрі ЦУМ.