Благодійні програми спрямовані на поліпшення якості життя окремих груп населення та найбільш ефективні для іміджу компанії вони будуть лише в тому випадку, коли формування іміджу не виходить на перший план. Необхідно відчувати цю грань і не переступати її, максимально тактовно висвітлювати свою діяльність, але не чекати вигод або прибутку від свого вкладу. Суспільство відразу бачить нещирість, подібні «нещирі» заходи матимуть негативний ефект для репутації компанії.
Форми благодійної допомоги
Принципи здійснення благодійництва як PR-інструменту
- Пам'ятайте про свою цільову аудиторію, вибираючи сферу для благодійності. Спільні з клієнтами благодійні цілі вельми ефективні, оскільки спрямовані на вирішення актуальних для самих споживачів проблем;
Благодійна акція компанії "Avon проти раку грудей" об'єднує жінок - основних споживачів продукції компанії
Благодійна акція "Добрий віконце"