Професія PR-менеджера з'явилася в Росії порівняно недавно, і хоча її популярність зростає з кожним днем, тим не менш кваліфікованих фахівців на ринку як і раніше не вистачає. Адже все більше керівників хочуть бачити на цій посаді не самоука, а людини з профільною освітою. «НИ» з'ясували, де добре вчать на піарника і скільки це коштує.
На шляху до диплома
Щоб серйозно оволодіти професією піарника і максимально ефективно використовувати всі свої можливості, необхідно здобути профільну освіту. До того ж тільки грамотний педагог може пояснити, якими способами можна швидше домогтися бажаного результату. Адже за допомогою недобросовісного піару можна запросто загубити справу і назавжди зруйнувати репутацію компанії. Звичайно, найкраще опанувати професію можна в інституті. Як правило, вступні іспити на відділення по зв'язках з громадськістю не відрізняються від іспитів на гуманітарні факультети. Треба написати твір, здати іноземну мову (як правило, англійська), іноді історію, а в деяких вузах ще й пройти співбесіду, адже часто PR не є окремим факультетом, а входить до складу предметів, які надійшов може вивчати. Так, наприклад, в МГУ ім. Ломоносова опанувати цей фах можна, вступивши на факультет журналістики, де PR є одним з напрямків, в області яких готують фахівців.
Знову за підручники
На піарника в вуз можуть надійти і люди, які бажають отримати другу вищу освіту. Правда, цей варіант підходить далеко не всім. «Вся справа в тому, що термін навчання на другу вищу коливається від 2 до 4 років, - пояснила« НИ »директор Школи політики і бізнесу Крістіна Москальова. - У багатьох просто немає бажання витрачати стільки часу на навчання. Отримавши першу вищу освіту і якусь теоретичну базу, хочеться більше практичних занять. Тим, хто не бажає довго чекати, найкраще піти на курси ». До речі, у них різний розклад. Можна займатися вдень або ввечері. Нерідко там навчаються студенти 4 і 5-го курсів, які крім основної професії хочуть ще і оволодіти навичками піару.
При записи на заняття варто звернути увагу, на кого вони розраховані. Помилково можна потрапити не на курси, а на тренінги і семінари для керівників і фахівців в цій області. «Після закінчення таких курсів, як і в будь-якому вузі, здається дипломна робота і іспит, після якого випускникові вручається державний диплом про професійну перепідготовку», - зазначила «НІ» г-жа Москальова. Вартість навчання там залежить від програми і тривалості занять. Більшість курсів розраховані на 6 або 9 місяців. Обійдуться ці уроки від 12 до 40 тис. Рублів за весь курс. У будь-якому випадку це дешевше, ніж здобувати другу вищу, яке коштує від 36 до 200 тис. Рублів на рік в залежності від вузу.
Але все ж варто відзначити, що першу вищу освіту дає великі теоретичні знання, які дуже потрібні фахівцям в цій області. Курси і другу вищу більше уваги приділяють практиці. «При необхідності деякі теоретичні знання слухачам доведеться отримати самостійно, - зазначила« НІ »г-жа Некрашевич. - Хоча викладачі на курсах можуть порадити книги і підручники, які варто вивчити ».
Так склалося, що завдання російських PR-менеджерів дещо відрізняються від завдань їх західних колег. Вітчизняним піарникам працювати складніше, адже часу на просування компанії виділяється набагато менше, ніж на Заході, а завдання стоять більш широкі. В результаті російські фахівці періодично вдаються і до заборонених прийомів, які їх зарубіжні колеги ніколи б не застосували. Багато в чому це теж пов'язано з тим, що нашим піарникам просто не вистачає знань, причому не тільки свою професію, а й закону. Через це в Росії до цих пір можна зустріти практично всі різновиди піару.
Так, практично кожен росіянин чув про «чорному PR». Його принцип - поширення негативної інформації про конкурента. У цьому виді піару важко знайти хоч слово правди, адже навіть якщо його діяльність спрямована на підвищення іміджу компанії, «чорні піарники» часто використовують неперевірену, відверто брехливу інформацію.
«Сірий PR» привертає увагу до компанії як би ненароком, його джерело невідоме. При цьому те, яка інформація поширюється - позитивна чи негативна - не має значення. Тобто «сірі піарники» можуть поширювати негативну інформацію про конкурента і позитивну про свою компанію без відвертої брехні про джерело інформації.