Поняття «глянсовий елітарний журнал»: передумови його розвитку на російському ринку, сутність та ознаки
- превалювання західних моделей видань;
-формування і поширення певних цінностей, головним чином матеріальних;
-використання новітніх технологій у видавничому процесі.
В даний період набули широкого поширення визначення «глянсовий журнал», «глянцева преса», «глянсова журналістика». Теоретичне осмислення феномена глянцевих періодичних видань знайшло відображення в роботах Д. Голинки-Вольфсона, Я. Бражникова, О. Рогінський, М.М. Мироненко та ін. [12 с. 54].
Застосовуючи термін «глянсовий журнал», необхідно відзначити, що терміном він по суті не є, дається визначення лише слову «глянсовий» (лощену, під лоском, лаковий, полірований, гладкий, дзеркальний, блискучий).
Значення терміна «глянсовий журнал» складається з двох смислів. Словник російської мови С.І. Ожегов. [25 с. 36]:
1) Прямий: глянсова блискуча обкладинка, використання глянцевого паперу;
2) Переносний: лиск і блиск в передачі інформації, ідеальність образів, що межує з неприродністю.
Що ж таке «елітарність»?
Формування кола журналів, споживачі яких хочуть, щоб їм розповідали про стиль життя, відповідному їх матеріального достатку і претензіями, і поставляли матеріал для так званого світського спілкування, інформацію про нові віяння в моді, пристрої інтер'єру, ювелірні вироби, дали підстави називати видання подібного роду «елітарні», а в деяких випадках - «елітні». Характерно, що у видавців синонімія цих понять, в ряді випадків зафіксованих в програмі журналу [20 с. 68], не викликає роздратування. А ось у фахівців, які вивчають журнальну періодику, і лінгвістів дані епітети виявилися в центрі дослідницького інтересу. Прикметники «елітний» і «елітарний» не просто отримали в останні роки досить широке поширення, а знайшли як би «друге дихання», і не тільки в засобах масової інформації. За влучним визначенням академіка В. Г. Костомарова, дане обставина пов'язана з тим, що слова ці потрапили в суспільно значимий контекст [14 с. 54].
У першому значенні слово «елітарний» поєднується зазвичай з іменниками «освіту», «навчальний заклад», «школа», «університет», «ліцей», «коледж», «гімназія», «сім'я», «публіка», «війська »,« військова частина »,« військовий підрозділ »,« клініка »,« лікарня »,« будинок »,« житло »,« квартира »і ін.
Іменників, що поєднуються зі словом «елітарний» у другому значенні, значно менше, і відносяться вони виключно до інтелектуальної сфери діяльності людини (мистецтво, культура, живопис, музика, кіно, театр, балет; література, письменник, художник, композитор, читач, глядач ) [25 с. 21].
Що стосується прикметника «елітний», то в згаданих словниках воно до останнього часу тлумачилося тільки стосовно до другого значенням слова «еліта» - «кращі, добірні насіння, рослини і тварини». Тобто визначення «елітний» протягом багатьох років використовувалося виключно як термін, який застосовується до рослинництва і тваринництва.
Згодом це прикметник піддалося серйозним семантичним перетворенням - розширилися його лексичне значення і сполучуваність, що представляє істотний інтерес як для дослідників, так і для носіїв мови. Це нове, більш широке значення формулюється так: «Кращий, добірний, найбільш якісний» [15 с.12].
Коло іменників, що вживаються з прикметником «елітний» в цьому значенні, швидко, буквально на очах розширюється, в нього входять всі нові і нові слова: житло, будинок, квартира, лікарня, клініка, війська, військова частина, військовий підрозділ, взуття, одяг , вино.
Цікаво, що іменники, що вживаються з прикметником «елітний» в розглянутому значенні і з прикметником «елітарний» в першому значенні, частково збігаються, в результаті чого в ряді випадків утворюються паронимические словосполучення, на перший погляд нагадують синонімічні конструкції, але насправді розрізняються по змістом: елітарне і елітне житло, елітарний і елітний будинок, елітарна і елітна квартира, елітарна і елітна лікарня та інші.
Словосполучення «елітарне житло», «елітарний будинок», «елітарна квартира», «елітарна лікарня» означає, що ці об'єкти призначені або належать еліті, тобто представникам обраного, привілейованого кола людей. При вживанні цих іменників з прикметником «елітний» мова йде вже про високу якість житла і обслуговування незалежно від того, кому ці об'єкти належать або для кого призначені.
Ідея гламуру навіяна просвічує крізь сторінки модних журналів сучасними міфами (міф про Попелюшку, міф про супер героїв, міф про вічну молодість, міф про чудодійні ліки). Особливість цієї ілюзії в тому, що у кожного читача свій міф, хоча глянець - загальний для всіх. Тут і криється коріння тієї самої нівелювання особистості (знеособлення), до якої в кінцевому підсумку і призводить сліпе слідування нав'язаним системою «модним» стереотипам [13 с. 61].
Ознак, за якими видання може бути віднесено до групи глянцевих елітарних кілька:
Перший. Він в слові «глянцеві». Ці журнали виходять, як правило, раз на місяць, і вони набагато товщі, ніж щотижневі. Значить, читаються довго, часто переходять з рук в руки. Тому навіть з чисто практичних міркувань вони друкуються на більш щільному папері і мають міцну глянсову обкладинку, що, до речі, суттєво впливає на їх ціну.
Третій. Ознакою цих видань є висока поліграфічна якість. Ілюстрації в цих журналах представляють собою яскравий приклад всіх інформативно-образотворчих і художньо-виражальних можливостей сучасного фотомистецтва. Це дуже важливо, адже купуючи журнал, читачі в першу чергу звернуть увагу на його барвистість, якість паперу і чіткість виконання друку.
Четвертий. Ця ознака плавно випливає з попереднього: глянцеві елітарні журнали не читають, а дивляться. Навколишнє середовище сучасної людини являє собою особливу візуальний простір, все тяжіє до наочності. А в глянцевих елітарних журналах це є домінуючою рисою, очевидно, що ця друкована продукція призначена для відпочинку. Такі журнали практично не розраховані на читання, вони захоплюють людини не своєю інформативною змістовністю, а яскравим чином, що символізує успіх, щастя, багатство.
П'ятий. Глянцевий елітарний журнал - це продукт масової культури, який розрахований на відпочинок читає, тому він повністю уникає серйозних тем, аполітичний і створює ілюзію вічного свята життя. Обираються найбільш виграшні теми, з поля зору видалені всі проблеми і складності, таким чином, у читача створюється ілюзія про власну «глянсовою» життя.
Як наслідок однаковість фіналів всіх історій життя, описаних в глянцевих журналах: це відновлення норми і стабільності. Не можна, не звернути уваги, на те, що глянцевий журнал з'явився своєрідною противагою величезному потоку негативної інформації. Сучасна людина піддається пресингу негативних новин з самого ранку і до пізнього вечора, таким чином, глянсовий журнал і все ті ЗМІ, що спеціалізуються на описі, розгляді пороків сучасного суспільства, це дві своєрідні смуги сучасної масової культури [36 с. 68].
Функціональна сторона глянцевого елітарного журналу природним чином пов'язана з феноменом культури, продуктом індустрії дозвілля, його поява зумовлена тим, що в зв'язку з появою у значно шару надлишку вільного часу, «дозвілля», у людей все більше виникає потреба «вбивати час», т. е. однією з функції глянцевого журналу є заповнення вільного часу. Крім того, можна виділити розважальну функцію, глянсовий журнал, тому й уникає серйозних тем, спеціалізуючись тільки на проблемах, вирішення яких не вимагає прийняття складних рішень, зберігаючи при цьому деяку інтригу протягом всієї розповіді. Головною ж його функцією є зняття стресів або відволікання читає від насущних проблем, вирішення яких на даних момент не представляє можливим. Це найбільш важлива, безсумнівно, позитивна функція, яка дозволяє отримати необхідну в таких випадках емоційну розрядку і підзарядку [42 с. 25].
Основні сюжети глянцевого журналу стосуються догляду за собою (здоров'я, спорт, косметика, мода), догляду за будинком (кулінарія, дизайн), догляду за машиною, пристрої сім'ї та формування певного способу життя, що характеризується підпорядкованістю тимчасовим циклам (тиждень ділиться на будні і вікенди , в році є ще свята і час відпустки). Цими циклами визначаються заняття і спосіб життя [39 с. 24].
У своїй статті Корконосенко С. Г. [21 с. 2] пише, що стрімкий розвиток індустрії глянсових журналів було пов'язано в першу чергу з загальним процесом розвитку буржуазної культури, модернізацією технології друку, значним розширенням ареола поширення друкованої продукції, зменшенням часу доставки номерів, зниженням вартості видань, розширенням читацької аудиторії за рахунок більш загального змісту видань. Ці та інші зміни, що торкнулися процес виробництва і продажу, перетворили журнали в найбільш популярний, доступний, масовий тип ЗМІ.
На сторінках журналів були зображені різні сукні, піджаки, сюртуки і циліндри, також різні аксесуари. Пізніше стали з'являтися ескізи різноманітних меблів та інтер'єру. З цих журналів народ став дізнаватися, що зараз в моді і який колір або фасон віддати перевагу, прийшовши за покупкою в магазин. Крім журналів, присвячених моді і інтер'єру, з'явилися й інші, які висвітлюють літературні новинки книг, культурне життя і досягнення в науці. Чоловіки читали в основному інтелектуальні журнали, а дами, що піклуються про свій зовнішній вигляд, модні журнали.
Статті в глянцевих журналах найчастіше присвячені конкретному колі тем: мода, дизайн, покупки, відпочинок, здоров'я, хобі, кар'єра, міжособистісні відносини. Наприклад, з матеріалів, розміщених в розділі «Життя» можна дізнатися про самих яскравих і цікавих подіях світського життя. Кінопрем'єри, модні покази, вручення премій в різних областях - все те, що привертає увагу зірок, цікаво, на думку творців, і нам.
Оскільки різні журнали присвячені різним областям, то відповідно неоднаковими будуть і цілі, для яких написаний той чи інший матеріал. Коло читачів у багатьох випадках теж ділиться по інтересам, класової приналежності та віку. Деякі видання має намір використовують стиль, який може повністю відштовхнути читачів не його кола. Їх головна мета - допомогти своїй аудиторії відчути себе частиною певної спільноти. Або, щонайменше, дати зрозуміти, що цей журнал читають тільки люди з однаковими поглядами, припустимо на музику або моду [17 с. 4].
Особливу увагу слід приділити значенням слів, образів і квітів на обкладинці глянцевого журналу. Поєднання цих елементів вибудовується таким чином, що вибір покупця в ідеалі визначений. Яскраві кольори, привабливі образи, дохідлива і коротка фраза сукупності з інтригуючою змістом. Все це повинно переконати потенційного покупця в цінності придбання. Купивши ж журнал ніби стає причетним до зображеного «глянсовим світом». Таким чином, творці журналу відповідно до загальними характеристиками психіки людини вибудовують стратегію успішного просування своєї продукції [29 с. 17].
Першою причиною є те, що в кінці XX ст. в зв'язку з формуванням масової культури споживчого товариства і збільшеною технікою виготовлення поліграфічної продукції, зростаючим попитом на розважальні видання, в життя культури прийшов новий вид друкованої продукції - ілюстрований журнал, в самому видовому назві якого закріплюється головний спосіб передачі соціо-культурної інформації і наочно-ілюстративний . Ці журнали покликані були ілюструвати найбільш барвисті і святкові фрагменти життя культурного співтовариства, але поступово прийняли на себе додатковий вантаж громадських функцій, освоєної до цього журналісткою, фотографією, літературою і образотворчим мистецтвом. Тому сьогодні ілюстровані журнали являють собою розвинену індустрію, яка виконує в культурі споживання не тільки економічні та службові інформаційні, досугово-розважальні, гедоністичні, а й владні (ідеолого-управлінські, ціннісно-виховні, стратифікують функції. Культурна значимість і поліфункціональність ілюстрованих журналів роблять їх привабливим об'єктом наукового вивчення.
Друга причина, по якій ми звертаємося до дослідження аудиторії глянцевих журналів, це відсутність системних філософських і культурологічний досліджень, що стосуються історії виникнення, причин і шляхів розвитку. актуального функціонування глянцевих ілюстрованих журналів. Тим часом видається актуальним і своєчасним розкрити причини і механізм зародження та існування глянцю в масовій культурі споживчого суспільства, простежити тенденції взаємодії з попередніми видами журнальної продукції: літературно-художніми та політико-пропагандистськими виданнями, для того щоб оцінити силу громадського впливу ілюстрованих журналів, їх роль в модернізації свідомості сучасного російського суспільства і намітити перспективи розвитку та впливу жіночого глянцю на культуру в так ьнейшем [41 с. 54].
У всіх цих проблемах надзвичайно важливий гендерний аспект. Цікавить жіноче співтовариство читачок журналів як спільність, всередині якої відбувається гендерна соціалізація і виробляється гендерна ідентичність. Читання і обговорення глянцевих журналів інтерпретують як спілкування жінки з жінкою, в якому відбувається «становлення жінкою». [20 с. 28].
Розглянемо основні постулати, що становлять основу негативного сприйняття жіночої глянцевому періодики:
- Образи в виданнях представляють не реальних людей, а уніфіковані типи з модними пропорціями тіла, кольором очей і т.д. «Гламурний» тип краси заперечує природну красу, орієнтуючи споживача модної продукції на вічну молодість [37 с. 61].
- Глянцевий преса не є журналістикою, в даних виданнях ілюстративний матеріал і інформація комерційного характеру є переважаючими [22 с. 12]. Період розвитку глянцевих жіночих видань підходить до свого завершення [41 с. 13].
У першому розділі ми визначили сутність та значення глянцевого журналу, передумови розвитку, ознаки глянцевого журналу.