Перш за все, важливо пов'язати структуру вашого сайту з джерелами відвідувачів на сайт:
- Пошукові системи інформаційні матеріали на вашому сайті
Щоб потрапити в так звану «органічну» безкоштовну видачу Google і Yandex, ваш сайт і матеріали на ньому повинні «подружитися» з пошуковими машинами. Пошуковики люблять регулярно оновлюється унікальний SEO-оптимізований контент.То є передбачається, що на вашому сайті повинні бути новинні стрічки, каталоги статей, написані під певні ключові слова. Набір таких «ключових слів» називається семантичним ядром сайту, або просто «семантикою».
Приклад семантичного ядра сайту ресторану, складеного на основі пошукових запитів користувачів:
Виходячи з цих вступних даних я вивела наступну «формулу» успішного сайту закладу:
Головна сторінка сайту ресторану
Головна сторінка виконана за моделлю посадкової сторінки
Увага! Це структура не універсальна! Ви можете додавати модулі, виходячи з вашого маркетинг-кита, і звичайно ж, на основі даних веб-аналітики (карти кліків і Вебвізор в Яндекс.Метрика вам в помощь!)
Наприклад, можна взагалі не морочитися, і зробити прості і красиві одностранічнікі на один екран, як це робить Ginza Project:
Але після натискання на кнопку «Детальніше» розгортається повна сторінка закладу:
SEO-сторінки нашого сайту ресторану
SEO-оптимізовані тексти і сторінки акумулюють до 60-80% вашого інтернет-трафіку. Як ви вже здогадалися, саме ці сторінки так люблять пошукові машини. Структуру сайту багато з нас «придумують» керуючись простим здоровим глуздом. Зрозуміло, що у нас повинен бути розділ з новинами, анонсами, оновленнями меню. Ясно, що в якомусь вигляді має бути оформлено меню. Обов'язково потрібно продумати каталог з нашими послугами: банкети, корпоративні вечірки, доставка, бізнес-ланчі, франчайзинг.
Але, якщо ми поглянемо на те, що шукають наші потенційні гості, уявлення трохи розшириться. Структуру сайту бажано виводити на основі зібраного семантичного ядра - обсягу ключових слів, за якими вас можуть знайти в пошукових системах.
Всі ці тексти ми викладаємо на сайт, але робимо так, щоб їх не було видно в меню. Тобто ці статті будуть доступні для читачів в основному з пошукових систем.
Давайте пройдемося по інших розділах сайту, матеріали для яких також повинні бути оптимізовані під пошукові системи:
5. Сторінки меню і страв
Якщо ви вирішили викладати меню в окремому розділі, то врахуйте правила оформлення картки страви. Технологія взята з кращих практик продає оформлення товарів інтернет-магазинів.
Для початку маркетолог повинен домогтися якісного заповнення карток страв і напоїв. Ця картка являє собою таблицю, складену на кожну позицію в меню:
- Назва страви
- вихід
- Ціна
- Час приготування
- температура подачі
- В якому посуді подається
- прикраса
- Фотографія страви в подачі
- Образна презентація страви
- Опис смакових якостей і особливостей
- склад страви
- Спосіб приготування
- З якими стравами і напоями поєднується
- Відповіді на питання гостей. питання, які може задати гість з потребою в безпеці, з потребою в естетиці, який цікавиться смаковими особливостями
- Гастрономічні питання і відповіді. питання за інгредієнтами, способу приготування
- Легенда. Історія про страву
Інформація про картку страви береться саме з цих таблиць.
Картка страви на сайті складається з наступних елементів:
- Назва страви
- фотографія страви
- Короткий барвисте опис в 2-3 пропозиції
- Іконки-маркери (рекомендація шеф-кухаря, фірмове блюдо, новинка, на компанію, для вегетаріанців, фітнес і інші)
- вартість
- Добірка «З цим блюдом також замовляють»
Важливі технічні деталі сайту ресторану
Навіть при вивіреної структурі є небезпека перетворити сайт в «овоч», просто забувши проконтролювати важливі технічні деталі:
