Отже, що таке слоган? Говорячи науковою мовою, слоган - це коротка фраза, яка передає ідеологію банку. А ось особисто мені більше подобається таке визначення «Слоган - це афоризм, який вдарився об комерцію».
І якщо з останніми справа у нас йде не так вже й погано, то з першими ситуація майже анекдотична. Таке враження, що більшість банків і самі не розуміють, навіщо їм цей самий слоган, а тому слово «треба» зовсім не промотівіровать їх на серйозне ставлення до вибору слогана. Про результати судіть самі:
1. З першої тридцятки банків-лідерів ринку слоган є тільки у половини. Ну, або принаймні 50% банків самі соромляться афішувати свій слоган на своєму веб-сайті.
2. Всі слогани українських банків можна розділити на кілька напрямків:
Класичний слоган для банківської справи. Його основне завдання - донести до споживача основні привабливі якості банку - надійність, стабільність та ін.
Слогани, покликані підкреслити важливу конкурентну перевагу банку:
- Райффайзен банк Аваль - «Найближчий великий банк» та Ощадбанк - «Завжди поруч» (і це все ?!)
- Унікредитбанк - «Перший справжній європейський банк» (навіть не знаю, перевага це при нинішньому фін.крізісе)
- БМ банк - «Банк мого міста» (а це взагалі сміливо. Банк Москви ризикнув вийти на український ринок не змінивши свого слогана. Ну-ну ...)
Новомодні слогани - розроблені в рамках модного нині емоційного маркетингу:
- Надра - «Вони стараються для мене» (добре звучить, коли ти читаєш це із зовнішнього боку вітрини банку, а коли з внутрішньої ... то якось мимоволі починаєш замислюватися: хто цей банкір, для кого все стараються?)
- Фінансова ініціатива - «Дбаємо про Вас і Ваших близьких» (незатишно якось, ніби ти під ковпаком)
- Універсал банк - «Банк для людей. Банк для нових ідей »(а для кого ж ще ?!)
Слогани з ідеєю сучасного банку, який йде в ногу з новими технологіями:
- Укргазбанк - «Консерватизм в традиціях - інновації в технологіях». У таких слоганах проблема тільки одна - їм дуже важко відповідати. Потрібно завжди тримати банк «в тонусі».
Слогани, що підкреслюють вигоду від співробітництва саме з цим банком - таких більшість, вони найбільш вірні з точки зору підходу, але в той же час і найбільш нудні:
- Південний - «Ми проектуємо Ваш успіх»
- Кредобанк - «Час жити краще!»
- БТА банк - «Ми вміємо бути партнерами ...»
- ВТБ банк - «Від характеристик - до цінностей»
- Родовід банк - «Літопис Вашого благополуччя»
- Актив банк - «Цель.Действіе.Результат»
5. На жаль, наша банківська система ще дуже юна і йде методом проб і помилок розробляючи свій бренд, а тому слогани наших банків не йдуть ні в яке порівняння зі слоганами своїх західних колег. Судіть самі:
- загальновизнаний сама довершеність: Citi group "Your city never sleeps" ( "Твоє місто (сіті) ніколи не спить")
- US Bank "Other banks promise great service, U.S.Bank guarantees it" ( "Інші банки обіцяють хороший сервіс, U.S.Bank гарантує його")
- Deutsche Bank "A passion to perform" ( "Пристрасть до втілення")
- HSBC Holdings "The world's local bank" ( "Всесвітній місцевий банк") і т.д.
Отже, панове банкіри, ознайомившись з вашою творчістю, можу дати вам кілька порад:
Вдалих вам творчих рішень!
Рекомендуємо
Отримайте 200 000 гривен без довідок - кредитна карта Альфа Банку Кредит готівкою до 7 тис. Грн. До 5 днів без%! Кредит за 2 години під заставу нерухомості в Києві. Ставка 1,5% в місяць Ми підберемо для вас найкращий кредит! Калькулятор КАСКО. 5 ексклюзивних пакетів від 0,99% Депозит від 3-х місяців до 27,5% річних! Кредит на карту до 3000 гривень без довідки про доходи Онлайн-кредит готівкою до 3 000 грн. за 15 хвилин без довідки про доходи
Пошук фінансових послуг
Послуги банків для громадян
Послуги банків для бізнесу
Тарифи мобільних операторів
Популярні сервіси сайту
- більше 15 сервісів
Курс НБУ за 1 грам, грн.
Пошук фінансових компаній
Пошук послуг великих банків
путівник у світі особистих фінансів