Провідна петербурзького години програми "Liberty Live" Ольга Піспанен: Сьогодні у нас в гостях Денис Котов, генеральний директор мережі книгарень "Буквоїд". Наступного тижня відбудеться одне з найважливіших книжкових подій року - Міжнародна франкфуртський книжковий ярмарок. Участь в ній вважається дуже престижним. І в цьому році це ще більш престижна подія для Росії, тому що Росія - головний гість на цьому ярмарку, у неї будуть найкращі стенди, найбільше площ зайнято продукцією Росії. Денис, ви навіщо їдете туди? Ви - не видавець, в основному, це зліт видавців - ви чому туди відправляєтеся?
Денис Котов: Тому що для роздрібної торгівлі видавці - це постачальники хліба. А якщо ми продаємо хліб, то потрібно їхати на хлібопекарню. На сьогоднішній день у нас в місті дуже слабо представлена англомовна, німецькомовна та взагалі разлічноязичная література. І ми, як розвивається організація, яка намагається відкривати в магазинах все більше і більше площі, шукаємо, що уявити на цих площах, щоб це зацікавило петербуржців, в першу чергу. І відповідь в даному контексті очевидна: що потрібно розвивати і англомовне напрямок, і німецькомовна напрямок в Росії, тим більше, ми знаходимося буквально в безпосередній близькості від цього об'єднання європейського, яке постійно постачає гостей міста, які приїжджають, шукають, в тому числі і книги на своїх рідних мовах. Крім того, тут живуть дуже великі групи іноземних жителів, які працюють, шукають теж літературу.
Ольга Піспанен: Ви проводили якісь дослідження на цьому ринку, що, дійсно потребує населення міста в англомовній і німецькомовної літератури?
Денис Котов: Коли речі очевидні, дослідження вже не потрібно.
Ольга Піспанен: Що конкретно ви очікуєте від цього ярмарку? Крім того, що ви хочете зробити висновок якісь контракти з видавництвами закордонними? На цьому ярмарку полягає контракти з російськими видавцями?
Ольга Піспанен: Тут, в Росії, тільки в Петербурзі існує "Буквоїд", або ще десь ще?
Денис Котов: На даному етапі ми розвиваємося в Санкт-Петербурзі.
Ольга Піспанен: А яке відміну саме вашої мережі книжкових магазинів від тих інших, які з'являються в місті досить швидко?
Денис Котов: По-перше, у нас є ідея, яку ми сформулювали і починаємо як би розвиватися від ідеї. Ідея - це угамування інформаційного та інтелектуального голоду у допитливих росіян. Починаємо ми, природно, з санкт-петербуржців, тому що це самі допитливі росіяни, на мій погляд.
Ольга Піспанен: Які видавництва представлені в вашому магазині?
Денис Котов: Практично 80 відсотків від того, що є в Росії, у нас представлено.
Ольга Піспанен: Хто такий "Буквоїд"?
Денис Котов: Хто такий "Буквоїд"? Насправді, це питання ще не дуже однозначна. Ми, по-перше, шукаємо персонаж і сумніваємося, що це, людина, або якась істота, це питання, про яке думають мої маркетологи. Але насправді, на сьогоднішній день, в моєму розумінні, це людина, яка не може обходитися без книг, без читання, для якого книги є продуктом першої необхідності. І на сьогоднішній день нашою державою не сприймається ця інформація, що книги - продукт першої необхідності. Хоча в ряді західних країн вони вважаються продуктом першої необхідності і включені в мінімальний споживчий кошик.
Ольга Піспанен: Проте, за останні пару-трійку років досить швидко зросла ціна книги, з чим це пов'язано? Значить, все-таки є попит. Народ йде в магазин, купує книжки, тому ціни на них підвищуються?
Ольга Піспанен: Може це якось в інший бік піти, попит би зростав, а ціни б трошки знижувалися?
Ольга Піспанен: Денис, вже кому, як не вам знати, як йдуть справи в книжковому світі, книжковій справі не тільки в Петербурзі, але і в Росії. З якими проблемами стикається людина, яка хоче принести людям радість, інтелектуальну радість, як ви заявляєте людям в своєму релізі?
Ольга Піспанен: Тобто, у вас немає такого чіткого формату?
Ольга Піспанен: Вже є, і що ж це за формат?
Денис Котов: Починалося все, звичайно, з маленького магазинчика на Пестеля, десятиметрового, мікроскопічного, куди були засунуті кращі уми міста Санкт-Петербурга в приміщення 10 квадратних метрів, які відкрили цей магазин практично за своєю ініціативою, і просто його якісно організували. На підставі цього вийшла привабливість організації, яку не могли не помітити люди, які не працюють в книжковому бізнесі. Надалі ми на сьогоднішній день увійшли в холдинг видавництва "Ексмо", це найбільше видавництво Росії на сьогоднішній день, і спільно з цим видавництвом збираємося розвиватися в даному регіоні. Вони зацікавлені в тому, щоб їх продукція в повному асортименті була представлена в книжкових магазинах, ми і є ті самі книжкові магазини, але ми не ділимо, звичайно, продукцію з видавничої принципом. Ми ділимо її по споживчому інтересу.
Ольга Піспанен: Що ж найцікавіше? Що цікавить читачів Петербурга найбільше?
Денис Котов: Звичайно, останнім часом їх цікавить навчальна література, оскільки сезон почався, це не можна залишив поза увагою, але в цілому читацькі уподобання лежать в області художньої літератури, і чим далі, тим більш якісний вибір у петербурзького читача, більш вимогливий. Він уже знає новинки, знає західні новинки, шукає їх на російській мові, безсумнівно, поки їх немає на інших, і їх вибирають. Лідером продажів останнім часом абсолютним є Паоло Коельо. У нього недавно вийшла нова книга, і вона є найбільш продаваною - "11 хвилин".
Ольга Піспанен: А "Гаррі Поттер"?
Ольга Піспанен: Щоб шикувалися вночі черги біля магазинів?
Денис Котов: Обов'язково. Щоб діти істерично тягнули батьків за руку в ці черги, батьки не спали, але були задоволені при цьому.
Ольга Піспанен: Якийсь театралізоване дійство, напевно, потрібно влаштувати?
Ольга Піспанен: Денис, я знаю, що ви крім того, що займаєтеся продажем книг, ще й намагаєтеся організувати якесь культурний простір в місті в своїх книжкових магазинах?
Ольга Піспанен: Які люди гратимуть музику?
Денис Котов: Група, яка це все написала, саундтрек. Надалі знову ж, щоб проводити культурні заходи, потрібні великі формати, великі площі, на сьогоднішній день один з великих магазинів на Заміському 35, ми проводимо багато заходів тільки через те, що там великі площі, і можна зібрати багато читачів. Останнім часом там проводяться часто дитячі свята, конкурси малюнків, в тому числі зустрічі з письменниками.
Денис Котов: Ця ідея постійно витає в повітрі.
Ольга Піспанен: Де ж втілення?
Денис Котов: Втілення з точки зору податкового законодавства не дуже відпрацьовано на сьогоднішній день. Ми шукаємо різні варіанти побудови цієї роботи. Тому що цей сектор ринку, це цікаво було б і мене.