Діалогічність створюється за допомогою:
1) особистих по тональності послань (Відчуйте себе людиною!);
2) емоційних впливів (Свіжість в кожній краплі!);
3) створенням образу, який буде асоціюватися з товаром (Пустіть тигра в бензобак!);
4) драматизацією, коли споживач робиться учасником дій (Купіть "Вольво"! Ця машина для наших доріг). [1]
1. Пряме зображення. Зображення товару в момент дії, причому образи людей, що оточують або використовують його, повинні бути максимально наближені до образу споживачів, складових цільову групу.
2. Непряме зображення. Має на увазі показ зображення продукту без людей, креслення, графіки, інші матеріали, що відносяться до продукту.
Буклет - зігнутий (сфальцованний) один або кілька разів лист паперу з текстом або ілюстраціями. Схеми фальцювання можуть бути найрізноманітнішими: від гармошки-ширми до складних буклетів-пакетів. Розробка буклету дорожче листівки, однак він дозволяє повідомити більше інформації і солідніше виглядає.
Відповідно буде варіюватися і їх вартість.
Звернення, розміщені в публічних місцях, завжди задовольняли потреби людини в інформації. Починаючи з середини 1880-х рр. афіші стали набувати художні форми.
1. Прийняття рішення щодо типу носія: листівка, плакат, проспект і т.п.
2. Етап розробки елементів образотворчого і текстового наповнення.
3. Етап розробки комп'ютерного оригінал-макету.
відсутність інформації про конкурентів на конкретному носії і ін.
Було придумано 600 чотиривіршів, що прослужили майже 40 років, - з 1925 по 1963 рр. - поки уніфікована система дорожніх щитів НЕ підкреслила їх старомодність. Майже 40 тис. Таких щитів прикрашали дороги від Мена до Техасу. Вони стали своєрідними символами і увійшли в національну поп-культуру.
Щоденні газети друкуються з високою швидкістю на дешевої пористої папері з шорсткою поверхнею, добре вбирає друкарську фарбу. Такий папір називається газетної. [24]
Журнали традиційно намагалися покращувати якість графічного матеріалу. Для журналів використовується найбільш якісна крейдований папір, вона гладка і щільніше газетної, а сам процес друку журналів забезпечує більш високу якість.
Журнали разюче відрізняються від газет якістю відтворення кольору і художніх образів. Ілюстрації використовуються тут головним чином для того, щоб візуальне звернення чинило додатковий вплив, наприклад на уяву.